Mientras que todo el mundo debate cuál ha sido la canción del verano, las marcas ya tienen su vista (y sus oídos) puestos en la temporada más mágica del año: la navidad. Y para asegurar que tu mensaje navideño se escuche, es crucial entender cómo y a qué suena la navidad. Sigue leyendo para aprender algunos insights que hemos descubierto con la ayuda de nuestra Streaming Intelligence.

Los usuarios de Spotify ya empiezan a escuchar canciones navideñas.
Puede que las campanillas del trineo no suenen hasta finales de diciembre, pero los usuarios de Spotify empiezan a escuchar clásicos de temporada desde principios de noviembre. A finales de mes, la escucha en streaming de la temática navideña se vuelve completamente global. Es importante que los profesionales del marketing tengan listo su mensaje navideño para que pueda sonar junto con playlists relevantes durante el período previo a diciembre.

El streaming navideño ocurre en grupo, en dispositivos conectados.
Por supuesto, las navidades son un momento para estar juntos — y en la plataforma de Spotify, observamos que esta tendencia se materializa en la escucha a través de dispositivos conectados. La escucha en streaming en smart speakers y TVs aumenta durante la temporada, mientras las familias escuchan juntas sus clásicos favoritos.

• Las escuchas en smart speakers aumentaron un 76% a nivel global el año pasado de octubre a diciembre.¹
• Del mismo modo, las escuchas en TV aumentaron un 41% durante el mismo periodo.²

Los usuarios también escuchan específicamente mientras cocinan y comen, ya que la mayoría de las tradiciones ocurren entre la cocina y la mesa del comedor. Las escuchas relacionadas con los momentos cena y cocina aumentaron un 24% durante la temporada navideña el año pasado.³

La música clásica (y los clásicos) ayudan a ponerle banda sonora a la temporada.
A través de nuestra Streaming Intelligence, también somos capaces de ver cómo los usuarios hacen que la temporada navideña brille.

• Oldies all the way: las escuchas de clásicos experimentaron un aumento del 30% de octubre a diciembre el año pasado, y del 86% el día de navidad.⁴
• Espíritu Sinfónico: Durante la navidad, las escuchas de música clásica aumentan un 16%.⁵

La música es una parte esencial de las celebraciones de esta época. Para las marcas que buscan conectar con su audiencia en el marco del espíritu navideño, la publicidad de audio es una manera idónea de hacer que tu mensaje se escuche exactamente en el contexto adecuado — en un entorno que tus fans aprecian y en el que confían. Te dejamos algunas ideas para que te pongas en marcha.

1. Llega a las familias cuando escuchan en grupo. Crea anuncios de audio para recordarle a tu audiencia que la navidad es un momento de conexión, no de distracción. Aprovecha la segmentación por dispositivo para llegar a los usuarios cuando escuchan en smart speakers y TVs, con un mensaje adaptado al contexto del hogar.

2. Conecta en momentos de cena y cocina. Crea anuncios de audio 3D que aporten ideas y consejos útiles a los chefs navideños para aliviar las presiones de la cocina. Amplifica tu mensaje patrocinando las playlists editoriales de Spotify que giran en torno al momento culinario.

3. Vincula tu mensaje a la nostalgia. La navidad es una época para recordar y reconectar, como demuestra el aumento en las escuchas de los clásicos durante toda la temporada. Considera llegar a tu audiencia con segmentación demográfica y por décadas en estos momentos melancólicos, con un mensaje nostálgico que los lleve por el camino de la memoria.

Contacta con nosotros para asegurarte de que tu mensaje navideño sea parte de la banda sonora de tu audiencia a medida que comienzan a contagiarse del espíritu festivo.