Administración de campañas en Ad Studio

Puedes organizar tus anuncios en tres niveles: campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.

En el nivel de campaña, puedes elegir la forma de promoción. Esto incluye promociones no relacionadas con la música (como aumentar el reconocimiento de una empresa) y promociones relacionadas con la música (como promocionar la música de un artista en Spotify).

En el nivel de conjunto de anuncios, puedes agregar la ubicación, el formato del anuncio, los parámetros de segmentación, el presupuesto, la programación, el objetivo y el tope de oferta. También puedes ver una descripción general del alcance estimado, la frecuencia y la probabilidad de ejecución del presupuesto.

En el nivel de anuncio, puedes subir el contenido creativo de audio o video* que tengas, o bien usar nuestros servicios y herramientas originales de audio gratuitos para crear un anuncio de audio desde cero.

Las campañas pueden contener uno o más conjuntos de anuncios y cada conjunto puede contener una colección de anuncios.

Puedes duplicar los conjuntos de anuncios y los anuncios que ya tengas de la siguiente manera:

• Los conjuntos de anuncios se pueden duplicar dentro de la misma campaña, incluidos los datos de formato, segmentación, presupuesto y programación. Puedes hacer esto seleccionando duplicar desde la pestaña de conjuntos de anuncios o desde la página de descripción general del conjunto de anuncios.
• Los anuncios se pueden duplicar dentro del mismo conjunto de anuncios, incluidos los archivos de audio y video, la imagen complementaria, la llamada a la acción y los datos de la URL de destino. Puedes hacer esto seleccionando duplicar desde la pestaña de anuncios o desde la página de descripción general de anuncios.
• También puedes copiar los datos de los conjuntos de anuncios que ya tengas cuando crees conjuntos nuevos. Estos datos se pueden copiar de los anuncios y los conjuntos de anuncios de cualquiera de tus campañas. Cópialos seleccionando la opción para copiar desde un elemento existente cuando estés creando un anuncio o un conjunto de anuncios nuevo.

Para duplicar un anuncio o un conjunto de anuncios que ya tienes, selecciona primero la campaña o el conjunto de anuncios en particular en el que quieras duplicar el anuncio o el conjunto de anuncios nuevo. Esto se indica con el símbolo ^1xy en la parte superior del dashboard dentro de cada pestaña.

Importante: por el momento, Spotify Ad Studio no permite duplicar conjuntos de anuncios de otras campañas, anuncios de otros conjuntos de anuncios o campañas completas. Al seleccionar la opción para copiar desde un elemento existente, se pueden copiar datos de anuncios y conjuntos de anuncios que ya tengas de cualquiera de tus campañas de Ad Studio.

Puedes editar tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en la vista del panel. Para ello, solo desplaza el cursor sobre el nombre de la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio que deseas editar y selecciona editar.
Puedes editar los siguientes componentes de tus campañas en vivo:

• Nombre de la campaña

Puedes editar los siguientes componentes de tus conjuntos de anuncios en vivo:

• Nombre del conjunto de anuncios
• Segmentación
• Aumentos del presupuesto: no podrás disminuir los presupuestos para los conjuntos de anuncios en vivo. Necesitarás detener el conjunto de anuncios actual y crear uno nuevo para reducir el presupuesto.
• Duración del conjunto de anuncios
• Tope de oferta
• Pausar o reanudar la publicación del conjunto de anuncios

Puedes editar los siguientes componentes de tus anuncios en vivo:

• Nombre del anuncio
• Archivo de audio o video*
• Imagen complementaria
• Botón de llamada a la acción
• URL de destino

*Los anuncios de video no están disponibles en Australia ni Nueva Zelanda.

Puedes pausar o reanudar conjuntos de anuncios y anuncios individuales en una campaña. Para ello, navega a la pestaña del conjunto de anuncios o del anuncio en el panel y cambia el botón de publicación por cualquier conjunto de anuncio o anuncio que desees pausar o reanudar.

Puedes pausar una campaña si pausas cada conjunto de anuncios dentro de esta.

Nota: Si pausas la publicación del conjunto de anuncios o de todos los anuncios del conjunto de anuncios, solo se te cobrará por la publicación que hayas acumulado hasta esa fecha.

*Los anuncios de video no están disponibles en Australia ni Nueva Zelanda.

Algunas ediciones del conjunto de anuncios y de los anuncios requieren una nueva aprobación del equipo de Ad Studio antes de su lanzamiento. Una vez que se envíen las ediciones de un anuncio o un conjunto de anuncios, el anuncio actual se pondrá en pausa durante 24 a 48 horas mientras se revisa. Recibirás una notificación por correo electrónico una vez que se apruebe tu anuncio.

Los siguientes cambios en tus conjuntos de anuncios requieren una nueva aprobación del equipo de Ad Studio para cumplir con nuestra política de publicidad:

• Segmentación por edad
• Segmentación por ubicación (ten en cuenta que la segmentación por ubicación solo se puede cambiar por otra dentro del mismo país)

Los siguientes cambios en tus anuncios requieren una nueva aprobación del equipo de Ad Studio para cumplir con nuestra política de publicidad:

• Archivo de audio o video*
• Imagen complementaria
• URL de destino

*Los anuncios de video no están disponibles en Australia ni Nueva Zelanda.

