Gatorade llega a su audiencia durante sus entrenamientos
- 171%
Recuerdo de marca
Aumento del recuerdo de marca en comparación con el grupo de control - 40%
Compatibilidad de marcas
Mayor consenso en torno a que Gatorade y Spotify casan como marcas en comparación con el grupo de control - 82%
Relevancia
de acuerdo con que los anuncios son relevantes
Resumen:
Gatorade buscaba llegar a su audiencia objetivo en mercados clave de los EE. UU. La intención era que su campaña generase notoriedad entre jóvenes atletas de ascendencia hispana y entre compradores clave de entre 18 y 34 años.
Solución:
Gracias a la Streaming Intelligence de Spotify (datos contextuales propios sobre el estado de ánimo, la mentalidad, los gustos y los hábitos de nuestros usuarios), Gatorade encontró a su audiencia más relevante a través de la segmentación por intereses, momentos e intención de compra. Consiguieron llegar a atletas hispanos y compradores de bebidas deportivas en el momento en el que más interesados estaban en una bebida refrescante. La campaña fue capaz de transmitir la creatividad basada en música al público adecuado en español o en inglés, dependiendo de su idioma de preferencia. La campaña de Gatorade combinaba una mezcla de audio, display, móvil y sesiones patrocinadas de Spotify (que ofrecen 30 minutos sin anuncios a los usuarios que ven el vídeo de la marca) para contar la historia adecuada en un formato adaptado al contexto del usuario.
Impacto:
El mensaje clave de la campaña triunfó, y los usuarios mostraron un vehemente acuerdo con los mensajes clave atribuidos al contenido creativo. El público objetivo consideró los anuncios distintivos, entretenidos y relevantes en una medida un 150 % superior al benchmark de la industria. La audiencia indicó que los anuncios funcionaban bien en Spotify y sintieron que Gatorade y Spotify combinaban bien.