Centro de Ayuda

Promoción de música en Ad Studio

Promocionar música, un concierto o merchandising de un artista es fácil, pero es ligeramente diferente a promocionar una marca o una empresa. Puedes seguir estos pasos para empezar a utilizar Ad Studio y consultar más información en este Centro de Ayuda. Las diferencias para las campañas relacionadas con la música son el tipo de promoción, la segmentación y los informes.

Si quieres promocionar la música de un artista en Spotify, y representas al artista o a su equipo, elige una música de artista en Spotify.

Si quieres promocionar un concierto o merchandising de un artista en Spotify, y representas al artista, a su equipo o un espectáculo en el que participa, elige un concierto o merchandising de un artista.

Si eliges uno de estos tipos de promoción relacionados con la música, podrás utilizar la segmentación por fans y ver las métricas de conversión de streaming del artista que estás promocionando. La segmentación por fans te permite llegar a los fans conocidos del artista que estás promocionando o a los fans de otros artistas.

Puedes acceder a los datos del rendimiento de tu campaña a través de tu cuenta de Ad Studio. Descarga nuestra guía para interpretar los resultados de tu campaña y consigue más información sobre cómo aprovechar estas estadísticas a la hora de tomar decisiones sobre tus anuncios.

Podrás ver la siguiente información:

Delivery

  • Impresiones: número total de veces que los anuncios del conjunto de anuncios se entregaron a los usuarios de Spotify.
  • Reach: número total de personas que escucharon los anuncios del conjunto de anuncios.

Resultados del artista

  • Listeners: número de personas que han escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios.
  • Escuchas por listener: número medio de veces que cada usuario ha escuchado al artista después de escuchar el anuncio del conjunto de anuncios. Se calcula de la siguiente forma: escuchas de listeners / listeners.
  • Índice de conversión de listeners: porcentaje de personas que han escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios. Se calcula de la siguiente forma: listeners / reach.
  • Nuevos listeners: número de personas que han escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios y que no habían escuchado al artista antes de la campaña.
  • Escuchas por nuevo listener: número medio de veces que cada nuevo listener ha escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios. Se calcula de la siguiente forma: escuchas de nuevos listeners / nuevos listeners.
  • Índice de conversión de nuevos listeners: porcentaje de personas que han pasado a ser nuevos listeners entre todas las personas que han escuchado los anuncios del conjunto de anuncios y no habían escuchado al artista antes de la campaña. Se calcula de la siguiente forma: nuevos listeners / reach - listeners existentes.
  • Índice de intención: porcentaje de usuarios que han realizado acciones que indican la intención de volver a escuchar al artista en el futuro. Estas acciones incluyen guardar la música del artista pulsando el icono del corazón o añadirla a una playlist. Se calcula de la siguiente forma: número de listeners que también han guardado la música o la han añadido a una playlist / listeners
  • Ventana de exposición previa a la campaña: los 28 días anteriores a que una persona haya escuchado los anuncios del conjunto de anuncios.
  • Ventana de conversión: los 14 días posteriores a que una persona haya escuchado el conjunto de anuncios, en los que sus acciones se consideran relacionadas con la campaña y se cuentan como una conversión.
  • Periodo de campaña: las fechas de actividad del conjunto de anuncios, más los 14 días posteriores a la campaña. Es el tiempo total durante el que se observan las acciones del usuario para calcular las conversiones.

Insights de audiencia

  • Listeners y nuevos listeners*: compara la composición de diferentes audiencias entre las personas que han escuchado los anuncios del conjunto de anuncios (% de impresiones) y las que han escuchado tu música (% de listeners/nuevos listeners). Al observar una demografía específica, si el porcentaje de listeners o nuevos listeners es mayor que el porcentaje de impresiones, sabrás que es bastante probable que esa audiencia escuchara tu música después de escuchar tus anuncios.

Un ejemplo: imagina que has lanzado un conjunto de anuncios de 1000 € que ha conseguido 100 listeners. Si el 48 % de las impresiones del conjunto de anuncios se mostraron a personas de entre 18 y 24 años, eso significa que 480 € de tu presupuesto se han destinado a ese grupo de edad. Si has conseguido el 60 % de tus listeners de esa demografía, se trata de 60 usuarios. Es decir, 8 € por usuario en dicho grupo demográfico. Si el 15 % de los anuncios se han mostrado a personas de entre 35 y 44 años, y solo el 8 % de los listeners pertenecen a esta demografía (150 € gastados y 8 usuarios), dicha categoría costaría 18,75 € por listener. Esto significa que los usuarios de entre 18 y 24 años son tu público más rentable.

  • Promedio de escuchas: consulta qué audiencias han tenido el mayor número de escuchas por listener y por nuevo listener. Por ejemplo, si sabes que los listeners masculinos escuchan de media el doble que las listeners femeninas, podrás ajustar tu estrategia para dirigirte más a los hombres.
  • Índice de conversión: consulta qué audiencias tenían más probabilidades de convertirse en listeners y nuevos listeners. Es más probable que las audiencias con los índices de conversión más altos escuchen tu música después de escuchar tu anuncio.
  • Índice de intención: entiende cómo las audiencias de diferentes grupos demográficos han llevado a cabo acciones que indican la intención de escuchar de nuevo al artista en el futuro, como guardar su música o añadirla a una playlist. Es más probable que el grupo con el índice de intención más alto realice estas acciones después de escuchar el anuncio y tu música.

Esta información está disponible para desglosar por edad, sexo y plataforma. Para conseguir información sobre informes de promociones musicales en Australia, haz clic aquí

La ventana de conversión son los 14 días posteriores a que una persona haya escuchado el anuncio. Las acciones que realizan durante este tiempo se consideran relacionadas con la campaña y se cuentan como conversiones. La ventana de conversión es fija y no se puede cambiar.

