INSIGHTS

Encuentra el ritmo adecuado y llega a los aficionados al fitness

Cada carrera, paseo en bicicleta o sesión de yoga tiene una playlist perfecta para acompañar el momento. Esa es la razón principal por la que los usuarios de Spotify Free escuchan playlists relacionadas con el fitness durante más de 100 millones de minutos al mes. A través de nuestra Streaming Intelligence, podemos ver cómo escuchan los entusiastas del fitness en la plataforma, poniéndole banda sonora a sus entrenamientos durante todo el año.

Aquí algunas de las conclusiones:

- Los grandes eventos deportivos inspiran a pasar a la acción. Las escuchas de playlists de running aumentaron +54% durante la semana de la Maratón de Londres.1
- Los lunes son para motivarse. Las escuchas relacionadas con el ejercicio aumentan +25% el lunes en comparación con el domingo.2
- Los entrenamientos y el running giran en torno a la hora de la ducha y la hora de comer. Vemos que los picos de escucha alrededor del momento de la ducha siguen directamente a los picos de escucha en torno al momento del entrenamiento. Y las escuchas relacionadas con el running alcanzan su punto máximo a las 11am Y a las 6pm, justo antes del almuerzo y la cena.3

Además, nuestros insights van más allá de los momentos cotidianos para mostrar tendencias anuales entre estos aficionados al entrenamiento:

- Los propósitos de Año Nuevo llevan a un aumento de la escucha. En enero de 2020, hubo un aumento del 24% en la escucha de playlists de ejercicio en comparación con diciembre de 2019. Año nuevo, playlists nuevas.4
- Los guerreros del entrenamiento hibernan en invierno. Las escuchas relacionadas con el fitness disminuyen un 72% en los meses de invierno. No culpamos a los usuarios por tomárselo con calma cuando llega el frío.5
- El yoga es constante durante todo el año. De hecho, los usuarios tienen 4 veces más probabilidades de escuchar playlists de yoga en noviembre y diciembre.6

Para los especialistas en marketing, estos insights son un recordatorio de que Spotify puede ayudarles a llegar a los usuarios cuando están en movimiento. Utiliza nuestras herramientas de segmentación para llegar a segmentos de audiencia relevantes (como aficionados al deporte profesional, corredores y entusiastas de las actividades al aire libre) con el mensaje correcto. O bien, patrocina nuestras playlists de fitness más populares, como Pura Energía, Beast Mode o Yoga & Meditation, con un anuncio contextual que se adapte al momento.

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1 Spotify Internal Data, Global Free Users, Week of 4/28/19
2 Spotify Internal Data, Global Free Users, most recent 12 weeks as of 6/28/20, Moment = Workout; streams aggregated by day of week during time period
3 Spotify Internal data where moment=workout, shower, Global 12 week period through 6/15/2020
4 Spotify Internal Data, Global Free Users, January 2020 vs December 2019
5 Spotify Internal Data, Global Free Users, 2019, Moments include ‘Workout’ ‘Running’ ‘Yoga’ ‘Outdoor Activities’ ‘Weightlifting’ ‘Biking’
6 Spotify Internal Data, Global Free Users, 2019

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