INSPIRACIÓN

Prime Video aprovecha el poder del audio para conectar con una audiencia joven

La marca generó notoriedad e intención de ver su nueva serie a través de una campaña multiformato en Spotify que sacó partido a los personajes principales de la producción.

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    Notoriedad

    aumento en la notoriedad de la serie

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    Asociación

    aumento en la asociación de la serie con Prime Video

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    Intención

    aumento en la intención de ver la serie en streaming

Brief

El objetivo de Prime Video era dar a conocer el estreno de su nueva serie “El Internado Las Cumbres” entre una audiencia joven en España a la que es difícil llegar.

Solución

Prime Video puso en marcha una campaña multiformato en Spotify para llegar a su audiencia, combinando la Streaming Intelligence de la plataforma con segmentos de audiencia third party, compuestos por audiencias afines a la serie como fans del misterio o usuarios nostálgicos.

Junto con Sponsored Playlists y spots de audio 3D personalizados, Prime Video le sacó partido a los protagonistas de la serie creando un Branded Profile en Spotify donde cada uno de los personajes contaba con su propia playlist con anotaciones. Este tipo de playlists contienen anotaciones de voz que expresan un mensaje del creador o creadora de la playlist.

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Escucha la playlist con anotaciones de Amaia en Spotify

Con el objetivo de llegar a una audiencia de jóvenes adultos, Prime Video también patrocinó Los 2000 España, una playlist popular entre su audiencia objetivo. Esto permitió a la marca beneficiarse de la interacción asociada a la promoción nativa de la playlist, conectando así Prime Video con una base leal de fans a través de una de sus playlists favoritas.

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Escucha el spot de audio 3D. Ponte los auriculares para una experiencia envolvente

Impacto

La campaña de Prime Video generó un aumento en todas las métricas de marca por encima del benchmark establecido. Además, el patrocinio de la playlist contribuyó a incrementar la intención de ver la serie. Los spots de audio 3D personalizados en combinación con la segmentación de audiencia generaron resultados de marca tan deseados como recuerdo del anuncio, notoriedad de marca y asociación del servicio de streaming.

  • +19pp aumento en la notoriedad de la serie
  • +14pp aumento en la asociación de la serie con Prime Video
  • +6pp aumento en la intención de ver la serie en streaming
Formatos: Audio Everywhere, Headliner, Leaderboard, Overlay, Sponsored Playlist, Sponsored Sessions, Video Takeover Mercado: Spain Campaña: diciembre 2020 Fuente: Nielsen Brand Effect, March 2021

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