Publicidad Programática

Mercados privados (PMPs)

Consigue que te escuchen en el momento adecuado. Millones de personas ponen banda sonora a momentos de su día a día con Spotify: usan la música y los pódcasts para relajarse, ir al trabajo, hacer deporte, celebrar fiestas... Utilizamos estas reproducciones para mejorar nuestro Streaming Intelligence, es decir, nuestros datos propios que revelan actitudes contextuales, hábitos y gustos para cada momento.

Mercados privados (PMPs): llega a las audiencias que te importan en tiempo real

Con los mercados privados, puedes elegir cuidadosamente tu audiencia objetivo entre nuestra base de usuarios y pujar por las impresiones que encajen con tu campaña.

Flexibilidad
• Ajusta la campaña en tiempo real.

Coincidencia del ID del dispositivo
• Incorpora conjuntos de datos (propios y de terceros) al inventario móvil de Spotify con fines de segmentación y medición.

Audio

  • Llega a los usuarios en momentos sin pantalla (no aptos, por tanto, para medios visuales).
  • Aprovecha la Streaming Intelligence de Spotify para llegar a usuarios en función de sus estados de ánimo, actitudes y momentos especiales.
  • Entrega un mensaje 1:1 con un elevado share of voice y una experiencia de oyentes fluida.

SSP disponibles: Magnite SSP y Xandr SSP.
DSP disponibles: Muchos. Contacta con tu DSP para ver si tiene acceso.
Entorno: en la aplicación

Vídeo

  • Entrega anuncios de vídeo al 100 % de los usuarios que han iniciado sesión.
  • El entorno con sonido amplifica el mensaje del vídeo.
  • El vídeo se muestra cuando la aplicación está abierta, lo que da lugar a una visibilidad alta.
  • Los anuncios se entregan con un contenido profesional de alta calidad.

SSP disponibles: Magnite SSP y GAM SSP.
DSP disponibles: muchos. Contacta con tu DSP para ver si tiene acceso.
Entorno: en la aplicación.

Display

  • Unidad de display estándar IAB.
  • Refuerza tu mensaje de marca con un display de gran visibilidad.
  • Amplía el alcance de la campaña en un entorno seguro para la marca.

SSP disponibles: Magnite SSP y GAM SSP.
DSP disponibles: Muchos. Contacta con tu DSP para ver si tiene acceso.
Entorno: en la aplicación y en el navegador web.

Segmentación disponible en el mercado privado

Usa la segmentación demográfica de Spotify (por edad, género e idioma) para llegar a tu audiencia objetivo con seguridad. Con un inicio de sesión único en todos los dispositivos y una interacción constante durante el día, es fácil llegar a nuestra audiencia multiplataforma con precisión.

*Ten en cuenta que tienes que elegir al menos 3 géneros o 3 listas de reproducción por campaña.

Llega a los oyentes que estén escuchando música durante sus actividades diarias más comunes, momentos únicos de sus vidas, diferentes estados de ánimo y eventos propios de cada temporada.

  • Los 50
  • Los 60
  • Los 70
  • Los 80
  • Los 90
  • Los 2000
  • Bebé
  • Ciclismo
  • Cumpleaños
  • Descanso
  • Frío
  • Desasosiego
  • Festivales de música
  • Clásicos de siempre
  • Actividades al aire libre
  • Fiesta
  • Lluvia
  • Por carretera
  • Romance
  • Running
  • Para dormir
  • Desplazamiento al trabajo
  • Cocina
  • Cena
  • Concentración/estudio
  • Gaming
  • Preparación
  • Noche de chicas
  • Felicidad
  • Vacaciones
  • Tareas del hogar
  • Infantil
  • Estudio
  • Verano
  • Soleado
  • Nostalgia
  • Viajes
  • Boda
  • Levantamiento de pesas
  • Trabajo
  • Ejercicio
  • Yoga

Tu mensaje puede llegar a su destinatario justo después de que haya escuchado un género concreto.

  • Alternativa
  • Blues
  • Infantil
  • Cristiana
  • Clásica
  • Country/Folk
  • Dance/House
  • Easy Listening
  • Electrónica
  • Funk
  • Hip hop y rap
  • Vacaciones
  • Rock indie
  • Jazz
  • K-pop
  • Latino
  • Metal
  • New Age
  • Pop
  • Punk
  • Reggae
  • R&B
  • Rock
  • Banda sonora
  • Audio hablado
  • Tradicional

Segmentos de audiencia para los mercados privados de ordenador

Usa la Streaming Intelligence con datos propios de Spotify, y utilízala como fuente de datos prémium (dentro de tus mercados privados programáticos y mediante Google Ad Manager) para el inventario de anuncios de ordenador de Spotify.

Llega a tu audiencia con segmentos de datos de primera mano creados al analizar los comportamientos de escucha, los gustos musicales y los datos demográficos registrados de los oyentes de Spotify.

