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3 maneras en que la gente recurre al audio durante el distanciamiento social

Mientras que las personas de todo el mundo se resguardan y practican el distanciamiento social para ponerse a salvo, las rutinas diarias nos han puesto de cabeza. En Spotify, hemos visto cómo la gente vuelca su atención a la música y los podcasts para mantenerse informada, conectada y en casa. Ya hemos escrito sobre cuáles son las mejores maneras de conseguir que te escuchen en el momento. Ahora, que estos momentos se están transformando tanto, es importante que las marcas entiendan por qué su audiencia está haciendo streaming de audio, en dónde lo están haciendo y cuáles son sus preferencias de escucha. De acuerdo con datos mundiales de usuarios gratuitos y premium de Spotify, entre el 19 y el 25 de marzo la audiencia ha cambiado sus hábitos de escucha debido a una serie de razones muy específicas.

Sigue leyendo para averiguar cuáles son.

Escuchar desde casa lo cambió todo - pero el contexto aún importa

Los hogares son ya el lugar en el que la gente hace más stream de audio. Mientras que la tendencia del streaming dentro del auto ha disminuido, las escuchas desde dispositivos como computadoras de escritorio, TVs, bocinas inteligentes y consolas de videojuegos están en crecimiento.

Pero, a pesar de que estas escuchas en diversos dispositivos ocurren bajo un mismo techo, sigue siendo importante que las marcas consideren el contexto en el que suceden. Ya sea que alguien esté escuchando una Playlist de Concentración desde una computadora de escritorio durante horas laborales, o escuche un podcast mientras juega en una consola, los anuncios que escuchen deben de sentirse relevantes y en sintonía con la actividad que están realizando.

Hoy, más que nunca, es importante ofrecer el mensaje indicado en el momento correcto - especialmente cuando esos momentos se han movido a dispositivos en el hogar.

Ayudar a las familias a unirse, aprender y facilitar la transición

Más tiempo en casa significa más tiempo de convivencia entre padres e hijos. Desde arrullar al bebé recién nacido hasta entretener a los niños de edad escolar, la música y los podcasts están ayudando a las familias a pasar mejor el rato. Además, ahora que muchos padres han tenido que enfrentarse a la inesperada tarea de hacer escuela en casa, la escucha conectada ofrece una manera de alimentar la curiosidad de sus hijos y aprender cosas nuevas.

De hecho, este mes ya hemos visto un crecimiento en el streaming de contenido para Niños y Familia, incluyendo música clásica y para niños. Playlists relacionadas con el descanso infantil, como Baby SleepMusic Box Lullabies y Baby Sleep Aid: Rain Sounds, son algunas de las playlists de Niños y Familia más escuchadas en el mundo. De igual manera, los podcasts de cuentacuentos infantiles han registrado un repunte - con el beneficio de mantener el tiempo de pantalla al mínimo.

Ve la lista completa de las mejores playlists y podcasts que los padres están escuchando con sus hijos.

Mantenerse saludable - de adentro hacia afuera

El año pasado, escribimos un artículo sobre por qué el audio es un ingrediente fundamental para el ejercicio de las personas. Descubrimos que “encontrar motivación” es la razón número 1 por la cual las personas escuchan mientras hacen ejercicio junto con “relajación” y “para establecer un cierto estado de ánimo”.1 Ahora mismo —que la salud y el bienestar se vuelven prioritarios en tiempos de incertidumbre—, estas razones adquieren aún mayor relevancia para los usuarios alrededor del mundo.

En el último par de semanas, más y más personas han escuchado podcasts de nuestras secciones de Health & Fitness y Lifestyle & Health, y creando más playlists propias para hacer ejercicio. También han usado el audio para bajar el ritmo y revisar su estado mental. Los streams de playlists para correr, hacer yoga, sonidos de la naturaleza y meditación están aumentando. También se ha visto que las canciones de “Chill” han tenido mayor rotación en las playlists de las personas, lo que significa que se han escuchado canciones que son más acústicas, menos bailables, y con menos energía que las canciones agregadas anteriormente y con una preferencia de los instrumentos sobre la voz.

Las marcas pueden (y deben) tomar nota del cambio de los usuarios hacia un audio más “chill”. La clave estará en enfocarse en experiencias de audio que coincidan con el tono del momento y que no alteren la experiencia. Si, en el pasado, habías optado por efectos fuertes y beats enérgicos, ahora es el momento de explorar sonidos más calmados, inspirados en la naturaleza y en la música ambiental.

En general, el ritmo de la vida cotidiana está cambiando. La gente está volteando hacia la música y los podcasts para mejorar el tiempo que pasa en casa, usando el audio para conectar con sus familias, amigos, artistas y shows favoritos - pues todo eso les da una sensación de paz interior.

1 Fuente: Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 800 US Spotify users 18-44, abril de 2019.

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