Gestión de campañas en Ad Studio

Tus anuncios se pueden organizar en tres niveles: campañas, grupos de anuncios y anuncios.

Cuando se trata de campañas, puedes seleccionar el tipo de promoción, que incluye tanto las promociones no relacionadas con la música (por ejemplo, para aumentar la notoriedad de un negocio) como aquellas que sí lo están (como promocionar la música de un artista en Spotify).

A nivel de grupo de anuncios, puedes seleccionar la posición, el formato publicitario, los parámetros de segmentación, el presupuesto, el calendario, el objetivo y el límite de puja. Aquí también encontrarás una vista general del reach estimado, la frecuencia y la probabilidad de uso del presupuesto.

En cuanto a los anuncios, puedes subir tu creatividad de audio o vídeo, o bien usar nuestras herramientas y servicios gratuitos para creatividades de audio y crear un anuncio de audio desde cero.

Las campañas pueden contener uno o más grupos de anuncios, que a su vez pueden contener una serie de anuncios.

Puedes duplicar tus anuncios y grupos de anuncios de la siguiente manera:

• Los grupos de anuncios pueden duplicarse dentro de la misma campaña, así como los detalles relativos al formato, la segmentación, el presupuesto y la programación. Para ello, selecciona Duplicar en la pestaña Grupos de anuncios o en la página Información general del grupo de anuncios.
• Los anuncios pueden duplicarse dentro del mismo grupo de anuncios, incluido el archivo de audio o vídeo, la imagen de acompañamiento, la llamada a la acción y los detalles de la URL en la que se puede hacer clic. Para ello, selecciona Duplicar en la pestaña Anuncios o en la página Información general del grupo de anuncios.
• También puedes copiar los detalles de tus anuncios y grupos de anuncios al crear otros y en cualquiera de tus campañas. Para ello, selecciona Copiar desde existente cuando crees un anuncio o grupo de anuncios.

Para duplicar un anuncio o grupo de anuncios, primero debes seleccionar la campaña o grupo de anuncios específico en el que quieras duplicar el nuevo anuncio o grupo de anuncios, tal como indica el icono ^1xy, situado en la parte superior del panel de control de cada pestaña.

Nota: Spotify Ad Studio no permite actualmente duplicar grupos de anuncios de otras campañas, anuncios de otros grupos de anuncios o campañas enteras. Al seleccionar Copiar desde existente, podrás copiar los detalles de anuncios y grupos de anuncios existentes en cualquiera de tus campañas de Ad Studio.

Puedes pausar o reanudar anuncios y conjuntos de anuncios individuales dentro de una campaña. Para hacerlo, desplázate a la pestaña del anuncio o del conjunto de anuncios dentro del panel y cambia la opción de delivery para el anuncio o el conjunto de anuncios que quieras pausar o reanudar.

Puedes pausar una campaña poniendo en pausa cada conjunto de anuncios de la campaña.

Nota: si pausas la distribución de tu conjunto de anuncios o de todos los anuncios del conjunto de anuncios, solo se te cobrará el delivery acumulado hasta esa fecha.

*Los anuncios de vídeo no están disponibles en Australia y Nueva Zelanda

Puedes editar tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en la vista de panel. Para ello, basta con desplazar el ratón sobre el nombre de la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio que quieras editar y seleccionar Editar.

Puedes editar los siguientes componentes de tus campañas activas:

• Nombre de la campaña

Puedes editar los siguientes componentes de tus conjuntos de anuncios activos:

• Nombre del conjunto de anuncios
• Segmentación
• Aumentos de presupuesto: no podrás reducir el presupuesto de los conjuntos de anuncios activos. Para reducir el presupuesto, tendrás que detener el conjunto de anuncios actual y crear un nuevo conjunto de anuncios.
• Duración del conjunto de anuncios
• Límite de la puja
• Pausar o reanudar la distribución de conjuntos de anuncios

Puedes editar los siguientes componentes de tus anuncios activos:

• Nombre del anuncio
• Archivo de audio o vídeo*
• Imagen complementaria
• Botón de llamada a la acción
• URL de destino

*Los anuncios de vídeo no están disponibles en Australia y Nueva Zelanda

Algunas ediciones de tus anuncios y conjuntos de anuncios requieren una nueva aprobación del equipo de Ad Studio antes de mostrarse. Una vez enviadas estas ediciones de un anuncio o conjunto de anuncios, el anuncio actual se pausará durante 24-48 horas mientras se revisa. Recibirás una notificación por email cuando se haya aprobado el anuncio.

Para cumplir con nuestra política publicitaria, los siguientes cambios en tus conjuntos de anuncios requieren una nueva aprobación del equipo de Ad Studio:

• Segmentación por edad
• Segmentación por ubicación (Ten en cuenta que la segmentación por ubicación solo se puede cambiar dentro del mismo país)

Para cumplir con nuestra política publicitaria, los siguientes cambios en tus anuncios requieren una nueva aprobación del equipo de Ad Studio:

• Archivo de audio o vídeo*
• Imagen complementaria
• URL de destino

*Los anuncios de vídeo no están disponibles en Australia y Nueva Zelanda

Además de gestionar tus campañas en el panel de control de Ad Studio, también puedes gestionar en bloque campañas, anuncios y grupos de anuncios gracias a las hojas de edición en bloque. Esta herramienta te permite editar y duplicar a gran escala las campañas existentes, usando una hoja de edición en bloque en formato CSV.

