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3 Formas En Las Que La Gente Recurre al Audio Durante el Confinamiento

A medida que la gente alrededor del mundo se refugia en sus hogares y se distancian socialmente para mantenerse a salvo, sus rutinas diarias han cambiado radicalmente. En Spotify, hemos observado que las personas recurren a la música y a los podcasts para mantenerse informados, conectados y con los pies en la tierra.

Recientemente, hicimos una publicación sobre las mejores formas de hacerse oír en el momento oportuno. Ahora que esos momentos se están transformando, es importante que la marcas entiendan dónde, qué y por qué la gente escucha ahora mismo audio en streaming. Basándonos en la escucha global de los usuarios de Spotify Free y Spotify Premium del 19 al 25 de marzo, hemos observado que los usuarios recurren a ciertos contenidos por una serie de razones específicas.

Sigue leyendo para saber más.

La escucha en casa adquiere una nueva forma — pero el contexto todavía importa.
El lugar en el que la gente escucha audio en streaming se ha trasladado fundamentalmente al hogar. Mientras que la tendencia de escucha en streaming en el coche tiende a la baja, la escucha en dispositivos como ordenadores de mesa, TVs, altavoces conectados y videoconsolas está al alza.

Incluso cuando la escucha en distintos dispositivos ocurre bajo un mismo techo, el contexto todavía es algo importante que las marcas deben tener en cuenta. Ya se trate de alguien que escucha una playlist de concentración desde un ordenador de mesa durante las horas de trabajo, o sintoniza un podcast mientras juega en la videoconsola, los anuncios que escuchan deben ser relevantes para la actividad en cuestión. Mostrar el mensaje adecuado en el momento adecuado es más importante que nunca — especialmente a medida que esos momentos se trasladan a dispositivos en el hogar.

Ayudando a las familias a crear vínculos, aprender, y facilitar la adaptación.
Más tiempo en casa significa más tiempo compartido entre padres e hijos. La música y los podcasts ayudan a las familias a pasar el tiempo. Desde tranquilizar a los recién nacidos para dormir hasta mantener entretenidos a los niños en edad escolar. Y ahora que muchos padres se enfrentan a la tarea inesperada de la educación en el hogar, la escucha conectada ofrece una manera de alimentar la curiosidad de sus hijos y aprender cosas nuevas.

Este mes, hemos visto un aumento en la escucha en streaming de contenido relacionado con Niños y Familia, incluyendo música clásica e infantil. Las playlist relacionadas con el descanso como Baby Sleep, Dulces Sueños, y Baby Sleep Aid: Rain Sounds son algunas de las playlist de Niños y Familia más populares globalmente. Los podcasts de narración de cuentos para niños también están viendo un incremento — la mejor opción para minimizar el tiempo que pasan delante de la pantalla. Echa un vistazo a otras playlists y podcasts que los padres están escuchando en streaming con sus hijos.

Estar saludable — por dentro y por fuera.
El año pasado, ya hablamos sobre por qué el audio, es un elemento clave en los entrenamientos de la gente. Identificamos que la motivación era la razón principal por la que la gente escuchaba en streaming mientras hacían ejercicio, junto con “relajarse” y “establecer un cierto estado de ánimo”.1 Ahora mismo, estas razones son más verdaderas que nunca para los usuarios en todo el mundo, a medida que priorizamos la salud y el bienestar en tiempos de incertidumbre.

En las últimas semanas, más gente ha estado escuchando podcasts de categorías como Salud y Bienestar y Salud y Lifestyle así como creando más listas de reproducción propias de ejercicio. También recurren al audio para bajar el ritmo y mantener su salud mental. Las escuchas relacionadas con el running, yoga, sonidos de la naturaleza y meditación están aumentando. Las canciones "Chill" también están teniendo mayor rotación en las listas de reproducción de la gente, lo que significa que las canciones son más acústicas, menos bailables y tienen menos energía que las canciones añadidas anteriormente, centrándose en los instrumentos en lugar de en las voces.

Las marcas pueden — y deben — tener en cuenta la tendencia de los usuarios hacia la tranquilidad. Centrarse en experiencias de audio que coincidan con el tono del momento, sin interrumpirlo. Si tradicionalmente has optado por efectos fuertes y ritmos energéticos, ahora es el momento de explorar sonidos más tranquilos, inspirados en la naturaleza y las pistas ambientales.

En general, el ritmo de nuestras vidas diarias está cambiando. La gente recurre a la música y los podcasts para mejorar el tiempo que pasan en casa, utilizando el audio para conectar con sus amigos, familiares, artistas favoritos y programas — y para conseguir una sensación de calma interior.

Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 800 US Spotify users 18-44, April 2019

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