Los podcasts son un formato único con mucho potencial. Pueden fomentar una relación que se siente casi personal entre el presentador y los oyentes. Esa conexión demuestra que los anuncios de podcast pueden ser efectivos para establecer de manera rápida una relación con el cliente y fortalecer la imagen de tu marca.

Cada podcast tiene una firma neurológica distintiva (p. ej., feliz, informativo, divertido, misterioso) que influye en el tipo de contenido creativo que se publica. Recomendamos un enfoque de contenido creativo basado en la narración y en la igualdad para programas motivados por las emociones como Meditada de Gimlet. Para contenido sobre noticias como El Café de la Mañana, llega a los oyentes mediante mensajes informativos y centrados en artículos.

Quizás has notado que los anuncios leídos por el presentador son comunes. El presentador actúa como sustituto o portavoz para tu marca y genera recuerdo o relevancia por asociación.

Sin embargo, los anuncios de podcast tradicionales leídos por talentos de voz también funcionan y son flexibles y escalables de una manera en que los anuncios leídos por el presentador no lo son.

Las lecturas de presentadores y talentos de voz muestran resultados excelentes con una ejecución estratégica. Pero, ¿cuál es la diferencia entre ellas y cuál es la mejor para ti?

Qué es

• Lecturas de un presentador: Anuncios creados y leídos por el presentador con el estilo del programa.
• Lecturas de un talento de voz: Anuncios pregrabados por un actor o productor y creados especialmente para el entorno del podcast.

Beneficio principal

• Lecturas de un presentador: Establecer una fuerte conexión emocional con los oyentes, ya que el anuncio tendrá la voz de alguien que ellos conocen y en quien confían.
• Lecturas de un talento de voz: Escala y relevancia: tu anuncio puede escalar de manera eficiente a través de audiencias de podcasts y programas.

Cuándo usarlo

• Lecturas de un presentador: Al presentar una marca o producto nuevo O cuando necesitas más impulso para transmitir tu mensaje (revisa más abajo la duración ideal).
• Lecturas de un talento de voz: Al impulsar el reconocimiento en la parte superior del embudo, extender el alcance de una campaña o dirigirse a una audiencia o género de podcast en particular.

Duración ideal

• Lecturas de un presentador: Según nuestra investigación, los anuncios leídos por el presentador son más efectivos cuando no superan los 60 segundos. Si la duración es mayor, lo más probable es que los oyentes los salten.²
• Lecturas de un talento de voz: Los anuncios con talento de voz son más efectivos cuando duran menos de 30 segundos. Los anuncios con talento de voz de menos de 30 segundos generan aumentos significativos en las métricas evaluadas, como la intención de buscar más información, de compra y de recomendación.³

GUION DE ANUNCIOS DE PODCAST

Estructura del guion
Te recomendamos seguir esta fórmula de tres partes para mayor claridad.

Algunos presentadores de podcasts indican cuándo se aproxima un anuncio, pero otros no lo hacen. Comienza siempre con una introducción al anuncio para no confundir al oyente. Esta estructura simple de guion de tres partes funciona en cualquier entorno.

• Introducción: preséntate y termina la última línea con el nombre de la marca, por ejemplo, "Este es un mensaje de parte de MARCA", "Este es un pequeño mensaje de MARCA", "Este episodio es presentado por MARCA", etc.
• Mensaje de la marca: 4 o 5 oraciones que transmitan el mensaje principal.
• Llamados a la acción: obtén más información en [MARCA] punto com.

Revisa tu punto de vista
Los pronombres en primera persona no siempre son útiles.

En anuncios leídos por el presentador, pueden atraer a la audiencia cuando el presentador se refiere a él mismo y a sus experiencias individuales positivas con la marca. Pero es confuso para los oyentes si un actor de voz en off anónimo se vuelve cómplice en el texto del anuncio. Con voces en off, puede usarse "nosotros" o "nos", pero solo cuando hace referencia a la humanidad en sentido global. Evita usar narrativas de primera persona en esos casos.

Presta atención a las afirmaciones, exageraciones y requisitos legales
Usa límites de tiempo para el contenido creativo cuando haya advertencias.

Ten cuidado con afirmaciones o estadísticas que no se puedan respaldar en el anuncio. En otras palabras: si no tienes el tiempo suficiente para explicar de una manera adecuada o justificar tu afirmación, no la menciones. Como este formato de anuncio se puede saltar, es fundamental que la información legal se combine con el mensaje del anuncio en vez de dejarla para el final.

GRABACIÓN DE VOZ EN OFF

Familiarizarse con el guion
El texto debería sonar natural para el artista de doblaje, no como si lo leyera de un guion. Asegúrate de que el talento se familiarice con el texto y que suene agradable cuando lo lea. Si no se siente cómodo pronunciando algunas palabras, o si las frases tienen un estilo diferente al que está acostumbrado, no sonará natural. Es genial poder adaptarse lo suficiente como para hacer cambios en el guion sobre la marcha, pero el artista de doblaje debe estar preparado.

Sigue la respiración
Hay intervalos naturales en cualquier texto que indican cuándo respirar, pero es fácil olvidarse de esto cuando pasamos de leer las palabras en una hoja a leerlas en voz alta. Intenta anticipar cuándo hará una pausa el artista de doblaje. Para las oraciones más largas, identifica los momentos naturales para respirar y aprovéchalos.

Que sea casual
El objetivo es sonar natural, como un amigo compartiendo un consejo o un descubrimiento asombroso. Las lecturas de anuncios de podcast deben ser menos dramáticas que otros estilos de voz en off: como regla general, menos es más.

No te olvides del llamado a llamado a la acción
Asegúrate de que el llamado a la acción al final de tu anuncio sea claro e interesante. Debería ser atractivo para el oyente y terminar con un comentario final.