Tu 2021 en Spotify para Anunciantes: cómo el sonido nos ayudó a renovarnos y conectarnos de nuevo

El audio digital potenció momentos, informó opiniones, educó e inspiró estados de ánimo. Además, ayudó a crear nuevas conexiones entre los oyentes, los creadores y los anunciantes.

El futuro es prometedor: el 61% de la generación Z y de los millennials de todo el mundo señalaron que se sienten empoderados para construir una "mejor normalidad".¹ Así que, antes de pensar en el próximo año, mira lo que cambió en 2021. Podría ayudarte a conectar con tu audiencia de formas más significativas en 2022.

1. Siempre presente

El audio fue nuestra compañía constante.

Para reconstruirse y volver al equilibrio, las audiencias buscaron formas de superar el alboroto digital y muchas recurrieron al sonido. El 79% de las audiencias globales señalan que han recurrido al audio digital como una herramienta para combatir el agotamiento producido por la exposición a las pantallas.²

Spotify fue un refugio para los oyentes a medida que recurrían al sonido y buscaban apoyo en él. De esta forma, los minutos totales reproducidos en la plataforma por usuarios de entre 15 y 44 años aumentaron un 22% de 2020 a 2021.³ El 69% de los usuarios de la generación Z y de los millennials en Spotify señalaron que usan el audio como un soundtrack para su vida cotidiana.⁴

2. Conexiones amplificadas

El sonido nos permitió unirnos a través de la cultura.

Debido a las difíciles circunstancias para mantenerse conectados con los seres queridos, los oyentes usaron cada vez más el sonido para acortar las distancias compartiendo momentos y cultura y, de esta manera, mantuvieron las conexiones digitales estando lejos. Por ejemplo, el 59% de los usuarios de Spotify de la generación Z y de los millennials en todo el mundo indicaron que compartieron más contenido con amigos como una forma de mantenerse en contacto.⁶ En 2021, se compartieron más de 2100 millones de canciones, shows, álbumes y artistas en Spotify, y en el último año se crearon más de 22 millones de playlists colaborativas de Spotify.⁷

3. Armonía familiar

Escuchar juntos en el hogar nos mantuvo unidos.

A medida que el ritmo de nuestros hogares disminuía, el audio nos unió a través de la escucha comunitaria. Las bocinas inteligentes eran el centro de mesa y sonaba de todo, desde mezclas de fiestas para bailar hasta canciones de "Cocomelon". En 2021, aumentó su popularidad entre los usuarios de Spotify de todo el mundo. El tiempo total de reproducción por bocinas aumentó un 29% respecto del año anterior.⁸

Hablando de "Cocomelon", vimos esta tendencia en aumento entre los padres en particular. El 63% señaló que han estado escuchando música y podcasts a través de bocinas inteligentes.⁹

4. Sonidos eclécticos

Los podcasts le abrieron las puertas a una amplia gama de experiencias para los oyentes.

Si bien el mundo de las audiencias siguió en proceso de cambio, el sonido les permitió darles la bienvenida a nuevas experiencias: el 68% de los usuarios de Spotify de la generación Z y de los millennials de todo el mundo indicaron que descubrieron más contenido que nunca.¹¹

Particularmente recurrieron a los podcasts y la cantidad de usuarios distintos de podcasts de entre 15 y 44 años en Spotify creció un 34% vs. el año anterior. Este descubrimiento de audio dio como resultado una lista ecléctica del Top 50 de podcasts, que incluía títulos que iban desde el programa de comedia en alemán exclusivo de Spotify Gemischtes Hack a los favoritos del crimen como Crime Junkie.¹²

5. El ambiente apropiado para el momento indicado

El sonido nos ayudó a ampliar el momento.

No se puede negar: el 2021 fue una montaña rusa y el sonido fue una herramienta poderosa para crear el ambiente apropiado para el momento. Las playlists principales en Spotify abarcaron una amplia gama de estados de ánimo, con playlists relajantes (Peaceful Piano), energéticas (Mood Booster), nostálgicas (All Out 80s) y vibrantes (lofi beats) que completan las 20 playlists más escuchadas en Spotify en 2021.¹⁴