Prime Video aprovecha el poder del audio para conectar con una audiencia joven
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Notoriedad
aumento en la notoriedad de la serie
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Asociación
aumento en la asociación de la serie con Prime Video
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Intención
aumento en la intención de ver la serie en streaming
Brief
El objetivo de Prime Video era dar a conocer el estreno de su nueva serie “El Internado Las Cumbres” entre una audiencia joven en España a la que es difícil llegar.
Solución
Prime Video puso en marcha una campaña multiformato en Spotify para llegar a su audiencia, combinando la Streaming Intelligence de la plataforma con segmentos de audiencia third party, compuestos por audiencias afines a la serie como fans del misterio o usuarios nostálgicos.
Junto con Sponsored Playlists y spots de audio 3D personalizados, Prime Video le sacó partido a los protagonistas de la serie creando un Branded Profile en Spotify donde cada uno de los personajes contaba con su propia playlist con anotaciones. Este tipo de playlists contienen anotaciones de voz que expresan un mensaje del creador o creadora de la playlist.
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Escucha la playlist con anotaciones de Amaia en Spotify
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Escucha el spot de audio 3D. Ponte los auriculares para una experiencia envolvente
Impacto
La campaña de Prime Video generó un aumento en todas las métricas de marca por encima del benchmark establecido. Además, el patrocinio de la playlist contribuyó a incrementar la intención de ver la serie. Los spots de audio 3D personalizados en combinación con la segmentación de audiencia generaron resultados de marca tan deseados como recuerdo del anuncio, notoriedad de marca y asociación del servicio de streaming.
- +19pp aumento en la notoriedad de la serie
- +14pp aumento en la asociación de la serie con Prime Video
- +6pp aumento en la intención de ver la serie en streaming