Denke für einen Moment an dein Lieblingssandwich. Stell dir jede Zutat einzeln vor.

Jede einzelne Komponente für sich genommen wäre ziemlich fad. Zwei Scheiben Brot? Langweilig. Aufschnitt? Macht für sich nicht viel her. Käse? Na gut, Käse geht eigentlich immer – aber zusammen mit den anderen Zutaten ist er nochmal um einiges köstlicher.

Dasselbe Prinzip gilt auch für Audio Ads. Wenn es ums Verfassen eines Skripts geht, fügt jede Zutat der Audio Ad etwas Besonderes hinzu. Ganz nach dem Motto „die Summe ist mehr als die Anzahl ihres Teile“.

Wir bei Spotify sind uns sicher, das Geheimnis für erfolgreiche Audio-Ad-Skripte gefunden zu haben. Im Folgenden gehen wir näher auf die fünf „Hauptzutaten“ ein. Hier findest du ein paar Tipps zum Schreiben eines Skripts, das so perfekt ist wie dein Lieblingssandwich aus deiner Kindheit.

So schreibt man ein Skript für wirkungsvolle Ads

Wir haben viel Zeit und Mühe darauf verwendet, die Schlüsselkomponenten großartiger Audio Ads zu ermitteln, damit du das nicht tun musst. Diese fünf Zutaten sollten auf keinen Fall fehlen:

1. Ein packendes Intro: Das kann eine freundliche Begrüßung oder eine Frage sein und sollte innerhalb der ersten fünf Sekunden deiner Ad auftauchen. Am besten erwähnst du am Ende dieses Segments den Namen deiner Marke. Das ist ein guter Übergang zum nächsten Abschnitt und sorgt dafür, dass deine Marke direkt im Gedächtnis bleibt.
   
2. Klare Definition deiner Marke, deines Produkts oder Dienstleistung: Die Menschen werden nicht nach deinem Produkt oder deiner Dienstleistung suchen, wenn sie nicht genau wissen, worum es sich handelt. Wie würdest du auf „Was stellst du her?“ oder „Welche Leistungen bietest du?“ antworten? Fass dich dabei kurz – ein Satz ist mehr als genug.
   
3. Wichtige Informationen für deine Zielgruppe: Als Nächstes überlege dir drei Dinge, die deine Zielgruppe durch deine Audio Ad lernen soll. Das kann ein Produktfeature, eine anstehende Aktion oder eine neue Filiale sein. Ende deine Liste mit der wichtigsten Info. Das hilft dir, die Story, die du erzählen möchtest, zu visualisieren.
   
4. Details, die deine Hauptbotschaft verdeutlichen: Deine Chance, die Details zum dritten und wichtigsten Punkt aufzuführen. Aber denk daran, nicht zu viel zu erklären. Ein Sandwich hat nur begrenzt Platz und niemand möchte sechs verschiedene Gewürze drauf.
   
5. Ein einprägsamer Call-to-Action: Dies ist die wichtigste Zutat eines Audio-Ad-Skripts. Unabhängig davon, ob du Onlineverkäufe fördern, Websitebesuche steigern oder neue Kund*innen erreichen möchtest, das Ziel der Ad ist, Hörer*innen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Du könntest so etwas sagen wie „Tippe auf das Banner, um eine Filiale in deiner Nähe zu finden“, „Tippe auf das Banner, um loszushoppen“ oder „Tippe hier und sichere dir einen Rabatt mit [dein Promo-Code]“, je nachdem, was dein Ziel ist.

Weitere Best Practices für Audio Ads

Du kennst jetzt die Basics zum Schreiben eines Skripts, aber es gibt noch ein paar weitere Best Practices, die dir bei der Erstellung von Audio Ads helfen könnten:

• Weniger ist mehr – wirklich. Bei zu vielen Wörtern geht deine eigentliche Botschaft schnell unter. Zwischen 55 und 70 Wörter sind am besten und schneller erreicht als du denkst.
  
• Vermeide Fachsprache. „Unsere kundenorientierten End-to-End-Produkte bieten ein großartiges Wertversprechen für versierte Verbraucher*/innen und aufstrebende Unternehmen.“ Hat es Spaß gemacht, diesen Satz zu lesen? Wurde etwas Wesentliches gesagt? Nicht wirklich. Deine Zielgruppe hat vermutlich auch keine Lust auf diesen Marketing-Sprache. Behalte das stets im Hinterkopf, wenn du dein Skript schreibst.
  
• Schreib für Ohren, nicht für Augen. Lies dein Skript laut vor, um sicherzustellen, dass es natürlich klingt und den richtigen Rhythmus hat. Achte darauf, dass deine Botschaft für die Hörer*/innen verständlich ist und sich nicht nur auf dem Papier gut liest.
  
• Prüfe alle Details. Zu guter Letzt stelle sicher, dass dein Skript alle geltenden gesetzlichen Anforderungen erfüllt.
  

Wir wissen, es ist nicht immer einfach, neue ansprechende Ideen für Audio Ads zu finden, die deine Zielgruppe begeistern und deine Ergebniserwartungen übertreffen. Deshalb sollen unsere Ressourcen für digitale Audio Ads es dir erleichtern, ein aufsehenerregendes Skript zu verfassen. Mit dem kostenlosen Creative-Tool von Spotify beispielsweise schaltest du professionell aufgenommene Ads in Rekordzeit.

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