Además de administrar tus campañas en el panel de control de Ad Studio, puedes administrarlas junto a tus anuncios y conjuntos de anuncios de forma masiva usando la función de hojas de edición masiva. Esta herramienta te permite editar y duplicar tus campañas existentes a gran escala usando un archivo de hojas de edición masiva .csv.

Ten en cuenta que, para la versión beta, la función de hojas de edición masiva admite la posibilidad de editar y duplicar campañas, anuncios y conjuntos de anuncios existentes. No admite la posibilidad de crear campañas, anuncios o conjuntos de anuncios nuevos desde cero.

Cómo editar tus campañas existentes con las hojas de edición masiva:

1. Primero, selecciona las campañas, los anuncios y los conjuntos de anuncios que quieres editar o duplicar en el panel de control de Spotify Ad Studio.
2. Selecciona Descargar CSV para acceder al archivo de hojas de edición masiva .csv.
3. También puedes descargar una guía de segmentación independiente. Para hacerlo, elige los países en la sección Guía de segmentación y luego selecciona Descargar. Esto te brindará una guía de segmentación de solo lectura de las ID relevantes para todas las opciones de segmentación admitidas, incluidas las opciones de ubicación, género, contextos en tiempo real, intereses y más.
4. Puedes actualizar las celdas relevantes para editar una campaña, un anuncio o un conjunto de anuncios existente.
5. Una vez que hayas realizado las ediciones necesarias en el archivo de hojas de edición masiva .csv, sube la versión actualizada seleccionando el ícono para subir en el panel de control de Spotify Ad Studio.
6. Luego de subir el archivo .csv actualizado, se te redirigirá a la página de vista previa de los cambios. Allí podrás ver todos los cambios y los errores que deban arreglarse.
7. Una vez que hayas revisado todos los cambios, puedes enviarlos para que se publiquen. Espera entre 24 y 48 horas para que estén disponibles.

Cómo duplicar tus campañas existentes con las hojas de edición masiva:

1. Primero, selecciona las campañas, los anuncios y los conjuntos de anuncios que quieres editar o duplicar en el panel de control de Spotify Ad Studio.
2. Selecciona Descargar CSV para acceder al archivo de hojas de edición masiva .csv.
3. También puedes descargar una guía de segmentación independiente. Para hacerlo, elige tu país en la sección Guía de segmentación y luego selecciona Descargar. Esto te brindará una guía de segmentación de solo lectura de las ID relevantes para todas las opciones de segmentación admitidas, incluidas las opciones de ubicación, género, contextos en tiempo real, intereses y más.
4. Para duplicar una campaña, un conjunto de anuncios o un anuncio existente, primero copia los datos de lo que quieres duplicar en una nueva fila. Luego puedes realizar los cambios que desees en la campaña, el anuncio o el conjunto de anuncios duplicado actualizando las celdas relevantes. IMPORTANTE: Por el momento, los anuncios no se pueden duplicar en conjuntos de anuncios existentes con la herramienta de hojas de edición masiva, pero se pueden duplicar en conjuntos de anuncios nuevos.
5. Una vez que hayas realizado las duplicaciones necesarias en el archivo de hojas de edición masiva .csv, sube la versión actualizada seleccionando el ícono para subir en el panel de control de Spotify Ad Studio.
6. Luego de subir el archivo .csv actualizado, se te redirigirá a la página de vista previa de los cambios. Allí podrás ver todos los cambios y los errores que deban arreglarse.
7. Luego de revisar los cambios, puedes enviarlos. Espera entre 24 y 48 horas para que se publiquen.

Ten en cuenta lo siguiente:

• Debes tener una ID de anuncio existente al crear un anuncio con las hojas de edición masivas. Esto significa que debes usar un anuncio de audio o video existente que ya se haya subido a Spotify Ad Studio.
• Se admiten hasta 100 operaciones en una sola carga de hojas de edición masiva.
• Los anunciantes que no promocionen en inglés deben tener en cuenta que algunos aspectos de la experiencia del producto beta disponible estarán en inglés estadounidense y no se traducirán a su idioma. Esto incluye los mensajes de error de carga en la interfaz de usuario y los títulos de las columnas del archivo .csv.

Puedes editar tu tope de oferta cuando quieras y los cambios se aplican una vez que los guardes. Ve a tu conjunto de anuncios, luego coloca el cursor sobre el conjunto de anuncios y selecciona Editar. También puedes seleccionar Ver informe para obtener una vista detallada del conjunto de anuncios y hacer un seguimiento del ritmo y la efectividad del CPM, que se actualiza cada hora.

Si notas que el conjunto de anuncios no utiliza el presupuesto como esperabas, puede deberse a que hay más competencia para tu audiencia objetivo. Hay algunos ajustes que puedes hacer para impulsar una entrega más efectiva en la subasta de anuncios: - Aumenta tu tope de oferta para hacer que las ofertas sean más altas. - Amplía la programación a fin de tener más tiempo para distribuir el presupuesto. - Expande tu audiencia para probar si otras audiencias ofrecen impresiones menos competitivas.

Si notas que el CPM efectivo está muy cerca del tope de oferta, puede indicar que un tope mayor podría ayudarte a obtener más impresiones dentro de tu audiencia objetivo.

Si observas que el CPM efectivo es mucho menor que el tope de oferta, es posible que puedas obtener resultados sin agotar el presupuesto. Ajusta la oferta a lo largo de la campaña mientras pruebas audiencias y contenidos creativos para ver qué impulsa mejores resultados.