Resumen:

Cuando suben las temperaturas, la gente busca refrescarse y, por eso, Pepsi consideró que los meses de verano eran la ocasión perfecta para aumentar la consideración de PepsiMax como la bebida del verano. Pepsi participó en varios eventos para los medios de comunicación de TimeOut en Australia y lanzó una campaña digital asociada para aumentar la notoriedad y la participación de los usuarios en eventos al aire libre durante el verano.

Solución:

Pepsi adoptó un enfoque cercano y personalizó más de 650 cuñas de audio dirigidas a personas de entre 18 y 49 años (¿por qué no?). Cada cuña de audio personalizada se centraba en un evento en concreto, con imágenes coordinadas que aparecían en la web de TimeOut con la marca de Pepsi, donde los usuarios podían obtener más información. Los anuncios de audio se ofrecieron de forma dinámica y personalizada en función del contexto del usuario. Los usuarios recibieron mensajes personalizados según el día de la semana en el que se conectaban, el momento del evento y su ubicación.

Impacto:

• La campaña de PepsiMax fue extremadamente memorable, y aumentó el recuerdo de marca en un 155 %.
• Los usuarios que vieron la campaña se mostraron un 34 % más propensos a pensar que PepsiMax es la bebida de cola sin azúcar con el mejor sabor.
• El mensaje creativo de PepsiMax era fácil de entender y se veía en la publicidad, lo que llevó a un reconocimiento del anuncio del 52 %.
• El 65 % de los oyentes expuestos a la campaña se mostraron de acuerdo en que iba dirigida a personas como ellos, un 8 % más que los benchmarks.