Inspiración

Explorando la Tierra con la BBC

Los lugares más recónditos de nuestro planeta no solo tienen un aspecto distinto. También suenan de forma diferente. Spotify y la BBC se unieron para ofrecer a los usuarios un viaje por el mundo, al mismo tiempo que abogaban por un mensaje de conservación.

El reto

Demostrar cómo el rico mundo visual de la serie documental Siete Mundos, Un Planeta, de la BBC, se basa en el poder del sonido.

La gran idea

Podríamos haber seleccionado fragmentos de la serie y mostrarlos como anuncios. Pero sabíamos que tendríamos que ir más allá para captar el interés de los usuarios más jóvenes. Provistos de una biblioteca con las imágenes naturales de mayor calidad del mundo, un presentador conocido y nuevos datos sobre las poblaciones de animales que más necesitan de nuestra ayuda, nos preguntamos lo siguiente: “¿Cómo podemos dar a los fans de Spotify una nueva forma de ver y escuchar el mundo que les rodea?”.

La magia

Cuando estás metido de lleno en una playlist o podcast, lo último que esperas escuchar es el rugido de las olas. O el aullido del viento. O la llamada de los pájaros y los monos. Spotify y la BBC colaboraron para crear anuncios de audio 3D que transportaban brevemente a los usuarios a otro mundo, seguidos inmediatamente de una voz familiar: la de Sir David Attenborough. En conjunto, la campaña introdujo el icónico programa de la BBC sobre la naturaleza a una nueva generación de usuarios más jóvenes, en particular a los del rango de edad de 16 a 34 años.

Escuchar ahora

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Esos anuncios de audio 3D hicieron que los usuarios descubrieran la experiencia Siete Mundos, Un Planeta en Spotify. El hub mostraba una selección de miniepisodios sobre cada continente, así como la banda sonora original del oscarizado compositor Hans Zimmer. Los episodios especiales del podcast de BBC Earth también ayudaron a los fans a profundizar aún más en los temas mencionados en el programa.

Desde los paisajes sonoros de cada anuncio de audio 3D hasta los episodios exclusivos del podcast de BBC Earth, cada elemento destacó las maravillas naturales de la Tierra y por qué merece la pena protegerlas. Creemos que Sir David estaría contento.

  • 16M

    Impresiones en los medios

    Millones de personas que hicieron clic, vieron y escucharon la experiencia Siete Mundos, Un Planeta en Spotify.
  • 30 %

    Participación de espectadores de entre 16 y 34 años

    Los fans más jóvenes de Spotify estuvieron especialmente activos, representando el 30 % de todas las visualizaciones de la campaña.

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