Creación de anuncios en Ad Studio

Ad Studio te permite crear anuncios de audio o vídeo* de 30 segundos como máximo, que los usuarios ven y escuchan en la versión de Spotify con anuncios. Los anuncios se ofrecen a los usuarios de Spotify Free durante las pausas publicitarias entre canciones, tanto en plataformas móviles como desktop.

Para crear una campaña nueva, haz clic en Crear anuncio o Crear nueva campaña en la esquina superior derecha.

Las campañas pueden contener uno o más conjuntos de anuncios y cada conjunto de anuncios puede contener una serie de anuncios.

*Los anuncios de vídeo no están disponibles en Australia y Nueva Zelanda

Sin relación con la música

Si quieres conseguir objetivos que no estén relacionados con la música, como dar a conocer tu empresa, o promocionar un nuevo producto o servicio, elige una marca, un producto o una organización.

Relacionado con la música

Si quieres promocionar la música de un artista en Spotify, y representas al artista o a su equipo, elige una música de artista en Spotify.

Si quieres promocionar un concierto o merchandising de un artista en Spotify, y representas al artista, a su equipo o a un espectáculo en el que participa, elige un concierto o merchandising de un artista.

Si eliges uno de estos tipos de promoción, podrás utilizar la segmentación por fans y ver las métricas de conversión de streaming correspondientes al artista que estás promocionando. Más información sobre la promoción de música.

Por defecto, los grupos de anuncios se inician y finalizan a medianoche en las fechas seleccionadas. Para que el grupo de anuncios empiece o termine a una hora específica, edita los valores de los campos de hora al configurar el horario y el presupuesto. Si los anuncios del grupo se aprueban después de la fecha de inicio, el grupo de anuncios empezará cuando se apruebe al menos un anuncio. Todas las horas corresponderán a la zona horaria en la que te encuentres al crear el grupo de anuncios.

También puedes configurar la entrega de los anuncios de un grupo seleccionando los ajustes de rotación que aparecen a continuación:

• Uniformes: los anuncios del grupo rotarán de manera uniforme y aleatoria.

  • Por ejemplo, si seleccionas la rotación uniforme para un grupo de 3 anuncios, esto significa que dichos anuncios se entregarán de manera uniforme a lo largo del período de publicación del grupo. El anuncio 1 puede entregarse dos veces antes que el anuncio 2 o el anuncio 3, pero todos los anuncios se entregarán aproximadamente el mismo número de veces a lo largo del período de publicación del grupo de anuncios.

• Secuenciales: los anuncios del grupo se entregarán a cada oyente de Spotify en el orden especificado. Esto se traduce en un esquema estructurado que te permite mostrar un grupo de materiales creativos a un oyente en una secuencia específica. En el caso de los grupos de anuncios que utilizan la rotación secuencial, el primer anuncio gozará de una mayor distribución, mientras que el siguiente se entregará con menor frecuencia que el anterior (y así sucesivamente). Esto se debe a que no todos los oyentes se comportan igual a la hora de escuchar música, por lo que es posible que dejen de escuchar contenido antes de que se hayan entregado todos los anuncios del grupo. Una vez completada la secuencia, esta se repetirá hasta que el grupo de anuncios deje de entregarse o se seleccione otra configuración de rotación.

  • Por ejemplo, si seleccionas la rotación secuencial de un grupo de 3 anuncios dispuestos en orden desde el anuncio 1 hasta el anuncio 3, los oyentes recibirán primero el anuncio 1, seguido del anuncio 2 y, finalmente, el anuncio 3. La próxima vez que el oyente escuche música, volverá a recibir el anuncio 1 y la secuencia se reiniciará.

• Ponderados: los anuncios del grupo rotarán en función de la ponderación especificada de cada anuncio. Las ponderaciones de los anuncios de un grupo determinado deben sumar exactamente el 100 %.

  • Por ejemplo, supongamos que seleccionas la rotación ponderada de un grupo de 3 anuncios asignados de forma que el anuncio 1 tenga una ponderación del 20 %; el anuncio 2, del 30 %; y el anuncio 3, del 50 %. En ese caso, el anuncio 1 se entregará el 20 % del tiempo; el anuncio 2, el 30 % del tiempo; y el anuncio 3, el 50 % del tiempo a lo largo del período de publicación del grupo de anuncios.

Ten en cuenta que los ajustes de rotación de anuncios se restablecerán cuando se añada un nuevo anuncio a un grupo, por lo que será necesario volver a configurarlos.

