Cómo llegar a los oyentes de Spotify durante las fiestas.
La época más maravillosa del año comienza en Spotify en septiembre, pero cuando la temporada festiva alcanza todo su esplendor, los oyentes de Spotify recorren las calles escuchando sus canciones festivas favoritas. Aquí te explicamos cómo puedes llegar a ellos cuando empiecen con sus compras.
Las fiestas son para intercambiar regalos y juntarse, y todo es aún más dichoso con esa clásica banda sonora de la temporada que todos conocemos. Al fin y al cabo, ¿qué haríamos sin nuestras listas de reproducción temáticas festivas? Spotify ayuda a crear el ambiente de las festividades al invitar a millones de personas a escuchar su contenido mientras decoran, celebran, viajan y compran.
En la temporada de compras festivas del año pasado, el gasto minorista en Estados Unidos creció un 3,9 %, y se prevé un aumento mucho mayor, de hasta el 4,8 %, para 2024.1
Anunciarte en Spotify es una forma de asegurarte de que tu producto esté presente en la mente de los consumidores cuando se acerca el periodo de más compras del año.
Sé la voz que escuche la gente
Al llegar noviembre, la mayoría de las tiendas minoristas en seguida adoptan el espíritu festivo, ¿pero sabías que muchos compradores prefieren escuchar su propia música? De hecho, la mayoría de los fanes de Spotify con publicidad escuchan música y pódcast mientras compran, ya sea en la tienda o en línea. Esto crea una oportunidad única para transmitir un mensaje sobre tu producto o servicio en los momentos más cruciales.
7/10
7 de cada 10
personas afirman que Spotify les ayuda con sus compras².
86%
de los usuarios de Spotify escuchan música mientras hacen sus compras festivas²
1/2
1 de cada 2
usuarios de Spotify reproducen pódcast mientras hacen sus compras de Navidad³
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Atrae a la gente a través de la vista y el sonido
Poder llegar a los compradores mientras están en la tienda o navegan por internet es una de las principales ventajas de publicitarse en Spotify durante la temporada de fiestas. Puedes llegar a ellos con anuncios de audio cuando no están mirando la pantalla o con anuncios de vídeo cuando interactúan con la aplicación: por ejemplo, cuando buscan una nueva lista de reproducción. Mientras el contenido se está reproduciendo, los anuncios de vídeo aparecen entre las canciones (con sonido) o durante las canciones («opt-in» y sin sonido), y siempre cuando la aplicación está en primer plano.
Según nuestros estudios, combinar audio y vídeo es la estrategia más eficaz para aumentar la familiaridad, la intención y las ventas:
2,3x
2,3 veces más
de familiaridad en comparación con los anuncios de solo audio⁴
2,2x
2,2 veces más
de intención de compra en comparación con anuncios de solo audio⁵
66%
más de ventas cuando combinas anuncios de vídeo y audio, en comparación con anuncios de solo audio⁶
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Ejemplos de campañas publicitarias festivas en Spotify
Descubre cómo lograron estas marcas llegar a los fanes de Spotify y captar su atención durante la temporada festiva, y aprovéchalo para inspirarte a crear una campaña festiva efectiva en Spotify.
WETHENEW
La música, el arte y la moda convergen en Spotify, y muchos artistas expresan su creatividad a través de su música y su ropa. Esa fue la premisa para el minorista de comercio electrónico francés WETHENEW, ya que optó por una combinación de formatos de audio y vídeo para su campaña festiva de 2022 en Spotify Ads Manager.
Los anuncios de audio de la marca animaban a los consumidores a comprar las últimas tendencias de moda callejera en línea, mientras que los anuncios de vídeo, producidos en colaboración con el equipo de anuncios especializados de Spotify, se grababan desde dentro de una caja de regalo que se desenvolvía para completar el ambiente festivo. ¿Cuál fue el resultado? Los anuncios de audio tuvieron una tasa de finalización del 98 % y los anuncios de vídeo un CTR del 0,98 %.
Naïma
La marca de perfumería italiana Naïma y su agencia colaboradora Workup Srl lanzaron una campaña publicitaria de belleza de la marca de perfumería. La agencia colaboradora, por su parte, lanzó una campaña publicitaria de belleza en Spotify Ads Manager para llegar a su público objetivo durante los momentos clave de la acelerada temporada festiva.
Aprovechando los formatos de audio y vídeo, la campaña generó más de 8 millones de impresiones generales y llegó a más de 2 millones de usuarios, lo que ayudó a crear notoriedad, interés y mucho más.
Heineken
De la mano de los estrategas creativos de Spotify, Heineken creó una serie de anuncios de audio de temática festiva con Spotify Audience Network, y llegó a los oyentes de pódcast alemanes con un sencillo mensaje: los mejores regalos están en la nevera.
La campaña produjo un elevado aumento en el recuerdo del anuncio (+15 ptos.) y de asociación de mensajes en los anuncios mostrados entre canciones (+6 ptos.) y durante los pódcast (+15 ptos.).
Wonderbox
¿Cómo promocionas una caja de regalo, una experiencia de ensueño y una marca innovadora al mismo tiempo? Wonderbox, la empresa de cajas de experiencias, demostró a la competencia cómo hacerlo cuando recurrió a Spotify Ads Manager para su campaña publicitaria festiva.
Dirigiéndose a un público amplio, la marca tuvo como objetivo a personas de entre 18 y 65 años con todo tipo de intereses. Además, creó anuncios de audio utilizando las herramientas creativas gratuitas de Spotify, una decisión que dio sus frutos cuando su campaña alcanzó una tasa de finalización del 96 %, lo que ayudó a mejorar la notoriedad de la marca en toda Francia.
Beefeater
La icónica marca británica de ginebra Beefeater quería aumentar su asociación de marca con la Navidad entre los oyentes de Spotify en España. Se asociaron con Spotify para producir contenido creativo centrado en tres temas festivos familiares: mercados navideños, jerséis feos y bebidas calientes.
El audio fue un recurso clave, ya que permitió a la marca personalizar sus mensajes y grabar diferentes combinaciones de contenido creativo para promocionarse durante la temporada festiva. La campaña generó más de 10 millones de impresiones y llegó a 2,6 millones de oyentes únicos.
Empieza a usar Spotify Ads Manager
Crear y gestionar tus propias campañas con Spotify Ads Manager es muy sencillo. Explora los distintos objetivos que te ayudarán a optimizar tus resultados empresariales y combina varios formatos para asegurarte de que tus anuncios festivos se vean y escuchen durante toda la temporada.
Llega a los compradores festivos en Spotify.
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Sources & References