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3 consejos de Spotify Ad Studio para que los artistas se hagan oír

Cuando lanzamos las métricas de conversión de streaming en 2019, nuestro objetivo era ayudar a los artistas y sus equipos a entender la respuesta de los usuarios después de escuchar un anuncio que promocionaba su música. Pero no nos quedamos ahí. Desde entonces, hemos prestado especial atención a estas métricas y ahora tenemos aún más insights, recién salidos de nuestro laboratorio de datos.

Índice de conversión de usuarios = Usuarios/Reach

Esta última ronda se centra en el índice de conversión de usuarios, que indica la proporción de usuarios que escucharon tu música a los 14 días de escuchar tu anuncio, de entre todos los usuarios que escucharon el anuncio. Comparar los índices de conversión de usuarios puede ayudarte a entender cuáles tienen más impacto. A partir de esa idea, realizamos un profundo análisis de todos los anuncios de promoción de artistas que se crearon en Ad Studio hasta la fecha. Lo que descubrimos fue que, si bien no hay solución única garantizada para todos los casos, hay algunas tácticas que ayudan a conseguir un mejor índice de conversión de usuarios. Te enseñamos cómo:

1. Utiliza la segmentación por fans basándote en la sección "A los fans también les gusta"

La segmentación por fans permite que tu anuncio sea escuchado por los fans de los artistas que has elegido en función de su historial de escucha. Para añadirla, desplázate hacia abajo hasta la sección otra segmentación cuando vayas a fijar el presupuesto y la segmentación para tu anuncio.

Si el objetivo de tu anuncio es hacer crecer tu base de fans, una buena manera de hacerlo es dirigirte a los fans de otros artistas a los que podría gustarles tu música. ¿Cómo sabes quiénes son? Echa un vistazo a la sección A los fans también les gusta de tu página de artista, que se alimenta de los datos de escucha y un algoritmo. Nuestro análisis de datos sugiere que el uso de esta información como guía a la hora de elegir las bases de fans a las que dirigirse suele resultar en un índice de conversión de usuarios más alto.

2. Presta atención a la frecuencia

En tus informes encontrarás la frecuencia de los anuncios mostrados, es decir, el número medio de veces que cada usuario ha escuchado tu anuncio. Descubrimos que a medida que aumenta la frecuencia promedio, también lo hace el índice de conversión de usuarios previsto. A veces los usuarios necesitan escuchar tu mensaje y tu música unas cuantas veces para que cale en ellos. Para hacerte una idea de cuál será la frecuencia de tu anuncio, comprueba su frecuencia estimada cerca del medidor de la probabilidad de ejecución del presupuesto. Podrás hacerlo en el paso en el que fijas tu presupuesto y tu segmentación.

Aunque no hay una frecuencia ideal recomendada, si al crear tu anuncio ves que la frecuencia estimada es cercana a 1, puedes aumentarla ajustando la duración, el presupuesto y los parámetros de segmentación de tu campaña. ¡Pero no te pases! No queremos que los usuarios entren en bucle.

3. Tómate tu tiempo y sé claro

Los anuncios de audio de Spotify pueden durar hasta 30 segundos. Si tu objetivo es aumentar el índice de conversión de usuarios, te sugerimos que aproveches esos 30 segundos en su totalidad. Creemos que un anuncio más largo da a los usuarios más tiempo para interactuar con él mientras se reproduce.

Al crear tu anuncio de audio o escribir un guión para nuestra herramienta de voz en off, asegúrate de decir claramente tu nombre o el nombre de tu grupo. A menudo, los usuarios buscan al artista en Spotify después de escuchar su anuncio. Si los usuarios no pueden recordar tu nombre, o escribirlo correctamente, lo tendrán mucho más difícil para encontrarte.

Prueba estas recomendaciones para promocionar tu próximo single o álbum y dar a conocer tu música. ¿Acabas de empezar a usar las métricas de conversión de streaming? Nuestra guía para interpretar los resultados de tu campaña te enseñará todo lo que necesitas saber.

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