Inspiración

Beefeater Gin brinda por la próspera campaña navideña de 2021 en Spotify

La navidad es tiempo de comer, beber y disfrutar. Para contribuir a este espíritu navideño y posicionarse como la bebida de referencia durante las fiestas en España, la emblemática marca británica de ginebra Beefeater unió fuerzas con Spotify para crear una serie de anuncios de audio que transmitieran los sonidos de los momentos más alegres de navidad.

Combinación de medios

Vertical de la marca: bienes de consumo envasados
Objetivo: impulsar la interacción y la notoriedad de marca
Audiencia objetivo: oyentes mayores de 18 años
Segmentación: contenido con límite de tiempo, momentos clave
Mercado: España
Duración de la campaña: del 1 al 31 de diciembre de 2021
Formato: audio, Headliner

Resumen:

Beefeater Gin, con sede en Gran Bretaña, quiso reforzar la relación de su marca con el periodo navideño entre los oyentes de Spotify en España durante las fiestas de 2021. El objetivo era llegar a oyentes mayores de 18 años (la edad legal para consumir alcohol) que se mostraran receptivos a mensajes, listas de reproducción y momentos de temática navideña.

Solución:

Para empezar la campaña, Beefeater analizó qué aspectos relacionados con la navidad son los que más llaman la atención de los oyentes. ¿Los grandes triunfadores? Los mercados, los jerséis feos de navidad y las bebidas calientes. Estos tres elementos se convirtieron en los pilares para los anuncios de la campaña.

La marca también tuvo en cuenta los grandes clásicos de las fiestas, como las comidas familiares o los villancicos; por ello, basó su segmentación de anuncios en listas de reproducción para comidas, contenido sobre estilo de vida y música navideña.

Beefeater creó directamente los guiones de sus anuncios de audio y trabajó con un proveedor recomendado por Spotify para producir el contenido. El audio fue un aspecto clave en esta campaña, ya que permitió que la marca personalizara totalmente su mensaje y creara distintas combinaciones a lo largo del mes, tanto durante las semanas previas como en los días inmediatamente anteriores a Navidad.

Impacto:

La campaña publicitaria navideña de Beefeater recibió más de 10 millones de impresiones y llegó a 2,6 millones de oyentes únicos durante el mes de diciembre de 2021.

Algunas de las principales métricas que se analizaron fueron la notoriedad de marca, los atributos de marca, el recuerdo y la recomendación. Todas ellas mejoraron en relación con las campañas anteriores. Entre los oyentes de 18 a 35 años se detectó una mayor notoriedad y recuerdo, mientras que los oyentes de más de 35 años aumentaron las métricas de funnel inferior, como las recomendaciones.

En definitiva, la campaña publicitaria de Beefeater superó las expectativas al aumentar la notoriedad y los atributos de marca muy por encima de los benchmarks de Spotify.

  • +7

    puntos de notoriedad de marca

  • +9

    puntos de atributo de marca

  • +6

    puntos de recomendación

El resultado:

El uso de campañas de temporada, como puede ser la navideña, es una forma perfecta para tocar la fibra, conectar con tus oyentes e incrementar la notoriedad de la marca en una época del año en la que dar y recibir regalos es la norma. Esta campaña, bien planificada y ejecutada, ayudó a Beefeater a vincular su nombre con el espíritu navideño de estas fechas, con unos resultados por los que merece alzar la copa.

"Beefeater Dry Gin nació en Londres, una ciudad con una cultura navideña muy arraigada, que se manifiesta en todos los niveles, ya sea con la ceremonia de alumbrado de Oxford Street o con los villancicos que se cantan en las plazas iluminadas. Por eso, consideramos que no había mejor plataforma para anunciar nuestra campaña navideña que Spotify, que nos ha permitido vincular esta emblemática marca londinense con la música en un periodo del año tan importante para el comercio. Fue una campaña contextualmente relevante y muy en línea con el objetivo de la marca".

-Ricardo Zafra, director digital y de comunicación Pernod Ricard España

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