Inspiración

PepsiMax ofrece mensajes contextuales para aumentar la notoriedad de los eventos en directo

Con elementos creativos y dinámicos, PepsiMax utilizó Audio Everywhere para despertar interés por los eventos locales en directo.

Resumen:

Cuando suben las temperaturas, la gente busca refrescarse y, por eso, Pepsi consideró que los meses de verano eran la ocasión perfecta para aumentar la consideración de PepsiMax como la bebida del verano. Pepsi participó en varios eventos para los medios de comunicación de TimeOut en Australia y lanzó una campaña digital asociada para aumentar la notoriedad y la participación de los usuarios en eventos al aire libre durante el verano.

Solución:

Pepsi adoptó un enfoque cercano y personalizó más de 650 cuñas de audio dirigidas a personas de entre 18 y 49 años (¿por qué no?). Cada cuña de audio personalizada se centraba en un evento en concreto, con imágenes coordinadas que aparecían en la web de TimeOut con la marca de Pepsi, donde los usuarios podían obtener más información. Los anuncios de audio se ofrecieron de forma dinámica y personalizada en función del contexto del usuario. Los usuarios recibieron mensajes personalizados según el día de la semana en el que se conectaban, el momento del evento y su ubicación.

  • 21%

    Consideración de marca

    Los usuarios que vieron la campaña se mostraron un 21 % más propensos a considerar PepsiMax.
  • 34%

    Percepción

    Todos aquellos que vieron la campaña se mostraron un 34 % más propensos a pensar que PepsiMax es la bebida de cola sin azúcar con el mejor sabor.
  • 155%

    Recuerdo

    Entre todos aquellos que escucharon la campaña, el recuerdo del mensaje de audio aumentó en un 155 % sobre el grupo de control.

Impacto:

  • La campaña de PepsiMax fue extremadamente memorable, y aumentó el recuerdo de marca en un 155 %.
  • Los usuarios que vieron la campaña se mostraron un 34 % más propensos a pensar que PepsiMax es la bebida de cola sin azúcar con el mejor sabor.
  • El mensaje creativo de PepsiMax era fácil de entender y se veía en la publicidad, lo que llevó a un reconocimiento del anuncio del 52 %.
  • El 65 % de los oyentes expuestos a la campaña se mostraron de acuerdo en que iba dirigida a personas como ellos, un 8 % más que los benchmarks.

Formato: Audio Everywhere Mercado: Australia Fechas de la campaña: noviembre - febrero de 2017 Fuente: LeanLab, March 2018 // Tamaño de la muestra: 439 usuarios de Spotify

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