Los millennials en Spotify: el momento del entrenamiento
El 47 % de los millennials escucha música en streaming mientras hace ejercicio, a menudo para mantenerse motivados y distraerse del esfuerzo. Para conectar con los entusiastas del ejercicio físico, es importante mantener la energía y adaptar tu mensaje al ritmo para que no sientan que el anuncio interrumpe su sesión de entrenamiento.
¿Quién escucha en este momento?
Según la Streaming Intelligence de Spotify, los millennials que escuchan en streaming mientras entrenan son probablemente gurús de la salud. No nos sorprende. Sin embargo, las parejas que acaban de comprometerse también son probablemente los que más escuchen mientras se ponen en forma, lo que ofrece a las marcas la oportunidad de crear mensajes que encajen con las parejas que cuidan su forma física.
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Janine, de EE. UU., escucha música rock intensa para motivarse en el gimnasio.
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Benjamin, de Reino Unido, hace su propia mezcla de gimnasio para mantenerse motivado.
Géneros más escuchados para entrenar
El vertiginoso big room (126 a 132 bpm) es el género principal, con el sonido agresivo y enérgico del dirty south rap en segundo lugar. Finalmente, los sonidos motivadores y positivos del pop canadiense también mantienen a la gente animada.
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Cómo llegar a los millennials en el momento del entrenamiento
Mientras hacen ejercicio, los millennials no miran sus pantallas tanto como en otros momentos, como cuando trabajan o se relajan. Céntrate en el audio e introduce un sonido o mensaje fácil de recordar (como un logotipo de audio), en lugar de pedirles que interactúen de otra forma.
Para este momento, asegúrate de que tu mensaje saque partido a su estado mental desafiante y retador y les aporte energía. Mantén un ritmo alto y asegúrate de que los sonidos de tu creatividad no resultan invasivos. Introduce tu mensaje en un contenido que se ajuste al ritmo de la playlist a través de nuestra segmentación por playlists en tiempo real o de la segmentación por género y subgénero.
Considera la posibilidad de trabajar con influencers del fitness para que te ayuden a construir una experiencia de audio en streaming. Esto puede tener incluso más éxito si lo vinculas a un evento real, en directo, como la campaña que creó John Hancock para la Maratón de Boston.
Piensa en oportunidades para llegar a los entusiastas del fitness fuera de este momento también. Por ejemplo, Gatorade aprovechó un momento previo al entrenamiento y la Streaming Intelligence de Spotify para que los entusiastas del fitness pudieran crear playlists de entrenamiento adaptadas a sus gustos.
En general, recuerda mantener una experiencia fluida y personalizada. Como nos dijo un millennial: "Los anuncios deben adaptarse a lo que estás escuchando. No deberían interrumpir el momento. Acompaña la escucha". Este consejo puede ayudarte a dirigir los sonidos y la música de tu creatividad: piensa en relajantes cantos de yoga, ritmos de running o música motivadora.
¿Buscas más momentos millennials? Echa un vistazo a nuestra guía completa sobre los millennials en Spotify.