Cómo elegir la música de fondo para los anuncios de audio en Spotify Ad Studio

La música de fondo es uno de los elementos más complejos de un anuncio de audio, ya que determina el ritmo y el tono de tu mensaje, hace que tu anuncio encaje en la experiencia de los oyentes de Spotify y puede ser un factor decisivo para que tu anuncio cale entre el público. Si es la primera vez que creas anuncios de audio en Spotify, es posible que te preguntes qué hay que hacer para dominar el arte y la ciencia de elegir la música adecuada para tu mensaje. Por eso hemos elaborado esta guía, donde encontrarás las prácticas recomendadas de los productores, estrategas creativos y expertos en audio que crearon Spotify Ad Studio para ayudarte a desenvolverte en el proceso de selección musical. Aquí tienes nuestros principales consejos para elegir la música de fondo de tu anuncio.

Ponte en el lugar de tus oyentes.

El primer paso para decidir qué música de fondo usar consiste en ponerse en el lugar de los oyentes. Por eso, te recomendamos que crees una cuenta de Spotify Free con la que conocer de primera mano la experiencia de Spotify con anuncios. De esta manera, escucharás anuncios que te inspirarán y te ayudarán a crear el mensaje perfecto para tus oyentes.

Comprender las experiencias de tus oyentes en Spotify Free te permitirá llegar a una conclusión muy importante: respetar el contexto es esencial. En otras palabras, conviene evitar aquellas canciones o sonidos que puedan alterar a los oyentes o fastidiarles el momento. Los anuncios sin música de fondo también pueden generar un efecto desagradable. Prueba estas dos prácticas recomendadas para crear una experiencia de audio fluida:

• Usa música de fondo para mantener la experiencia auditiva. A no ser que estés transmitiendo un mensaje más serio o creando un anuncio de pódcast, en el que la experiencia de escucha de tu público no se centrará en la música, creemos que es una buena idea incluir música de fondo o efectos de sonido relevantes en tu anuncio.
• Cíñete a una sola canción. Cuando se trata de incluir música y sonidos dinámicos en tus anuncios, somos partidarios de la máxima "menos es más".

Elige la música de fondo en último lugar.

Antes de elegir la música de fondo, hay que tener en cuenta las tácticas de segmentación, el mensaje y la estrategia general de la campaña. La elección de la música de fondo debe ser el último paso del proceso creativo.

• Ten en cuenta la segmentación. ¿Quieres llegar a los oyentes en función de sus géneros musicales favoritos? ¿O tal vez en un estado de ánimo o momento específico con la segmentación contextual en tiempo real? Por ejemplo, si te diriges a los fans del género folk, te recomendamos que elijas una canción que encaje con el anuncio para que parezca que forma parte de la lista de reproducción y no interrumpa la experiencia del oyente.
• Escribe primero el guion. Antes de seleccionar la música de fondo, conviene tener el guion y una idea de cómo quieres que suene la voz en off de tu anuncio. Así, la música encajará con el contenido del anuncio o la sensación general de tu marca. Por ejemplo, una marca de tecnología que promocione el lanzamiento de un nuevo producto puede descubrir que una canción de música electrónica encaja bien con su mensaje de marca.

Complementa tu mensaje, no compitas con él.

La música de fondo sirve de apoyo a la voz en off y a la narración general del mensaje, pero no es un elemento que quieras que los oyentes perciban por separado. Si es demasiado intensa, podría ser un obstáculo para transmitir tu mensaje al público. Hay un par de elementos sonoros que conviene tener en cuenta a la hora de elegir una canción que respalde tu mensaje. Te recomendamos seguir estas tres prácticas recomendadas en materia de audio para que tu mensaje vaya sobre ruedas:

• Apuesta por los sonidos de baja frecuencia. Pongámonos técnicos por un momento: si se juntan muchos sonidos en el extremo superior del espectro de frecuencias (por ejemplo, flautas o silbatos), la música puede distraer a los oyentes de la voz en off. Esto se debe a que los sonidos con una frecuencia más alta tienden a sentirse como si estuvieran en el primer plano de una canción. Para evitar que la música le robe protagonismo a tu mensaje, te recomendamos que uses canciones con sonidos de menor frecuencia.
• Equilibra la cadencia de la voz en off. Si la voz en off de tu anuncio tiene un ritmo rápido, una pieza musical recargada hará que todo el anuncio resulte agotador. Piensa en el tono y la calidad de la voz en off que quieres a la hora de elegir la música. Te recomendamos contrarrestar una voz en off de ritmo rápido con una música suave o minimalista.
• La simplicidad es clave. Para que la música de fondo se mantenga en un segundo plano y no moleste, te recomendamos que elijas canciones rítmicas en vez de melódicas. Si eres capaz de silbar la melodía, quizá no sea la música adecuada. Creemos que la mejor música de fondo es aquella que es puramente instrumental, sin voces.

Dejar la selección de música de fondo para el final y tenerla en cuenta a la hora de desarrollar tácticas de segmentación y de elaboración de contenido de los mensajes puede ser de gran ayuda. Creemos que esto te ayudará a tomar decisiones más estratégicas y a elegir la música que mejor suene entre tu público de Spotify. Te animamos a sacarle el máximo partido a las opciones de segmentación exclusivas, la ayuda para crear guiones y la amplia biblioteca de canciones de fondo gratuitas de Ad Studio, que te ayudarán a crear anuncios de audio eficaces. Y, si crees que la canción que has elegido no suena bien a la primera, Ad Studio te permite cambiarla e incluso ajustar la mezcla de sonido a tu gusto con nuestras herramientas para revisar creatividades de audio.