BT causa sensación con los anuncios de audio en pódcasts y las tarjetas CTA

Resumen:

Se espera que el mercado mundial de servicios de banda ancha tenga un valor de 419 mil millones de dólares a finales del 2022, con una tasa de crecimiento anual del 9,6 %.¹ Ante un espacio tan saturado, para BT era importante innovar con su enfoque publicitario.

La marca líder en el sector de las telecomunicaciones quería presentar su producto Hybrid Broadband, que combina un ancho de banda de línea fija con un sistema de conexión móvil de reserva para crear una de las ofertas más avanzadas y fiables del mercado. Como el audio digital suele ser un medio popular entre los oyentes con más conocimientos tecnológicos, BT consideró que los anuncios de pódcast ofrecían la oportunidad de conectar con su audiencia objetivo en momentos significativos y memorables.

Solución:

BT, que ya había trabajado con Spotify en otras campañas publicitarias creativas para el sector de las telecomunicaciones, ya conocía los pormenores de interactuar con la audiencia objetivo. La marca fue selectiva a la hora de decidir dónde se escucharía su mensaje, plenamente consciente de que el 53 % de los superoyentes de pódcasts afirman valorar más una empresa que aparece en alguno de sus pódcasts de referencia, una cifra que el año anterior era del 49 %.²

El estudio sugiere³ que los anuncios leídos por el presentador consiguen una mejor conexión emocional con los oyentes, lo que apunta a que suelen ser perfectos para presentar un producto o una marca por primera vez. BT lo tuvo en cuenta al asociarse con algunos de los pódcasts más populares de Spotify y publicar anuncios de esas características en los programas más escuchados, como Brydon & y JaackMaate's Happy Hour. La marca también implementó anuncios con voces profesionales a cargo del equipo de producción interno de Spotify. Para ello, hizo uso de Spotify Audience Network, nuestro marketplace publicitario centrado en el audio que conecta a los anunciantes con los oyentes mediante herramientas de segmentación basadas en la audiencia que permiten llegar a ella a gran escala.

Usar el nuevo formato de tarjeta CTA de Spotify hizo posible que los oyentes pudieran acceder fácilmente a la página del producto Hybrid Broadband con solo hacer clic en el anuncio.

Impacto:

El esfuerzo generó resultados impresionantes, sobre todo gracias a los anuncios en los pódcasts originales de Spotify, como Brydon & y Who We Be TALKS. Los oyentes en general mostraron mayor predisposición a reconocer la oferta de la "wifi inquebrantable" de BT y de considerar comprar su Hybrid Broadband. El éxito de la campaña se midió en puntos porcentuales , comparando un grupo de oyentes expuesto a la campaña con uno de control que no lo estuvo.

Conclusiones:

Las tarjetas CTA de Spotify pueden ser una herramienta eficaz si tu objetivo es que los oyentes visiten la página de un producto o se informen sobre una nueva oferta. Y si le sumamos mensajes atractivos, esta función puede darle el empujón definitivo al mensaje de tu marca.