En este momento, no ofrecemos la posibilidad de dirigirse a nuevos listeners. Es decir, nuevos listeners que hayas conseguido en campañas anteriores. Como alternativa, puedes dirigirte a tus fans recientes mediante la segmentación por fans o por género.

Las métricas deberían empezar a aparecer 24 horas después de que el conjunto de anuncios haya comenzado. A continuación, las métricas se actualizarán a diario cada pocas horas.

Puedes acceder a los datos del rendimiento de tu campaña a través de tu cuenta de Ad Studio. Estas métricas proporcionan información sobre los usuarios a los que se han mostrado tus anuncios y quiénes los han escuchado completamente. Consulta nuestra guía para interpretar los resultados de tu campaña y consigue más información sobre cómo aprovechar estas estadísticas a la hora de tomar decisiones sobre tus anuncios.

Podrás ver la siguiente información:

Delivery

  • Escuchas del anuncio: número total de veces que tus anuncios del conjunto de anuncios se han escuchado en su totalidad. Solo pagas por las escuchas completas, no por el total de impresiones.
  • Reach de las escuchas del anuncio: número total de usuarios que han escuchado tus anuncios del conjunto de anuncios completo.
  • Frecuencia de escucha de anuncios: número medio de veces que cada usuario escucha tus anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad.
  • Impresiones: número total de anuncios en el conjunto de anuncios servidos.
  • Reach: número de personas que escucharon tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • Frecuencia: número medio de veces que cada persona escuchó tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • Índice de escucha del anuncio: porcentaje de escuchas con respecto al número total de impresiones dentro del conjunto de anuncios.
  • Clics: número de clics recibidos en tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • CTR: tasa de clics, es decir, número de clics recibidos por tus anuncios en comparación con el número de personas que lo han escuchado dentro del conjunto de anuncios.

Resultados del artista

  • Listeners: número de personas que han escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad.
  • Escuchas por listener: número medio de veces que cada usuario ha escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad. Se calcula de la siguiente forma: escuchas de listeners / listeners.
  • Índice de conversión de listeners: porcentaje de personas que han escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad. Se calcula de la siguiente forma: listeners / reach.
  • Nuevos listeners: número de personas que han escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad y que no habían escuchado al artista antes de la campaña.
  • Escuchas por nuevo listener: número medio de veces que cada nuevo listener ha escuchado al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad. Se calcula de la siguiente forma: escuchas de nuevos listeners / nuevos listeners.
  • Índice de conversión de nuevos listeners: porcentaje de personas que han pasado a ser nuevos listeners entre todas las personas que han escuchado los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad y que no habían escuchado al artista antes de la campaña. Se calcula de la siguiente forma: nuevos listeners / reach - listeners existentes.
  • Índice de intención: porcentaje de usuarios que han realizado acciones que indican la intención de volver a escuchar al artista en el futuro. Estas acciones incluyen guardar la música del artista pulsando el icono del corazón o añadirla a una playlist. Se calcula de la siguiente forma: número de listeners que también han guardado la música o la han añadido a una playlist / listeners.
  • Ventana de exposición previa a la campaña: los 28 días anteriores a que una persona haya escuchado los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad.
  • Ventana de conversión: los 14 días posteriores a que una persona haya escuchado los anuncios del conjunto de anuncios en su totalidad, en los que sus acciones se consideran relacionadas con la campaña y se cuentan como una conversión.
  • Periodo de campaña: las fechas de actividad del conjunto de anuncios, más los 14 días posteriores a la campaña. Es el tiempo total durante el que se observan las acciones del usuario para calcular las

Insights de audiencia

  • Listeners y nuevos listeners*: compara la composición de diferentes audiencias entre las personas que han escuchado el anuncio completo (% de impresiones) y las que han escuchado tu música (% de listeners/nuevos listeners). Al observar una demografía específica, si el porcentaje de listeners o nuevos listeners es mayor que el porcentaje de impresiones, sabrás que es bastante probable que esa audiencia escuchara tu música después de escuchar tus anuncios.

Un ejemplo: imagina que has lanzado un conjunto de anuncios de 1000 € que ha conseguido 100 listeners. Si el 48 % de las impresiones del conjunto de anuncios las escucharon de forma completa personas de entre 18 y 24 años, eso significa que 480 € de tu presupuesto se han destinado a ese grupo de edad. Si has conseguido el 60 % de tus listeners de esa demografía, se trata de 60 usuarios. Es decir, 8 € por usuario en dicho grupo demográfico. Si el 15 % de las impresiones las han escuchado, de forma completa, personas de entre 35 y 44 años, y solo el 8 % de los listeners pertenecen a esta demografía (150 € gastados y 8 listeners), dicha categoría costaría 18,75 € por listener. Esto significa que los usuarios de entre 18 y 24 años son tu público más rentable.

  • Promedio de escuchas: consulta qué audiencias han tenido el mayor número de escuchas por listener y por nuevo listener. Por ejemplo, si sabes que los listeners masculinos escucharon un 50 % más de media que los listeners femeninos, puedes ajustar tu estrategia para dirigirte más a los hombres.
  • Índice de conversión: consulta qué audiencias tenían más probabilidades de convertirse en listeners y nuevos listeners. Las audiencias con los índices de conversión más altos tienen más probabilidades de escuchar tu música.
  • Índice de intención: entiende cómo las audiencias de diferentes grupos demográficos han llevado a cabo acciones que indican la intención de escuchar de nuevo al artista en el futuro, como guardar su música o añadirla a una playlist. El grupo con el índice de intención más alto tiene más probabilidades de llevar a cabo estas acciones después de escuchar tu anuncio completo y tu música.

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