Conoce mejor a tus oyentes con las nuevas estadísticas de audiencia
Las métricas de conversión de streaming que lanzamos el año pasado te permiten acceder a datos exclusivos sobre cómo responden los usuarios tras escuchar un anuncio sobre tu música. Pero aún hay preguntas importantes sin respuesta: ¿quién ha escuchado tu música o guardado tus canciones después de escuchar tu anuncio? Y ¿cómo puedes presentar tu música a otros oyentes como esos en el próximo anuncio?
Para eso hemos creado las estadísticas de audiencia, un nuevo conjunto de métricas que te ayudará a comprender cuál es el mejor público para tu anuncio. Para todas las campañas publicitarias creadas después del 10 de julio de 2019, ya puedes ver qué audiencias de Spotify escucharon tus canciones, quiénes se convirtieron en nuevos oyentes o quiénes llevaron a cabo acciones que demuestran interés por escuchar tu música más tarde, como guardar una canción.
Mariah Czap, de Yep Roc Records, participó en las pruebas beta de esta función. En sus propias palabras, "detectar cuál es la audiencia más involucrada es cada vez más importante para nosotros a la hora de segmentar el público al que dirigimos los anuncios, y tener información demográfica con este nivel de detalle nos resulta esencial. Podemos tener una imagen más precisa de los oyentes a los que llegan nuestros anuncios, y usar estos resultados y datos sobre la audiencia para elaborar futuras campañas y conseguir una experiencia publicitaria segmentada perfecta".
¿Cómo puedes aprovechar al máximo las estadísticas de la audiencia? Presta atención a los grupos demográficos que muestran un mayor interés en tus anuncios. Estas estadísticas, que incluyen información sobre edad, género y la plataforma utilizada por los oyentes, se pueden usar para adaptar en tiempo real la segmentación de los anuncios activos o para reorientar la próxima campaña hacia los públicos con mayor interés. Por ejemplo, si el objetivo de tu anuncio es aumentar el número total de oyentes que recibes, echa un vistazo a la pestaña Oyentes de las estadísticas de audiencia y ajusta tu campaña para dirigirla al rango de edad en el que tienes los oyentes más rentables.
Puedes ver qué público es el más rentable si comparas la composición del público que escuchó el anuncio (porcentaje de anuncios servidos) y aquellos que escucharon tu música (porcentaje de oyentes o nuevos oyentes). Busca públicos en los que el porcentaje de oyentes o de nuevos oyentes sea superior al porcentaje de anuncios servidos. Este será el público más predispuesto a escuchar tu música después de oír tu anuncio.
¿Quieres aumentar el índice de intención para futuras campañas y que más gente guarde tu música? Entonces fíjate en la pestaña Índice de intención de tu audiencia y crea un nuevo anuncio dirigido a los grupos con mayor índice de intención.
Todo anuncio es una oportunidad para aprender algo nuevo sobre tu audiencia, poder conectar mejor con tus fans actuales y aumentar tu número de seguidores. Para ver las estadísticas de audiencia, ve a tus anuncios, elige uno de ellos y desplázate hacia abajo hasta la sección de estadísticas de audiencia.
Echa un vistazo a nuestra guía para comprender los resultados de tu campaña para saber más sobre cómo puedes usar las métricas de conversión de streaming y las estadísticas de audiencia para que tu música se escuche aún más.