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Las oportunidades de streaming pisan el acelerador

¿Cuándo fue la última vez que, en un atasco, echaste un vistazo a tu caja de CDs para elegir uno? ¿Tu coche todavía tiene reproductor de CD? Muchos vehículos nuevos ya se fabrican sin ellos. Pero el coche siempre ha sido un sitio emblemático para escuchar música y eso no va a cambiar. De hecho, en el CES de este año, hemos visto aún más avances relacionados con la tendencia de los coches conectados. Eso es porque, tanto si aprovechas para cantar tu canción favorita a voz en grito como para ponerte al día con el podcast que estás escuchando, no hay un sitio mejor para disfrutar de los sonidos que más te gustan. Y, a diferencia de la radio, escuchar en streaming en el coche significa tener todo tu catálogo de música, incluidos tus podcasts y playlists favoritos, para acompañarte durante el camino.

Aumento de la escucha en streaming en el coche

Hoy en día, cada vez más personas utilizan servicios de streaming para escuchar sus canciones favoritas mientras viajan por carretera y se han acostumbrado a unas experiencias de escucha más personalizadas en el coche. Según un reciente estudio publicado por The Infinite Dial, el número de personas que han utilizado servicios de streaming online al menos una vez en el coche ha aumentado en los últimos cinco años del 26 % al 44 %.1 El sector está cambiando, y aquí en Spotify hemos pasado a la acción asegurándonos de que Spotify esté accesible en todos los sitios donde la gente escucha. De hecho, hoy, el 34 % de los usuarios de Spotify escuchan en el coche.2

Nuevos contextos, nuevas oportunidades

Este cambio en el comportamiento ofrece a los anunciantes una oportunidad única para llegar a su audiencia en nuevos contextos. La audiencia registrada y los datos propios de Spotify permiten a las marcas conectar de manera segura con los usuarios a través del audio cuando escuchan en streaming en el coche y volver a interactuar con esa audiencia en otros dispositivos (móviles y desktop), mediante una mezcla de formatos de audio, vídeo y display. También pueden contextualizar sus anuncios para adaptarlos a la experiencia de la audiencia en ese momento, creando mensajes optimistas para animarle el día a los que van de camino al trabajo por la mañana o haciendo que la música del anuncio coincida con el género que está escuchando un usuario en tiempo real mediante la segmentación por género. Y los anunciantes pueden comparar la eficacia de llegar a la audiencia en este entorno a través de nuestras soluciones de medición de tráfico a tienda y ventas offline. De esta forma pueden tomar decisiones basadas en datos sobre cómo generar mayor impacto en una amplia gama de dispositivos y contextos.

La publicidad en streaming en el coche

Tiendas y restaurantes físicos también pueden beneficiarse de este aumento del streaming en desplazamientos asociándose con Spotify para ofrecer anuncios de audio en el coche a los usuarios en ubicaciones relevantes. Gracias al volumen de datos de Spotify sobre los hábitos de streaming de los usuarios, a través de distintos dispositivos, las marcas pueden volver a impactar a los que escuchan en el coche cuando escuchan en streaming a lo largo del día. Por ejemplo: una marca con un establecimiento físico utilizó la segmentación in-car de Spotify para llegar a los conductores con mensajes de audio sobre un nuevo producto. Las opciones de retargeting en distintos dispositivos de Spotify les permitieron continuar la conversación con la audiencia del coche en dispositivos móviles y desktop. De esta forma lograron un aumento del 74 % en el recuerdo de marca y un aumento del 41 % en la asociación con el eslogan de la campaña.3

La parte positiva de este cambio es que los usuarios están mejorando rápidamente la forma en que le ponen banda sonora a su experiencia en el coche. Al asociarse con Spotify y utilizar las sofisticadas herramientas que los profesionales del marketing esperan de los medios digitales in-car, las marcas pueden diseñar mensajes exclusivos para esta audiencia en movimiento y seguirla mientras escucha en streaming en diferentes dispositivos.

1 Infinite Dial, Edison Research, 2018, EE. UU.
2 Spotify, datos propios, usuarios free, 2018
3 Nielsen Brand Effect, 2017

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