Mercados privados (PMPs)
Consigue que te escuchen en el momento adecuado. Millones de personas ponen banda sonora a momentos de su día a día con Spotify: usan la música y los pódcasts para relajarse, ir al trabajo, hacer deporte, celebrar fiestas... Utilizamos estas reproducciones para mejorar nuestro Streaming Intelligence, es decir, nuestros datos propios que revelan actitudes contextuales, hábitos y gustos para cada momento.
Mercados privados (PMPs): llega a las audiencias que te importan en tiempo real
Con los mercados privados, puedes elegir cuidadosamente tu audiencia objetivo entre nuestra base de usuarios y pujar por las impresiones que encajen con tu campaña.
Flexibilidad
• Ajusta la campaña en tiempo real.
Coincidencia del ID del dispositivo
• Incorpora conjuntos de datos (propios y de terceros) al inventario móvil de Spotify con fines de segmentación y medición.
Audio
- Llega a los usuarios en momentos sin pantalla (no aptos, por tanto, para medios visuales).
- Aprovecha la Streaming Intelligence de Spotify para llegar a usuarios en función de sus estados de ánimo, actitudes y momentos especiales.
- Entrega un mensaje 1:1 con un elevado share of voice y una experiencia de oyentes fluida.
SSP disponibles: Magnite SSP y Xandr SSP.
DSP disponibles: Muchos. Contacta con tu DSP para ver si tiene acceso.
Entorno: en la aplicación
Vídeo
- Entrega anuncios de vídeo al 100 % de los usuarios que han iniciado sesión.
- El entorno con sonido amplifica el mensaje del vídeo.
- El vídeo se muestra cuando la aplicación está abierta, lo que da lugar a una visibilidad alta.
- Los anuncios se entregan con un contenido profesional de alta calidad.
SSP disponibles: Magnite SSP y GAM SSP.
DSP disponibles: muchos. Contacta con tu DSP para ver si tiene acceso.
Entorno: en la aplicación.
Display
- Unidad de display estándar IAB.
- Refuerza tu mensaje de marca con un display de gran visibilidad.
- Amplía el alcance de la campaña en un entorno seguro para la marca.
SSP disponibles: Magnite SSP y GAM SSP.
DSP disponibles: Muchos. Contacta con tu
DSP para ver si tiene acceso.
Entorno: en la aplicación y en el navegador web.
Segmentación disponible en el mercado privado
Usa la segmentación demográfica de Spotify (por edad, género e idioma) para llegar a tu audiencia objetivo con seguridad. Con un inicio de sesión único en todos los dispositivos y una interacción constante durante el día, es fácil llegar a nuestra audiencia multiplataforma con precisión.
*Ten en cuenta que tienes que elegir al menos 3 géneros o 3 listas de reproducción por campaña.
Llega a los oyentes que estén escuchando música durante sus actividades diarias más comunes, momentos únicos de sus vidas, diferentes estados de ánimo y eventos propios de cada temporada.
- Los 50
- Los 60
- Los 70
- Los 80
- Los 90
- Los 2000
- Bebé
- Ciclismo
- Cumpleaños
- Descanso
- Frío
- Desasosiego
- Festivales de música
- Clásicos de siempre
- Actividades al aire libre
- Fiesta
- Lluvia
- Por carretera
- Romance
- Running
- Para dormir
- Desplazamiento al trabajo
- Cocina
- Cena
- Concentración/estudio
- Gaming
- Preparación
- Noche de chicas
- Felicidad
- Vacaciones
- Tareas del hogar
- Infantil
- Estudio
- Verano
- Soleado
- Nostalgia
- Viajes
- Boda
- Levantamiento de pesas
- Trabajo
- Ejercicio
- Yoga
Tu mensaje puede llegar a su destinatario justo después de que haya escuchado un género concreto.
- Alternativa
- Blues
- Infantil
- Cristiana
- Clásica
- Country/Folk
- Dance/House
- Easy Listening
- Electrónica
- Funk
- Hip hop y rap
- Vacaciones
- Rock indie
- Jazz
- K-pop
- Latino
- Metal
- New Age
- Pop
- Punk
- Reggae
- R&B
- Rock
- Banda sonora
- Audio hablado
- Tradicional
Segmentos de audiencia para los mercados privados de ordenador
Usa la Streaming Intelligence con datos propios de Spotify, y utilízala como fuente de datos prémium (dentro de tus mercados privados programáticos y mediante Google Ad Manager) para el inventario de anuncios de ordenador de Spotify.