Para configurar la rotación de anuncios de un grupo, primero tienes que crear y enviar la campaña. A continuación, podrás seleccionar una configuración de rotación. Para ello, ve a la pestaña anuncios del panel de control y selecciona editar rotación de los anuncios en la esquina superior derecha.

Los anuncios de audio en sesiones de música duran 30 segundos o menos e incluyen una imagen complementaria interactiva que lo acompaña. Si ya tienes uno preproducido, basta con que selecciones Subir archivo para subirlo directamente a Ad Studio desde el ordenador o Añadir desde la biblioteca para elegir uno de la biblioteca de recursos. Si no tienes ningún anuncio de audio, nuestras herramientas creativas gratuitas te pueden ayudar a crearlo desde cero. También puedes escoger una imagen complementaria que hayamos creado para ti en caso de que no tengas ninguna.

Puedes encontrar los requisitos de audio para tu locución y consejos para crear un excelente anuncio de audio aquí.

Ten en cuenta que solo se puede seleccionar un formato de anuncio, de audio o vídeo, para cada conjunto de anuncios.

Especificaciones que debes tener en cuenta

Archivo de audio
- Duración: 30 segundos como máximo
- Tipos de archivo: WAV, MP3 y OGG
- Tamaño máximo del archivo: 1 MB
- Audio: WAV de 16 bits y 44,1 kHz. MP3 de 192 kbps (al menos). RMS normalizado a 14 dBFS. Pico normalizado a -0,2 dBFS

Imagen complementaria
- Dimensiones: cuadrado, al menos 640 x 640 píxeles
- Tipo de archivo: JPEG o PNG
- Tamaño máximo del archivo: 200KB

Los anuncios de vídeo en Ad Studio se muestran a los usuarios en móvil o desktop cuando la aplicación de Spotify está en primer plano. Tu mensaje de vídeo se muestra a los usuarios durante las pausas publicitarias incluyendo una imagen complementaria clicable y la llamada a la acción que desees. Si no tienes ninguna imagen para el anuncio, puedes subir recursos a la biblioteca con solo hacer clic en Subir un recurso o arrastrándolos y soltándolos en el espacio habilitado para ello.

En desktop, la imagen complementaria se muestra junto al anuncio de vídeo. En los dispositivos móviles, se mostrará en la pantalla de bloqueo si el usuario bloquea el dispositivo mientras se reproduce el anuncio de vídeo.

Nota: los anuncios de vídeo no están disponibles en Australia y Nueva Zelanda

Ten en cuenta que solo se puede seleccionar un formato de anuncio, de audio o vídeo, para cada conjunto de anuncios.

Especificaciones que debes tener en cuenta

Archivo de vídeo

• Duración: 30 segundos como máximo
• Tipos de archivo: MOV y MP4
• Tamaño máximo del archivo: 500MB
• Relación de aspecto: 9x16 (vertical), 16x9 (horizontal)
• Calidad: HD 720x1280 o similar - Volumen: RMS normalizado a -14 dBFS; pico normalizado a -0,2 dBFS
• Todos los archivos deben incluir sonido; no se aceptarán vídeos en silencio

Imagen complementaria

• Dimensiones: cuadrado, al menos 640 x 640 píxeles
• Tipo de archivo: JPEG o PNG
• Tamaño máximo del archivo: 200KB

"Más información" es la llamada a la acción (CTA) predeterminada para cada anuncio que crees en Ad Studio. Este CTA se traduce al idioma seleccionado por tu audiencia.

También puedes elegir entre las siguientes llamadas a la acción:

• Solicitar ya
• Reserva ya
• Compra ya
• Comprar entradas
• ¡pulsa ya!
• Descargar
• Encontrar Tiendas
• Obtener cupón
• Obtener información
• Escuchar ahora
• Más información
• Reservar ya y ahora
• Ahorra ya
• Compartir
• Comprar
• Registrate
• Visitar perfil
• Visitar sitio

Una vez seleccionada la llamada a la acción, deberás introducir una URL de destino. Este es el enlace que los usuarios visitarán cuando pulsen o hagan clic en la imagen o en el botón de llamada a la acción.

Nota: Ad Studio no admite URL con caracteres especiales. Como alternativa, recomendamos crear una versión abreviada o codificada de la URL en bitly.com o urlencoder.org.

