MTV causa revuelo en Spotify para El show de Charlotte
- 180%
Notoriedad de marca
180 % aumento en la notoriedad de El show de Charlotte en comparación con el grupo de control. - 700%
Recuerdo de marca
700 % aumento en el recuerdo de los anuncios de El show de Charlotte en comparación con el grupo de control. - 236%
Relevancia
236 % aumento en el consenso con la frase: "El show de Charlotte está hecho para gente como yo".
Objetivo:
MTV Reino Unido quería dar a conocer su nuevo estreno, El show de Charlotte, entre su audiencia femenina de entre 18 y 34 años.
Solución:
Charlotte Crosby, la protagonista de la serie El show de Charlotte de MTV en Reino Unido, es todo un personaje. Por eso, MTV decidió aprovechar el tirón que tiene la publicidad en Spotify para promocionar su nuevo programa y asegurarse así de que los nuevos fans de Crosby puedan verla de todas las maneras imaginables.
MTV tenía dos objetivos en mente al dirigirse a Spotify: que la gente conociera el nuevo programa de Crosby: El show de Charlotte, y que se reforzara la percepción general que la gente tenía de MTV como el lugar ideal para el contenido arriesgado y entretenido. Así pues, en su intento por llegar a su público femenino de entre 18 y 34 años a través de Spotify, MTV ha conseguido justo lo que buscaba: relacionar su marca con la relevancia y la popularidad que tiene Spotify entre los jóvenes.
Dado que las campañas multiformato han demostrado ser las más efectivas en Spotify,1 MTV utilizó una mezcla de distintos formatos de display, vídeo y audio (especialmente Audio y Video Everywhere, Overlay y Leaderboard). También aprovecharon la segmentación de audiencias de Spotify, incluso utilizando la segmentación por playlist, para llegar a mujeres jóvenes mientras escuchaban playlists para hacer deporte, yoga o running. Las payasadas llenas de energía de Charlotte resultaron ser un buen reclamo para gente que hace ejercicio.
La campaña fue simple, clara y efectiva: mostraba vídeos y escenas de El show de Charlotte a las personas adecuadas en el momento y sitio adecuados. Los vídeos de alta calidad de Spotify constituían el entorno perfecto para que la personalidad extrovertida de Crosby destacara, de manera que pudiera convertirse en el verdadero reclamo del programa y atraer a nuevos fans. (Fiel a su personalidad, algunos anuncios mostraban 12 imágenes independientes de su cara al estilo La tribu de los Brady. Como para no verla...).
La campaña también generó un aumento en la asociación entre MTV y el programa, con un 171 % más de consenso en que la serie parecía un buen fichaje para la cadena. Así, MTV consiguió demostrar a los oyentes de Spotify que definitivamente es la cadena adecuada para ver contenido original y programas nuevos y atrevidos.
Impacto:
- Gracias al atractivo contenido visual del formato, la campaña de MTV consiguió generar un 180 % más de notoriedad en comparación con el grupo de control.
- La publicidad generó un 700 % más de recuerdo de marca, ya que la chispeante personalidad de Charlotte destacaba sin esfuerzo en la plataforma de Spotify.
- De igual manera, aumentó un 236 % el consenso en que "El show de Charlotte está hecho para la gente como yo", lo que demuestra que la campaña de MTV llegó de forma efectiva a las personas correctas.
Formatos: Audio y Video Everywhere, Overlay, Leaderboard Mercado: Reino Unido Duración: marzo de 2018 Fuente: LeanLab, abril de 2018 // Tamaño de la muestra: 600 usuarios de Spotify