Llega a tu audiencia con segmentos de datos de primera mano creados al analizar los comportamientos de escucha, los gustos musicales y los datos demográficos registrados de los oyentes de Spotify.
- Entretenimiento en directo y asistentes a conciertos
- Festivaleros
- Sociables/fiesteros
- Amantes del fitness
- Salud, bienestar y vida saludable
- Viajeros
- Foodies
- Madres
- Padres
- Padres con hijos en casa
- Comprometidos
- Pioneros tecnológicos
- Gamers
- Usuarios de PlayStation
- Usuarios de TV conectada y dispositivos de streaming
- Usuarios de Apple iOS
- Usuarios de Android
- Usuarios de un teléfono inteligente
- Megabanner para ordenador
- Vídeo para ordenador
- EE. UU.
- BR
- MX
- Reino Unido
- DE
- ES
- IT
- FR
- Australia
Medición de los mercados privados
Puedes usar la información que enviamos a nuestro flujo de pujas, tu propio servicio de medición y tus relaciones DSP para hacer mediciones en el inventario de Spotify.
A continuación se muestran los identificadores que pueden obtenerse del inventario de anuncios de Spotify. Todas las mediciones de terceros deben hacerse mediante macros o píxeles incluidos en las respuestas de VAST. Spotify no aloja píxeles de terceros para estadísticas de programática.
- ID de dispositivo (mediante solicitud de puja)
- Dirección IP (mediante solicitud de puja)
- No hay cookies disponibles
- Dirección IP (mediante solicitud de puja)
- No hay ID de dispositivo disponibles
- No hay cookies disponibles
- Dirección IP (mediante solicitud de puja)
- Cookie (mediante el navegador)
- No hay ID de dispositivo disponibles
Solución de problemas de PMP
Lista de comprobación para solucionar acuerdos sin gastos:
- La limitación de la frecuencia de la OC y de la línea de pedido podría afectar a la entrega de las campañas para ordenadores.
- El tráfico de Spotify se basa casi en su totalidad en la aplicación, lo que significa que no pasamos cookies de web en nuestras solicitudes de puja.
- Si tu DSP tiene limitación de frecuencia para ordenadores, probablemente sea mediante cookies, lo que impide que funcione.
- La limitación de frecuencias en móviles suele hacerse mediante el ID del dispositivo, pero debes confirmarlo con tu DSP.
- Cualquier capa de datos que requiera información de usuario de una cookie puede hacer que el acuerdo no responda correctamente a nuestra solicitud de puja.
- Los datos basados en ID de dispositivos funcionarán en nuestro inventario móvil.
- Spotify no acepta etiquetas VPAID ni etiquetas VAST cubiertas con llamadas VPAID.
- Asegúrate de pasar solamente etiquetas VAST para las unidades creativas.
- Algunos DSP son sensibles a los entornos de aplicaciones móviles. Como Spotify no proporciona el tráfico web en móviles, debes confirmar que la configuración de tu DSP permita pujar en este inventario.
- Asegúrate de que no se apliquen umbrales de visibilidad, filtros de prepuja o división por días u horas.
- Comprueba las especificaciones que aparecen en la página siguiente y asegúrate de compartir los formatos de creatividad adecuados.
Modelo de subasta:
- Los PMP de Spotify se ejecutan en un modelo de subasta.
- Asegúrate de estar pujando por encima de la tarifa mínima.
- Si sigues sin obtener ganancias, considera la posibilidad de aumentar el precio de tu puja para mejorar tu competitividad.
- Ten cuidado al aplicar una puja de CPM algorítmica, ya que puede causar problemas o bloquear la entrega de acuerdos. Cambia a pujas de CPM fijas.
Moneda::
- Si quieres pujar en una moneda que no sea el dólar, consulta con tu DSP para ver si la admiten.
- En tal caso, asegúrate de que el precio de tu puja de acuerdo sea ligeramente mayor que el precio mínimo establecido en el formato y tenga en cuenta las fluctuaciones de los tipos de cambio.
- Nuestro entorno móvil requiere que todas las creatividades y el seguimiento sean seguros (en formato https).
- En caso de que las etiquetas no sean seguras, la entrega se verá perjudicada y habrá discrepancias en el seguimiento.
- Asegúrate de no haber añadido a tu inventario ninguna medición ni etiquetas de seguimiento que no sean compatibles.
- Comprueba el token o el ID del acuerdo en el DSP para asegurarte de que coincida con el token o el ID del acuerdo que el editor tiene en la SSP para esa operación concreta.
¿Sigues teniendo problemas? Contacta con tu representante de Spotify para recibir más ayuda.