Los anuncios de audio digital añaden lustre de marketing a los productos de Mondo Convenienza

Resumen:

El objetivo principal de la campaña era presentar el nuevo catálogo para la primavera de 2022 de Mondo Convenienza a los clientes potenciales.

La segmentación por público era particularmente importante para ayudar a la marca a generar el impacto más eficaz. Mondo Convenienza se dirigió a residentes de Italia mayores de 35 años. La campaña se extendió por todo el país, de modo que cualquiera que oyera el anuncio podía estar seguro de que su tienda más cercana tenía todas las existencias del catálogo de primavera. Esto ayudó a impulsar la notoriedad y alcanzar a un público altamente comprometido.

Gracias a la plataforma publicitaria de opciones autoservicio Spotify Ad Studio, Mondo Convenienza logró acotar la segmentación del público para incluir solo a los grupos más interesados. Creó grupos objetivo de oyentes que probablemente responderían de manera positiva a la publicidad de las tiendas de muebles.

Solución:

Para dar vida a esta campaña, Mondo Convenienza elaboró un guion que llamara la atención. El anuncio atrajo a los oyentes con descripciones de las propuestas para la decoración del hogar ofrecidas por la marca. También hacía referencia a los descuentos disponibles en el catálogo, una buena forma de atraer a posibles compradores.

El equipo de Mondo Convenienza eligió el audio como el mejor medio para esta campaña, ya que ofrece la ventaja de captar la atención de los oyentes en una gran variedad de entornos (mientras conducen o hacen las tareas de la casa, por ejemplo), frente a los anuncios visuales, en los que hay que prestar atención a una pantalla.

Impacto:

El objetivo era utilizar la segmentación del público para llegar al mayor número posible de clientes potenciales y conseguir que hicieran clic o tocaran el catálogo para echar un vistazo a las nuevas opciones de productos. La campaña publicitaria de audio digital se llevó a cabo junto con otros medios de marketing.

Además, la tasa de clics general de los oyentes que visitaron el catálogo como resultado directo de escuchar el anuncio fue del 0,77 %. A modo de comparación, la promoción del último catálogo obtuvo una tasa del 0,51 %. Dados estos resultados, Mondo Convenienza pasó a replicar la campaña para el lanzamiento de su Catálogo Autunno con un video publicitario y una estrategia de anuncios de audio siempre activos.

"Spotify es un canal muy útil y valioso para que los anunciantes consigan notoriedad e interacción, así como para llegar al público que les interesa en cualquier momento y lugar."

- Simone Colatriano, director de Marketing Digital de Mondo Convenienza

Dados estos resultados, Mondo Convenienza pasó a replicar la campaña para el lanzamiento de su Catálogo Autunno con un video publicitario y una estrategia de anuncios de audio siempre activos.