Nota: En la versión beta, la funcionalidad de hojas de edición en bloque permite editar y duplicar campañas, anuncios y grupos de anuncios existentes. Actualmente no ofrece la posibilidad de crear campañas, anuncios ni grupos de anuncios desde cero.

Cómo editar las campañas existentes con una hoja de edición en bloque:

1. Primero, selecciona en el panel de control de Ad Studio las campañas, los anuncios y los grupos de anuncios que quieras editar o duplicar.
2. Selecciona Descargar el archivo CSV para acceder a la hoja de edición en bloque.
3. También puedes descargar una guía de segmentación independiente seleccionando países en la sección Guía de segmentación y, después, Descargar. Con ello, conseguirás una guía de segmentación de solo lectura que incluye los ID correspondientes a todas las opciones de segmentación admitidas, como la ubicación, el género, los contextos en tiempo real, los intereses, etc.
4. Para editar una campaña, un anuncio o un grupo de anuncios, solo tienes que actualizar las celdas correspondientes.
5. Cuando hayas hecho los cambios necesarios en el archivo CSV de la hoja de edición en bloque, sube la versión actualizada seleccionando el icono de subida del panel de control de Ad Studio.
6. Una vez que hayas subido el archivo actualizado, se te dirigirá a la página Vista previa de los cambios, donde podrás ver todos los cambios y los errores que deban corregirse.
7. Cuando hayas revisado todos los cambios, podrás enviarlos para que se apliquen. Ten en cuenta que los cambios suelen tardar entre 24 y 48 horas en aplicarse.

Cómo duplicar las campañas existentes con una hoja de edición en bloque:

1. Primero, selecciona en el panel de control de Ad Studio las campañas, los anuncios y los grupos de anuncios que quieras editar o duplicar.
2. Selecciona Descargar el archivo CSV para acceder a la hoja de edición en bloque.
3. También puedes descargar una guía de segmentación independiente seleccionando tu país en la sección Guía de segmentación y, después, Descargar. Con ello, conseguirás una guía de segmentación de solo lectura que incluye los ID correspondientes a todas las opciones de segmentación disponibles, como la ubicación, el género, los contextos en tiempo real, los intereses, etc.
4. Para duplicar una campaña, un anuncio o un grupo de anuncios existente, deberás copiar primero los datos de dicha campaña, anuncio o grupo de anuncios que quieras duplicar en una nueva fila. A partir de ahí, podrás hacer cualquier cambio en la campaña, anuncio o grupo de anuncios que hayas duplicado actualizando las celdas correspondientes. NOTA: Por ahora no es posible duplicar los anuncios en grupos de anuncios existentes con una hoja de edición en bloque, pero sí en grupos de anuncios que se hayan creado recientemente.
5. Cuando hayas hecho las duplicaciones necesarias en el archivo CSV de la hoja de edición en bloque, sube la versión actualizada seleccionando el icono de subida del panel de control de Ad Studio.
6. Una vez que hayas subido el archivo actualizado, se te dirigirá a la página Vista previa de los cambios, donde podrás ver todos los cambios y los errores que deban corregirse. Podrás enviar los cambios cuando los hayas revisado todos. Ten en cuenta que 7. los cambios suelen tardar entre 24 y 48 horas en aplicarse.

No lo olvides:

• Para crear un anuncio usando las hojas de edición en bloque, necesitas tener un ID válido. Esto significa que tendrás que usar un anuncio de audio o vídeo que ya hayas subido a Ad Studio.
• Puede haber un máximo de 100 operaciones en una sola subida de hojas de edición en bloque.
• Si eres un anunciante no anglófono, deberás tener en cuenta que algunos aspectos de la experiencia del producto de la beta abierta estarán en inglés de Estados Unidos y no se traducirán a tu idioma local, como los mensajes de error de la interfaz de usuario y los títulos de las columnas del archivo CSV.

Puedes editar el límite de puja en cualquier momento y los cambios se aplicarán después de guardar. Accede a tus grupos de anuncios, coloca el cursor sobre el grupo de anuncios y selecciona Editar. También puedes seleccionar Ver informe para ver información detallada del grupo de anuncios y supervisar el ritmo y la eficacia del CPM, que se actualiza cada hora.

Si ves que tu grupo de anuncios no gasta el presupuesto como esperabas, podría deberse a que hay más competencia para el público al que te diriges. Puedes intentar realizar algunos ajustes para mejorar las entregas en la subasta de anuncios: - Aumentar el límite de puja para que sea más agresiva. - Ampliar el calendario a fin de disponer de más tiempo para gastar el presupuesto. - Expandir el público para ver si hay impresiones menos competitivas en otras audiencias.

Si ves que la eficacia del CPM se acerca al límite de puja, aumentar el límite de puja podría ayudarte a obtener más impresiones entre tu público objetivo.

Si ves que la eficacia del CPM es significativamente más baja que el límite de puja, es posible que obtengas resultados sin gastar todo el presupuesto. Ajusta la puja en cualquier momento de la campaña y prueba audiencias y creatividades distintos para conseguir resultados más eficientes.