NEWS

Visualizaciones reales: el entorno de vídeo de alta calidad de Spotify.

Puede que el vídeo matara a la estrella de la radio, pero se lleva muy bien con el streaming.

Nuestros 170 millones de usuarios no solo escuchan la música que más les gusta, sino que también visualizan los vídeos atractivos y envolventes que forman parte integral de nuestra plataforma. Por eso hemos estado trabajando para desarrollar aún más nuestra oferta de vídeo para los anunciantes.

Presentamos los vídeos de seis segundos
Nuestra plataforma está diseñada para la generación del streaming y para los retos que presenta el vídeo de hoy en día. Sabemos que nuestros usuarios ponen banda sonora a sus vidas escuchando en streaming a lo largo del día en sus dispositivos móviles y seguimos trabajando para satisfacer las necesidades de nuestros usuarios y partners, con experiencias publicitarias relevantes que conecten con la gente en el contexto adecuado durante el streaming. Por eso lanzamos los vídeos cortos en abril, para darle a los anunciantes la oportunidad de llegar a su audiencia con mensajes más breves, diseñados para el entorno actual en el que la movilidad es una prioridad y que logren un mayor impacto. Es una idea generalmente aceptada en el sector que estos mensajes breves tienen un impacto duradero. De hecho, según un informe reciente de Adweek, los anunciantes consideran que los anuncios de seis segundos son el formato publicitario digital más eficaz.

Compromiso con las mediciones y la viewability
Todavía mejor: nuestro entorno de alta calidad ha sido validado por nuestros partners de medición. Mediante nuestra asociación con IAS y Moat de Oracle, medimos las campañas basándonos en los estándares establecidos del sector y superamos los benchmarks globales en todos los ámbitos.

Resultados de marca probados
¿Qué hace que los anuncios de vídeo sean tan eficaces en Spotify? Es nuestra combinación específica de un entorno de calidad, unos formatos altamente visibles y una profunda conexión emocional.

- Entorno in-app de alta calidad con contenido premium. Sabemos que tu marca es importante. Por eso hemos creado una plataforma en la que los usuarios, los artistas y las marcas pueden confiar, con contenido premium: nuestro sólido catálogo de 35 millones de canciones, junto con nuestras playlists mejoradas que incluyen vídeos exclusivos. Además, contamos con una audiencia 100 % conectada, lo que proporciona un entorno de confianza para que se vean tus anuncios.

- Diseñado para la viewability y el máximo impacto. Nuestro conjunto de datos propios nos permite comprender cómo interactúan los usuarios con Spotify. A la hora de tomar decisiones publicitarias, usamos esa información en tiempo real para garantizar que los anuncios en vídeo se lanzan únicamente cuando se está usando la aplicación y el usuario la está mirando. Y nuestros anuncios siempre logran un 100 % de SOV, por lo que no tendrás que preocuparte de que el mensaje de tu marca se pierda entre innumerables anuncios.

- Conexión emocional. La música tiene una potencia intrínseca, que se traduce en una audiencia más receptiva para los anuncios de Spotify. Los estudios biométricos llevados a cabo con Nielsen Consumer Neuroscience (que miden factores como el ritmo cardíaco, el sudor y la piel de gallina) demostraron que la publicidad en vídeo ofrecida en Spotify genera un 14 % más de conexión emocional que la de nuestros competidores.

- Éxito demostrado al combinarse con formatos de audio. Aunque los formatos independientes funcionan bien, los formatos multimedia pueden lograr un impacto aún mayor en Spotify, reforzar tu mensaje y generar más interés por tu marca.

Ya hemos visto grandes marcas que utilizan nuestros atractivos formatos de vídeo para impulsar la afinidad y la notoriedad de la marca mediante mensajes relevantes y segmentados.

Wild Turkey utilizó las sesiones patrocinadas para regalar a los usuarios de Spotify 30 minutos de streaming ininterrumpido a cambio de ver un vídeo. La campaña tuvo un éxito enorme: logró un aumento del 367 % en la notoriedad y de un 41 % en la consideración de la marca.1

Dunkin’ Donuts aprovechó un formato diferente, Video Takeover, para mostrar a los usuarios de Spotify un apetecible contenido visual de su bebida fría de café en sus dispositivos desktop y móviles. Su campaña recibió más de 4 millones de visualizaciones completas y logró un aumento del recuerdo de marca del 65 %, y de la notoriedad de la marca del 25 %.2

Herramientas creativas de gran impacto
También ofrecemos a las marcas más herramientas que nunca para sacar el máximo partido a su storytelling. Con las diversas duraciones de nuestras creatividades (6 segundos, 10 segundos, 30 segundos, etc.), las marcas han aprovechado el formato corto para lanzar, ampliar y reforzar sus mensajes de forma dinámica. Y nuestra opción de vídeo vertical da la oportunidad de ofrecer a la audiencia una experiencia envolvente y aprovechar hasta el último píxel, con la misma apariencia de los vídeos personales que los usuarios ya graban con sus propios teléfonos.

Con nuestro entorno seguro para la marca, nuestros formatos basados en el rendimiento y nuestras herramientas creativas de gran impacto, los anuncios de vídeo logran que tus anuncios impacten aún más en Spotify. Empieza hoy mismo.

Nielsen Brand Effect, 2017

Let’s talk

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.