Por qué la gente escucha: el audio como tu chef

Ya seas un chef experimentado o alguien que cena algo sencillo, todos tenemos que comer. Sin embargo, preparar una comida para ti, tu familia o amigos es más que un ritual práctico. Para muchas personas, cocinar es una manera de relajarse al final de una semana larga; de hecho, escuchar música mientras se prepara comida es una actividad que aumenta principalmente los viernes. Nuestra investigación también demuestra que el 63 % de los usuarios en los Estados Unidos escuchan solos por streaming mientras cocinan. Para estas personas, el audio no es solo ruido de fondo: es una auténtica compañera culinaria, presente para mejorar el momento.

Cocinar también es una oportunidad para aprender e intentar cosas nuevas, y esta tendencia también se extiende al comportamiento de streaming. Ya sea un álbum, un artista o un podcast nuevo, los usuarios están abiertos a escuchar nuevo contenido mientras rebanan y pican: el 57 % afirma que su motivación número uno para escuchar por streaming un contenido específico durante el momento de cocinar es haber recibido una recomendación

Dónde encajan las marcas: sé un compañero útil

Debido a que los oyentes están tan abiertos al descubrimiento en estos momentos, es una oportunidad bienvenida para que las marcas se conecten. Recuerda: el audio es un compañero en este momento. Posiciona bien tu marca haciendo que tu contenido sea útil y relevante. Escuchamos que los usuarios consideran particularmente valioso recibir información que pueden poner en práctica de inmediato, como una sugerencia sobre cómo hacer que tu comida sea más relevante en Instagram.

Y no caigas en estereotipos anticuados: resulta que es más probable que los hombres en Estados Unidos escuchen audio por streaming al cocinar que las mujeres.

Cómo pueden conectarse las marcas: ofrece contenido interesante

Cuando pienses en dónde llegar a tu público mientras cocinan, recuerda que estos momentos a menudo implican no usar las manos. Puede que no sea una sorpresa que los usuarios en los Estados Unidos estén mucho más abiertos a anuncios de audio que a los videos en estos momentos; después de todo, están ocupados preparando una comida. Del mismo modo, tiene sentido que sea más probable que utilicen dispositivos conectados como bocinas y televisiones inteligente; por tanto, considera incluir aquellos que estén a tu alcance.

Las marcas también deben considerar apelar al alto sentido de curiosidad que experimentan los usuarios mientras trabajan en la cocina. Los podcasts son un compañero natural en ese espacio y ofrecen una gran oportunidad para que las marcas se conecten a través del contenido que los usuarios buscan según sus intereses.