Love Island de ITV y los anuncios de audio en Spotify: la pareja perfecta

Resumen:

Los dos objetivos principales de la campaña publicitaria de ITV eran aumentar la notoriedad de Love Island y generar expectación antes de la nueva temporada. Con las cifras récord de la temporada anterior y una audiencia general de millones de espectadores,¹ el listón estaba alto.

¿Por qué Love Island es tan popular? Los espectadores se sienten atraídos por la pasión, el drama y la emoción del programa, por lo que captar esta energía en la creatividad publicitaria fue un aspecto clave. El programa ya había causado sensación, por lo que colaborar con una plataforma de audio que pudiera exponerlo aún más tenía todo el sentido del mundo para la estrategia publicitaria de Love Island.

Solución:

Con mensajes como "¿Estás escuchando de nuevo tus canciones de amor favoritas? Todos disfrutamos de una buena balada, pero este verano, el amor es nuestro", los anuncios de audio con temas de amor de ITV, complementados con anuncios en formato Overlay digitales, ayudaron a generar expectación sobre la nueva temporada.

ITV trabajó directamente con Spotify para desarrollar anuncios personalizados, y también se sirvió de contenido creativo ya preparado. Utilizaron un guion grabado leído por Iain Stirling, un comediante escocés, y la inconfundible voz de Love Island, y culminaron el mensaje con una convincente llamada a la acción.

Para el componente de Sponsored Playlist de la campaña de ITV, la marca combinó fragmentos de la voz de Iain con otros de una voz en off propia de la marca. ITV adaptó sus anuncios con momentos que recuerdan al amor, y promocionó el programa en listas con títulos como Canciones de amor de los 90 , Baladas románticas y Canciones de amor que nunca pasan de moda.

Impacto:

ITV sedujo a su audiencia objetivo con un acertado enfoque de varios formatos. La cadena obtuvo cifras por encima del benchmark en métricas clave, como la notoriedad y el recuerdo del anuncio.

Conclusiones:

Para las marcas de entretenimiento, una campaña multiformato que combine anuncios gráficos y de audio puede ser una excelente manera de atraer a nuevos espectadores. Al fin y al cabo, la música y la televisión suelen ir de la mano; incluso se podría decir que tienen una relación especial.

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