Inspiración
Dunkin' Donuts convence a los usuarios con un vídeo Takeover
Dunkin' Donuts tentó a los amantes del café con refrescantes vídeos sobre su bebida fría en desktop y dispositivos móviles.
- 65%
Recuerdo de marca
aumento en recuerdo de marca en comparación con el grupo de control - 25%
Notoriedad de marca
aumento en notoriedad de marca en comparación con el grupo de control - 4.5x
Viewability
Mayor calificación VAVOC (Valid, Audible and Visible On Completion) en móvil que los benchmarks de viewability de Moat
Objetivo:
Dunkin' Donuts quería aprovechar los vídeos de calidad multipantalla para aumentar la notoriedad y la consideración de su bebida fría Iced Coffee entre las mujeres de 18 a 49 años.
Solución:
El formato Video Takeover Everywhere de Spotify ofreció a Dunkin' Donuts una plataforma en la que mostrar su nueva bebida fría de café de la forma más visual e impactante. El uso de este formato permitió a Dunkin' Donuts llegar a los usuarios de Spotify a lo largo del día tanto en desktop como en dispositivos móviles. Los anuncios estuvieron disponibles durante un mes para la audiencia activa de Spotify y alcanzaron más de 4 millones de visualizaciones completas en un entorno de calidad, verificado por Moat.
Impacto:
- La campaña aumentó la notoriedad de Dunkin´ en un 25 % para su producto clave, la bebida fría Iced Coffee.
- Además, los anuncios fueron memorables, lo que llevo a un aumento del 65 % del recuerdo de marca.
- Los anuncios de vídeo de Dunkin’ contaron con una gran visibilidad y ofrecieron un rendimiento 2,5 veces mejor que los benchmarks VAVOC (Valid, Audible and Visible On Completion) de viewability de Moat en desktop, y todavía mayor en móviles, con un rendimiento 4,5 veces superior al de dichos benchmarks.