Corriendo la maratón de Michelob

El reto

Para llegar a los corredores que se preocupan por la salud, Michelob Ultra quería crear una campaña que posicionara la cerveza como una bebida para aquellos que quieren tenerlo todo. Corre, bebe, relájate y vuelta a empezar.

La gran idea

La música motiva a los corredores a llegar más lejos, a ir más rápido y a divertirse por el camino. Por eso, “running” es el tema principal de las más de 54 millones de playlists de entrenamiento creadas por usuarios de todo el mundo en Spotify. Esto demuestra lo variados que pueden ser los gustos de cada corredor. Por lo tanto, pensamos: “¿Y si creamos playlists extremadamente personalizadas para cada corredor y les recompensamos así por su gran esfuerzo?”.

La magia

Creamos un microsite en el que cada usuario podía conseguir una playlist de running personalizada, basada en su historial reciente de escucha, la distancia y la intensidad de la carrera e incluso las condiciones meteorológicas. En otras palabras, una playlist extremadamente personalizada que animaba cada paso.

Los usuarios descubrieron esta experiencia a través de una serie de anuncios de audio dinámicos y relevantes según el contexto. Después del entrenamiento, se invitaba a los usuarios a registrar su carrera en la web a cambio de una cerveza gratis y otras recompensas.

No hace falta decir que la campaña consiguió superar con creces la línea de meta. Los resultados de nuestra campaña en el Reino Unido y México incluyeron 3000 anuncios dinámicos de audio en los que se tuvo en cuenta información como la hora del día y las condiciones meteorológicas, así como 150 000 playlists únicas creadas para poner banda sonora a las carreras de nuestros usuarios. Los resultados fueron impresionantes: 9 millones de impresiones y un reach que abarcó al 71 % de los corredores del mercado.