El reto

Para tener una oportunidad con los usuarios jóvenes, KFC necesitaba reafirmar sus propias creencias, pero no podían hacerlo ellos mismos.

La gran idea

KFC lanzó Bucket Bangers, una playlist con las 46 mejores canciones en las que se menciona a KFC en Spotify, un homenaje a los artistas que incluyeron a la marca en sus letras y le hicieron un hueco en la cultura moderna del hiphop.

La magia

Las playlists de Spotify pueden dar forma a la cultura. Por ejemplo, RapCaviar cuenta con una audiencia mundial de más de 12 millones de personas. Así que claro, conocemos a varios fans con poder de influencia. Después del lanzamiento, Bucket Bangers se colocó como una de las mejores playlists de rap de Spotify, lo que refleja con creces el gusto musical de los fans y el legado de KFC en el hiphop.

KFC lleva 30 años presente en el mundo del rap, por lo que representaba un éxito seguro que se vio reforzado por un enorme esfuerzo digital y de street marketing, con las 46 frases de canciones usadas como titulares. El resultado: un premio D&AD Wooden Pencil.