Jugando con la comida en McDonald's
El reto
Mejorar la experiencia de los comensales con apetito por experiencias musicales en los establecimientos brasileños que participaban en la experiencia.
La gran idea
Los millones de playlists de Spotify sugieren que lo único que resulta tan satisfactorio como una lista cuidadosamente seleccionada es una bolsa de patatas fritas recién hechas. ¿Cómo puede un aperitivo salado ofrecer una dulce sorpresa? Con la playlist “Fries List”.
La magia
La playlist “FriesList” incluía canciones como “FriTops of the Moment”, “I’m Out of Fries” y “Someone Stole My Fries”.
Los clientes de McDonald's solo podían acceder a la playlist al colocar las patatas fritas en el contorno de un código de Spotify que se encontraba en los manteles de papel. Un código de Spotify es como un código QR para amantes de la música. Cuando lo escaneas con la cámara del teléfono, te lleva directamente a la música o los podcast de la plataforma. Fue una solución fácil y sabrosa, ya que había que recortar (es decir, mordisquear) algunas de las patatas para que encajasen con el contorno del código. En colaboración con la agencia de São Paulo DPZ&T, sacamos el snack de la freidora y lo colocamos a fuego lento en la playlist.
La campaña recibió cobertura de prensa internacional y se volvió a demostrar que, con Spotify, la creatividad siempre forma parte del menú.