Introducción a Ad Studio para los profesionales del marketing orientado a la educación

Regístrate en Ad Studio

En primer lugar, necesitarás una cuenta de Spotify. Puedes usar tu cuenta personal o crear una cuenta gratuita de Spotify con un email corporativo. A continuación, configura tu perfil de Ad Studio registrándote con esa cuenta.

¿Trabajas en una agencia? Consigue más información sobre las opciones de cuenta.

Crea tu primer anuncio

Ahora que has iniciado sesión y tienes todo listo para rocanrolear, haz clic en gestionar anuncios para crear nuevos anuncios, editar anuncios ya existentes, ajustar la configuración de tu cuenta o ver los resultados. Así es como se crea un anuncio.

1. Dinos qué estás anunciando

Elige una marca, un producto o una organización. En función de tu elección, te ofreceremos las mejores opciones de segmentación y reporting para el marketing orientado a la educación.

2. Fija tu presupuesto y segmentación

Podemos ajustarnos a la mayoría de los presupuestos con un mínimo de 250 en tu moneda local. Segmenta por edad, sexo, ubicación y plataforma. También puedes elegir una opción de segmentación adicional por género, interés o contexto en tiempo real. A menudo, los profesionales del marketing creen que la segmentación por interés o contexto en tiempo real es la más útil.

La segmentación por intereses te permite llegar a las personas en función de las actividades y temas que les gustan, basándonos en sus hábitos de escucha más recientes (podcasts, playlists y preferencias de la plataforma). Trata de llegar a los futuros estudiantes y a sus familias mediante la segmentación basada en categorías de interés como la educación, la crianza, la educación, el estudio o la concentración.

La segmentación por contexto en tiempo real te permite llegar a personas que están escuchando música o playlists específicas para determinados momentos, en función de sus hábitos de escucha en tiempo real. Algunos contextos que pueden interesarte son los momentos de estudio, concentración o ejercicio.

Conectar con tu público objetivo cuando estén pensando en su propia educación o en la educación de sus hijos hará que tu mensaje tenga un mayor impacto.

3. Sube o crea tu anuncio

En primer lugar, añade una URL de destino, una imagen y un botón de llamada a la acción. La imagen se mostrará mientras se reproduce el anuncio y el botón de llamada a la acción llevará a los usuarios a la URL de destino.

Si no tienes un anuncio de audio, te ayudaremos a crearlo y a producirlo gracias a nuestra herramienta gratuita de voz en off. Elige crear desde cero y, a continuación, sigue estos pasos:

• Cuéntanos qué quieres que diga tu anuncio y cómo debe sonar La música de fondo puede ayudar a establecer el tono de tu anuncio y hacer que llame la atención de los usuarios. Para añadirla, solo tienes que subir tu propia música o elegir una de nuestra biblioteca de canciones grabadas por artistas independientes. A continuación, escribe el guión exactamente como debe leerlo el actor/actriz de voz. Selecciona el idioma de tu anuncio, elige un perfil de voz para la locución y danos las instrucciones que tengas para el actor/actriz de voz. A continuación, revisa y envía tu anuncio.

• Grabamos la voz en off
  Tras recibir tu anuncio, enviamos tu solicitud a nuestro elenco de voces, que graban la voz en off sin cargos adicionales. A continuación, mezclamos la voz en off con la música de fondo y producimos el anuncio. ¿Ya hemos mencionado que es totalmente gratuito?
  
  
• Revisa tu anuncio
  Recibirás una notificación en un plazo de 24-48 horas para informarte de que tu anuncio está listo para que lo revises en tu cuenta de Ad Studio. Después de escucharlo, tienes la opción de aprobarlo, realizar cambios o rechazarlo. Una vez aprobado, el anuncio está listo para ser escuchado.

Si ya tienes un anuncio de audio preproducido, primero comprueba nuestras directrices de audio, elige Usar mi material y súbelo. ¡Así de simple!

4. Revisa los informes

Las estadísticas comenzarán a aparecer 24 horas después del inicio de la campaña. Verás estadísticas como anuncios servidos, clics, CTRs, reach y frecuencia, así como métricas que te informan sobre el público al que se han dirigido tus anuncios. ¿Necesitas cambiar algo? Puedes editar el anuncio en cualquier momento.

Próximas prácticas creativas recomendadas

Tanto si estás utilizando nuestra herramienta gratuita de voz en off para que grabemos tu anuncio como si lo estás grabando tú, todo comienza con un guión. ¿No sabes qué debería decir tu audio publicitario? No te preocupes, vamos a verlo.

• A la hora de elaborar tu mensaje, Erika Fields, experta en marketing digital de la agencia Carnegie Dartlet, señala que los anuncios funcionan mejor no solo cuando se tiene en cuenta a la audiencia sino cuando también se adapta el mensaje del anuncio a tu web para crear una experiencia continuada.

• Los anuncios personalizados consiguen un mayor nivel de interacción. El enfoque personalizado funciona bien, por ejemplo, si te diriges a una ciudad en concreto. Si esta es Madrid, podrías escribir algo como "¡Hola, Madrid!" en el guión.

• Los anuncios con una llamada directa a la acción tienen unos CTRs aproximadamente 3 veces más altos ¹ que los que no tienen ninguna, así que asegúrate de decirle a tu público lo que quieres que haga. Si vas a enlazar más información para los futuros estudiantes, asegúrate de decir "Haz clic para más información".

• Añadir música a los anuncios encaja perfectamente con Spotify: los anuncios con música de fondo tienen éxito, generando una intención 4,3 veces mayor que los anuncios que no la incluyen.² Al seleccionar la música, piensa en el tipo de música que escucha tu audiencia y en qué se ajusta mejor a tu mensaje. No queremos "cortarle el rollo" a nadie.

• Y no olvides decir claramente el nombre de tu empresa. Parece obvio, ¿verdad? Entonces te sorprenderá saber que el 9 % de las campañas no mencionan el nombre de la empresa de forma audible.

¿Todo listo?