Inspiración

Samsung sube el volumen de sus nuevos altavoces

Samsung dio a conocer sus nuevos altavoces inteligentes con una campaña multiformato y contenido creativo que consiguió ser relevante en el momento.
  • 164%

    Recuerdo de marca

    mayor recuerdo de los anuncios de Samsung en Spotify en comparación con el grupo de control
  • 17%

    Atribución

    mayor consenso en comparación con el grupo de control
  • 77%

    Relevancia

    de acuerdo con que los anuncios son relevantes (120 % más respecto al benchmark de la industria)

Resumen:

Cuando Samsung planeaba lanzar dos de sus nuevos modelos de altavoces inteligentes, querían que la música fuera un componente clave de su campaña, ya que es un medio esencial para comunicarse con su público. Buscaban dar a conocer sus nuevos altavoces entre su público objetivo: adultos neerlandeses de entre 18 y 45 años.

Solución:

Spotify les ofreció una campaña multiformato que potenciaría el reconocimiento de la marca a través de un llamativo homepage takeover, además de difundir su mensaje con imágenes, audio y vídeo. Samsung utilizó las sesiones patrocinadas de Spotify para recompensar a los usuarios con 30 minutos de escucha sin anuncios tras ver un llamativo vídeo sobre sus nuevos altavoces. Samsung también mencionó la playlist de Spotify en su anuncio, lo que llamó la atención de los usuarios, que la consideraron relevante en el momento en que escuchaban el anuncio.

Impacto:

  • Los anuncios de la campaña llamaron la atención en Spotify, lo que resultó en un aumento del 164 % en el recuerdo de marca en la plataforma.
  • La campaña ayudó a generar interés por el sector de los altavoces, concretamente un aumento del 17 % entre aquellos que buscaban altavoces Bluetooth para sus teléfonos.
  • El público de Spotify consideró los anuncios muy relevantes. El 77 % de los oyentes sentía que los anuncios eran relevantes para ellos.
Fuente: LeanLab, 2018 // Tamaño de la muestra: 600 usuarios de Spotify

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