Mide el impacto de tus anuncios con Spotify Brand Lift
Con la intención de ofrecer mayor visibilidad a los anunciantes sobre el impacto de su publicidad en nuestra plataforma, Spotify ha creado una solución propia de brand lift para que anunciantes de todo tipo y con sede en catorce mercados de todo el planeta puedan acceder a las mediciones. Este es el primer paso hacia la creación de un conjunto de herramientas de medición hechas a medida para la generación del streaming.
¿Qué es el brand lift?
Aunque las métricas de reach y engagement son importantes, suele ser difícil (por no decir imposible) confiar únicamente en estas variables para comprobar el impacto de una campaña en la percepción o reputación de una marca. La medición brand lift es una herramienta importante para los anunciantes, ya que les ayuda a medir la eficacia de sus anuncios de audio y de display, así como a conocer el impacto general en las métricas de la marca; todo ello mediante un método científico y transparente. Spotify Brand Lift trabaja con encuestas integradas en la plataforma dentro de un marco de prueba del incremento, y ayuda a los anunciantes a comprender el valor y el rendimiento de sus anuncios de Spotify independientemente de otras estrategias de marketing que puedan utilizar.
¿Cómo mide Spotify el brand lift?
En primer lugar, los anunciantes y su equipo comercial de Spotify trabajan juntos para identificar cuáles son los objetivos de la marca y la audiencia a la que se dirigen. Consejo de profesional: intenta agrupar todas las campañas que compartan un factor común en un único estudio (por ejemplo: una marca, producto, tienda, servicio o cualquier otra cosa que quieras anunciar). Este factor o denominador común te ayudará a definir las preguntas e indicadores clave del rendimiento que deben formar parte de tu campaña y estudio.
Al lanzarse la campaña, Spotify ordenará de manera aleatoria y dividirá la audiencia en un grupo de control o prueba; dicho con otras palabras: un grupo de usuarios que verá tus anuncios y otro que no lo hará. Una vez transcurrido un plazo máximo de 48 horas tras la exposición (o no exposición) al anuncio, se lanzará tu encuesta a los dos grupos. Las diferencias que presenten sus respuestas podrán atribuirse al hecho de haber visto o no los anuncios en Spotify, ya que el resto de los factores se habrán mantenido sin cambios.
Cuando la campaña finalice, la información que nos proporcione la diferencia en las respuestas (en función de si la audiencia ha sido expuesta al anuncio o no) nos ayudará a determinar la influencia de tu publicidad respecto a las métricas principales de la marca, como, por ejemplo, el recuerdo del anuncio, su notoriedad, consideración, etc.
Ponte en marcha
Contacta con tu equipo comercial de Spotify si quieres más información sobre Spotify Brand Lift y empieza a medir el impacto de tus campañas en las métricas más relevantes para tu negocio. También puedes dirigirte directamente a un representante de Spotify a través del formulario que encontrarás al final de esta página.