Si no tienes un anuncio de audio listo para subirlo, puedes utilizar nuestras herramientas creativas gratuitas para crear uno. Solo tienes que contarnos lo que quieres que diga tu anuncio y elegir una música de fondo. A continuación, trabajaremos en la locución para producir tu anuncio de audio de forma gratuita.* Te explicamos cómo hacerlo.

1. Cuando llegues al paso crear nuevo anuncio para un conjunto de anuncios en el que hayas seleccionado el formato de audio, haz clic en la opción Ayuda para crear uno.
2. Asigna un nombre a la locución, escribe el guion y añade cualquier instrucción que tengas para la voz en off. Las instrucciones pueden contener cualquier información, desde hacer una pausa después de una palabra determinada hasta explicar pronunciaciones específicas. Echa un vistazo a algunos consejos para crear un buen anuncio de audio aquí.
3. Selecciona el idioma que quieres que tenga el anuncio.
4. Selecciona el perfil de voz del locutor o la locutora.
5. Si decides poner música de fondo, selecciona una de las opciones de nuestro catálogo, grabadas por artistas independientes. También puedes subir tu propio contenido si necesitas una música de fondo más concreta; por ejemplo, si quieres añadir tus propios efectos de sonido. Solo puedes subir una pista de fondo por anuncio, y nosotros nos encargaremos de mezclarla con la voz en off.
6. Envía la solicitud.
7. Después de solicitar una voz en off, recibirás una notificación en 48 horas conforme el anuncio ya se ha grabado y está listo para que lo revises. Podrás escucharlo en la interfaz de Ad Studio y aprobarlo, rechazarlo o corregirlo. Puedes usar una opción de voz en off por anuncio. Tu recurso final también se guardará en la biblioteca.
8. Para hacer cambios, pulsa Revisar en el menú desplegable. Se abrirá una nueva ventana en la que se te preguntará si quieres hacer cambios en el clip de voz en off (como dar alguna indicación sobre el tono o el énfasis) o en la música de fondo y la mezcla.
9. Selecciona Música de fondo y mezcla para comenzar a usar nuestras herramientas de revisión de audio. Para obtener más información sobre cómo utilizar las herramientas de revisión de audio, consulta Revisión de tu anuncio de audio.

Si buscas ayuda para crear el guion de tu anuncio, aquí tienes algunas prácticas recomendadas para ayudarte a empezar.

El plazo estándar para la aprobación de un anuncio suele ser de 24-48 horas e incluye cualquier solicitud de anuncio de audio mediante nuestras herramientas creativas de audio gratuitas.

*Sujeto a cambios

¿Necesitas realizar cambios en el anuncio de audio que has creado a través de la herramienta gratuita de voz en off? Nuestras herramientas de revisión de audio te permiten editar fácilmente tu anuncio desde la interfaz de usuario de Ad Studio. Así es como funciona:

• Tras solicitar una locución, recibirás una notificación en un plazo máximo de 48 horas para informarte de que tu anuncio se ha grabado y está listo para su revisión. Escúchalo en la interfaz de usuario de Ad Studio para aprobarlo, rechazarlo o revisarlo.
• Para hacer cambios, pulsa Revisar en el menú desplegable. Se abrirá una nueva ventana en la que se te preguntará si quieres hacer cambios en el clip de voz en off (como dar alguna indicación sobre el tono o el énfasis) o en la música de fondo y la mezcla.
• Selecciona Música de fondo y mezcla para comenzar a usar nuestras herramientas de revisión de audio.

Para añadir una nueva canción de fondo:

• Elimina la canción de fondo que tengas en ese momento.
• Selecciona Elegir de la biblioteca para escoger otra canción con licencia, o bien sube la tuya propia a la plataforma.
• Dale al play para escuchar un avance de la nueva canción de fondo.

Para ajustar la sincronización de la música de fondo:

• Arrastra el marcador rosa de un lado a otro del clip de música. El lado izquierdo del marcador rosa determinará el momento de inicio de la música de fondo seleccionada y el lado derecho determinará el final.
• A fin de asegurar que el anuncio se reproduce durante 30 segundos, la casilla Duración de fondo estará marcada por defecto para que la música se reproduzca durante 30 segundos, independientemente de la duración de la voz en off. Si quieres que la música de fondo tenga la misma duración que la de voz en off, que puede ser menos de 30 segundos, desactiva la casilla.

