Declarando con energía con TurboTax
El reto
Dar confianza a los usuarios jóvenes a la hora de declarar sus impuestos con TurboTax a través de sonidos enérgicos.
La gran idea
El dinero tiene su propio lenguaje y nosotros tenemos usuarios que lo escuchan. TurboTax quería aprovechar Spotify, la plataforma que ofrece acceso a millones de canciones y podcasts, para que el mundo de los impuestos fuera más accesible también. El objetivo era hacer que cualquier persona con una cuenta se sintiese como un contable (o lo más parecido posible) antes del final del plazo de declaración de los impuestos.
La magia
Para aliviar tensiones y demostrar que “Todas las personas tienen (o pueden tener) impuestos”, creamos la playlist Feel Good Filing. Feel Good Filing tenía guiños musicales relacionados con los impuestos, los reembolsos, el dinero y la confianza. La playlist se convirtió en una nueva y divertida forma de gestionar las finanzas y en un agradable recordatorio del final del plazo.
TurboTax también se adueñó de la página de inicio de Spotify y promocionó la playlist Descubrimiento Semanal, una de las más populares de la plataforma. Con la vista puesta en las finanzas, la inversión no se centró en los usuarios que ya habían declarado los impuestos, sino en aquellos que aún tenían que cuadrar sus cuentas.
A través de una breve auditoría (sonora), la campaña fue un éxito. De hecho, la interacción superó las expectativas, ya que el Homepage Takeover alcanzó la cifra más alta de usuarios únicos de la versión gratuita de la plataforma.