Inspiración

La noche en streaming con Adidas

¿En quién te conviertes cuando se apagan las luces? Solemos ser personas muy diferentes durante el día y la noche. Spotify lo nota en las escuchas en streaming de nuestros usuarios, algo que también percibe Adidas en su audiencia. Por eso, Spotify y Adidas unieron fuerzas para crear una experiencia que sacaba lo mejor de los amantes de la noche.

El reto

Para promocionar las zapatillas Nite Jogger, Adidas quería crear una campaña que reflejara la noche igual que sus zapatillas.

La gran idea

Antes que nada, necesitábamos un gancho. Indagamos en nuestra base de datos y, a partir de los hábitos de escucha, descubrimos que los usuarios de Spotify muestran distintas personalidades por la noche. Con ese insight, tuvimos una revelación: “¿Qué pasaría si rindiéramos homenaje a estos personajes de la noche en una experiencia única, en la que se celebrase el estilo de vida nocturno y los hábitos de escucha de usuarios de todo el mundo?”.

La magia

Y ahí empezamos a divertirnos. Creamos una experiencia digital personalizada con atractivas visualizaciones de datos, en las que cada una de ellas era única para cada usuario en función de sus hábitos de escucha en Spotify. En la experiencia, los usuarios descubrían la banda sonora nocturna de ciudades de todo el mundo: en Los Ángeles reinaba el rap, en Londres el pop y en París se bailaba hasta el final de la noche.

Después llegó el toque personal. Dado que habían iniciado sesión en Spotify, los usuarios eran catalogados según sus hábitos de escucha durante la noche. Esto reveló varios rasgos sonoros, como la energía de las canciones que escuchaban por la noche y aspectos como el ritmo y el estado de ánimo.

La guinda final de la experiencia consistía en un resumen personalizado de las canciones y artistas más populares de los usuarios y en una “playlist de música Nite” personalizada y exclusiva para cada usuario, que incluía el branding de Adidas e información sobre las Nite Jogger. Te damos la bienvenida al auténtico Ritmo de la Noche.

  • 150K

    Playlists creadas

    Más de 150 000 playlists nocturnas creadas para corredores nocturnos.
  • 9M

    Usuarios únicos

    La experiencia personalizada Nite Jogger tuvo más de 9 millones de usuarios únicos.

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