3 consejos de Spotify Ad Studio para ayudar a que los artistas sean escuchados
Cuando lanzamos las métricas de conversión de streaming en el 2019, nuestro objetivo era ayudar a los artistas y sus equipos a entender cómo responden los usuarios después de escuchar un anuncio que promociona su música. Pero no nos detuvimos ahí. Desde entonces, hemos estado prestando especial atención a estas métricas y ahora tenemos aún más información, actualizada de nuestro laboratorio de ciencia de datos.
Tasa de conversión de usuarios = usuarios/alcance
Esta última ronda se centra en la tasa de conversión de usuarios, que te dice la porción de usuarios que escucharon tu música dentro de los 14 días de haber oído tu anuncio de todos los usuarios que escucharon el anuncio. Comparar las tasas de conversión de usuarios de los anuncios puede ayudarte a comprender qué anuncios tienen mayor impacto. Tomamos esa idea y llevamos a cabo un análisis de datos detallado de todos los anuncios de promoción de artistas creados en Ad Studio hasta la fecha. Lo que descubrimos es que, aunque no existe un enfoque universal garantizado, hay algunas acciones que puedes llevar a cabo para tener una mejor tasa de conversión de usuarios.
1. Utiliza la segmentación de usuarios mediante la sección “A los usuarios también les gusta”
La segmentación de usuarios permite que los usuarios que escuchen tu anuncio sean seguidores de los artistas que eliges según su historial de reproducción. Para agregarla, desplázate hacia abajo hasta la sección segmentación adicional cuando establezcas el presupuesto y la segmentación para tu anuncio.
2. Presta atención a la frecuencia
En tus reportes encontrarás la frecuencia de los anuncios mostrados: el promedio de veces que cada usuario escuchó tu anuncio. Observamos que, a medida que la frecuencia promedio aumenta, también lo hace la tasa de conversión de usuarios prevista. En ocasiones, los usuarios necesitan escuchar tu mensaje y la música unas cuantas veces para captarlos. Puedes tener una idea de cuál es la frecuencia de tu anuncio si revisas su frecuencia estimada cerca del medidor de probabilidad del desembolso del presupuesto en el paso de presupuesto y segmentación de la creación de anuncios.
Aunque no hay un “punto perfecto” de frecuencia que podamos recomendar ahora mismo, si estás creando tu anuncio y ves una frecuencia estimada cercana a uno, deberías pensar en ajustar los parámetros de duración de tu campaña, del presupuesto y de segmentación para aumentar la frecuencia con la que los usuarios escuchan tu anuncio. ¡Pero no apuntes demasiado alto! No queremos que los usuarios sientan que están atascados en la repetición.
3. Tómate tu tiempo y sé claro
Los anuncios de audio de Spotify pueden durar hasta 30 segundos. Si tu objetivo es aumentar la tasa de conversión de usuarios, te sugerimos crear un anuncio que dure los 30 segundos completos. Pensamos que un anuncio más largo les da a los usuarios más tiempo para interactuar con él mientras se reproduce.
Cuando crees tu anuncio de audio o escribas un guion para usar nuestra herramienta de voz, asegúrate de decir claramente tu nombre o el nombre del artista. A menudo, los usuarios oyen un anuncio y luego buscan a ese artista en Spotify. Si los usuarios no pueden recordar tu nombre o deletrearlo de forma correcta, les costará mucho más encontrarte.
Prueba estas recomendaciones para promover tu próximo sencillo o álbum y hacer que escuchen tu música. ¿Recién estás comenzando con las métricas de conversión de streaming? Nuestra guía para comprender los resultados de la campaña te guiará a través de todo lo que necesitas saber.