  • Entretenimiento en directo y asistentes a conciertos
  • Festivaleros
  • Sociables/fiesteros

  • Amantes del fitness
  • Salud, bienestar y vida saludable

  • Viajeros
  • Foodies

  • Madres
  • Padres
  • Padres con hijos en casa
  • Comprometidos

  • Pioneros tecnológicos
  • Gamers
  • Usuarios de PlayStation
  • Usuarios de TV conectada y dispositivos de streaming
  • Usuarios de Apple iOS
  • Usuarios de Android
  • Usuarios de un teléfono inteligente

  • Megabanner para ordenador
  • Vídeo para ordenador

  • EE. UU.
  • BR
  • MX
  • Reino Unido
  • DE
  • ES
  • IT
  • FR
  • Australia

Puedes acceder a este conjunto de datos mediante cualquier demand-side platform que tenga acceso a Google Ad Manager y pueda ejecutar un mercado privado (PMP). Spotify creará los datos en el identificador del acuerdo para que se puedan utilizar.

Medición de los mercados privados

Puedes usar la información que enviamos a nuestro flujo de pujas, tu propio servicio de medición y tus relaciones DSP para hacer mediciones en el inventario de Spotify.

A continuación se muestran los identificadores que pueden obtenerse del inventario de anuncios de Spotify. Todas las mediciones de terceros deben hacerse mediante macros o píxeles incluidos en las respuestas de VAST. Spotify no aloja píxeles de terceros para estadísticas de programática.

  • ID de dispositivo (mediante solicitud de puja)
  • Dirección IP (mediante solicitud de puja)
  • No hay cookies disponibles

  • Dirección IP (mediante solicitud de puja)
  • No hay ID de dispositivo disponibles
  • No hay cookies disponibles

  • Dirección IP (mediante solicitud de puja)
  • Cookie (mediante el navegador)
  • No hay ID de dispositivo disponibles

Solución de problemas de PMP

Lista de comprobación para solucionar acuerdos sin gastos:

  • La limitación de la frecuencia de la OC y de la línea de pedido podría afectar a la entrega de las campañas para ordenadores.
  • El tráfico de Spotify se basa casi en su totalidad en la aplicación, lo que significa que no pasamos cookies de web en nuestras solicitudes de puja.
  • Si tu DSP tiene limitación de frecuencia para ordenadores, probablemente sea mediante cookies, lo que impide que funcione.
  • La limitación de frecuencias en móviles suele hacerse mediante el ID del dispositivo, pero debes confirmarlo con tu DSP.

  • Cualquier capa de datos que requiera información de usuario de una cookie puede hacer que el acuerdo no responda correctamente a nuestra solicitud de puja.
  • Los datos basados en ID de dispositivos funcionarán en nuestro inventario móvil.

  • Spotify no acepta etiquetas VPAID ni etiquetas VAST cubiertas con llamadas VPAID.
  • Asegúrate de pasar solamente etiquetas VAST para las unidades creativas.

  • Algunos DSP son sensibles a los entornos de aplicaciones móviles. Como Spotify no proporciona el tráfico web en móviles, debes confirmar que la configuración de tu DSP permita pujar en este inventario.
  • Asegúrate de que no se apliquen umbrales de visibilidad, filtros de prepuja o división por días u horas.

  • Comprueba las especificaciones que aparecen en la página siguiente y asegúrate de compartir los formatos de creatividad adecuados.

Modelo de subasta:

  • Los PMP de Spotify se ejecutan en un modelo de subasta.
  • Asegúrate de estar pujando por encima de la tarifa mínima.
  • Si sigues sin obtener ganancias, considera la posibilidad de aumentar el precio de tu puja para mejorar tu competitividad.
  • Ten cuidado al aplicar una puja de CPM algorítmica, ya que puede causar problemas o bloquear la entrega de acuerdos. Cambia a pujas de CPM fijas.

Moneda::

  • Si quieres pujar en una moneda que no sea el dólar, consulta con tu DSP para ver si la admiten.
  • En tal caso, asegúrate de que el precio de tu puja de acuerdo sea ligeramente mayor que el precio mínimo establecido en el formato y tenga en cuenta las fluctuaciones de los tipos de cambio.

  • Nuestro entorno móvil requiere que todas las creatividades y el seguimiento sean seguros (en formato https).
  • En caso de que las etiquetas no sean seguras, la entrega se verá perjudicada y habrá discrepancias en el seguimiento.

  • Asegúrate de no haber añadido a tu inventario ninguna medición ni etiquetas de seguimiento que no sean compatibles.

  • Comprueba el token o el ID del acuerdo en el DSP para asegurarte de que coincida con el token o el ID del acuerdo que el editor tiene en la SSP para esa operación concreta.

¿Sigues teniendo problemas? Contacta con tu representante de Spotify para recibir más ayuda.

Looking for something a little more custom? Let's talk.