Para ajustar la sincronización de la voz en off:

• Para cambiar el inicio de la voz en off, arrastra el marcador azul de izquierda a derecha y alinéalo con el marcador rosa para que coincida con la música de fondo.
• También puedes editar el momento de inicio de la voz en off; solo tienes que introducir un tiempo de inicio en segundos.

Para ajustar el volumen de la música de fondo:

• Mueve el control del volumen de izquierda a derecha para aumentar o disminuir el volumen de la música.

Para obtener una vista previa de tu anuncio de audio reeditado:

• Dale al play situado junto a Mezcla automática para combinar las revisiones que realices y escuchar tu anuncio de audio mezclado.

Cuando envíes tu anuncio, se pasará a nuestro equipo para su aprobación. Si no aprobamos tu anuncio, podrás hacer cambios y, si es necesario, volver a enviarlo.

¿No se ha aprobado tu anuncio? Estos son algunos de los motivos más habituales.

Cuando creas un anuncio en Ad Studio, puedes subir y guardar recursos en la biblioteca de recursos, que te permite subir nuevos archivos, descargar recursos y previsualizar los que ya has subido. Una vez subidos, puedes buscarlos por nombre o filtrarlos por tipo (imagen, audio o vídeo). También puedes subirlos por separado durante el proceso de creación del anuncio. De esta forma, podrás prepararlos por adelantado.

Todos los usuarios con acceso a la cuenta de Ad Studio podrán acceder a la biblioteca de recursos desde la opción Biblioteca de recursos de la página de inicio de Ad Studio. Los colaboradores y administradores de la cuenta pueden añadir y administrar los recursos de una cuenta publicitaria para colaborar en la biblioteca de recursos.

Para subir un nuevo recurso a la biblioteca de recursos, haz clic en Subir recurso o arrastra y suelta el archivo en la zona de subida. Todos los recursos subidos a la biblioteca deben cumplir con los requisitos indicados en Creación de anuncios en Ad Studio.

El precio de los anuncios de audio y vídeo en el contenido musical de Spotify Ad Studio se establece en una subasta de anuncios. Cuando los oyentes van a escuchar o ver un anuncio, Spotify subasta el espacio publicitario y los anunciantes compiten para "conseguir" la impresión.

Cuando configures un nuevo grupo de anuncios en Ad Studio, se te pedirá que selecciones el objetivo y el límite de puja. Estas variables, junto con el público objetivo y el ritmo, determinarán las impresiones de anuncios que vas a conseguir.

Al seleccionar un objetivo, puedes elegir entre dos en función de cómo quieres que se entregue tu anuncio: - Entrega de impresiones: intentaremos entregar la mayor cantidad de impresiones a la audiencia segmentada. Este es el objetivo que mejor se adapta a los anunciantes que quieren mantener el reconocimiento de su marca o producto, o que quieren aumentar la consideración. - Alcance: intentaremos que tu mensaje llegue al máximo de oyentes únicos. Este objetivo es el más adecuado para aquellos anunciantes que quieren mejorar su notoriedad en una audiencia más amplia.

El límite de puja es la cantidad máxima que vas a pagar por 1000 impresiones.

Cuando indiques tu límite de puja, verás que se te sugiere un rango en función de tu objetivo y de la audiencia segmentada. Cuando ganes una impresión, solo se te cobrará por el importe que hayas necesitado para ganar la subasta; además, nunca superarás el límite de puja.

El objetivo o el límite de puja se puede ajustar en cualquier momento. Para obtener más información sobre cómo gestionar el límite de puja, consulta Gestiona tu puja.

Al crear un anuncio en Ad Studio, puedes elegir entre las pistas de fondo siguientes:

• A Moment Captured • A New Day • Anthemic Rhythm • Atmospheric Guitars • Autumn Nights • Beach House Hits • Bright Easy Guitars • Building Pleasant Dance • Chill Ambient Groove • Colorful Dreams • Daydreaming • Electric Summer Sounds • Energetic Pop Drive • Heavy Synth Drums • Holiday Swing • Inspirational Rock • Joyful Beach Rock • Jungle Vibes • Love Notes • Mellow Moods • Motivating Piano Claps • Positive Electronic Rhythms • Positive Folk Tune • Pulsing Sonic Trip • Road to Nashville • Rock Steady • Sci-Fi Retro Pop • Serenity Sounds • Strings of my Heart • Summer Sway • Sway To The Beat • Triumphant Rock • Upbeat Pop • Vivid House Party