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Cómo escuchan las familias con niños en Spotify

Los retos (¡y los placeres!) de la crianza de los hijos han alcanzado niveles desconocidos en 2020. El hogar se ha convertido en el colegio — y la oficina — a medida que los padres compaginan trabajos a tiempo completo con la educación online. Las actividades extra-curriculares como los deportes y los idiomas se han cancelado, obligando a los padres a encontrar nuevas formas de ocupar el tiempo de sus hijos. Y un lugar al que recurren para educar y entretener es Spotify.

Las familias están escuchando juntas más que nunca — 1 de cada 3 personas escuchan Spotify con sus hijos y hemos observado un aumento del 19% en el tiempo empleado en playlists de temática infantil en lo que va de año.1 Especialmente en la versión gratuita de Spotify, los usuarios han estado escuchando en streaming playlists de familia y paternidad durante más de 21 millones de minutos al mes.2 A partir de nuestros datos propios de escucha en streaming, hemos podido ver cómo escuchan las familias — a continuación algunas de las conclusiones clave.

  • Los coches y dispositivos conectados son perfectos para las sesiones familiares de escucha en streaming. La escucha de playlists infantiles tiene un 23% más de probabilidad de ocurrir en el coche y un 38% más en dispositivos conectados del hogar como smart speakers o videoconsolas.3
  • Las familias están escuchando los favoritos de la gran pantalla. Bandas sonoras, Movie Tunes, y la música relacionada con Hollywood representan el 36% del tiempo de escucha dentro de los principales géneros para niños.4
  • Las familias también están escuchando en otros momentos. Los usuarios están pasando mucho tiempo escuchando playlists aptas para niños en momentos de relajación, fiesta, sueño, yoga y transporte.5

Pero los padres no solo escuchan en Spotify para entretener a sus hijos — también lo utilizan para entretenerse ellos. Resulta que están combinando música y podcasts para toda la familia con contenido para adultos una vez que los niños se van a dormir.

  • Los coches son una máquina del tiempo del streaming. Cuando no escuchan playlists para niños, el 24% de las escuchas que los padres hacen en el coche pertenecen a géneros Oldies, Throwbacks, los 80 y décadas anteriores.6 Menos mal que los coches son lo suficientemente modernos como para tener un cable auxiliar (o Bluetooth).
  • Los padres aparecen por la noche. Después de las 8 p.m., los padres están escuchando más en streaming géneros como Dance Pop, Hip Hop, Rap y Pop Latino.7

Entonces, ¿cómo puedes llegar a estos padres en Spotify? Considera patrocinar algunas de nuestras principales playlists familiares, como Bailando en Familia, Hits de la Tele y Dulces Sueños para que tu mensaje familiar se escuche en estos momentos clave. Además de ofrecer anuncios de audio en tiempo real mientras tu audiencia está en el momento indicado, también puedes volver a impactar a los padres que hayan escuchado previamente el momento familiar en Spotify.

Contacta con nosotros para saber más sobre cómo llegar a los padres mientras escuchan en el contexto adecuado — con un mensaje que tenga sentido para tu marca.

1 Spotify/Qualtrics Group Listening Survey April 2020; Spotify Internal Data, January/July 2020, Spotify Free Users, Global
2 Spotify Internal Data, 4 week period as of 4/12/2020, Spotify Free Users, Global
3 Spotify Internal Data, Q2 2020, Spotify Free Users, Global
4 Spotify Internal Data, Q2 2020, Spotify Free Users, Global, Top 20 genres
5 Spotify Internal Data, Q2 2020, Spotify Free Users, Global
6 Spotify Internal Data, Q2, 2020, Spotify Free Users, Parents Segment, Global
7 Spotify Internal Data, January-June 2020, Spotify Free Users, Parents Segment, Global

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