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Sonic Science: Podcasts und dein Gehirn

Podcasts ermöglichen Hörer*innen, die Welt zu verstehen und sich mit ihren Interessen zu beschäftigen, aber sie sind auch ein mächtiges Werkzeug für Werbetreibende. Sieh dir den zweiten Teil der Sonic Science-Videoreihe von Spotify an, um Expertenmeinungen zu hören, und lade dir das komplette Dokument mit Informationen für Werbetreibende herunter.

624 Teilnehmer*innen. 8400 Minuten Podcasts. Neue Erkenntnisse für Werbetreibende zur Beliebtheit von Podcasts.

Im Jahr 2021 wurden 1,2 Millionen Podcasts auf Spotify veröffentlicht). Das bedeutet, dass es für so ziemlich jede Stimmung oder jedes Interesse einen Podcast gibt. Von den größten kulturellen Konversationen bis hin zu den spezifischsten Themen bieten uns Podcasts eine Menge: frische Perspektiven, bekannte Persönlichkeiten, Neuigkeiten, Lacher und vieles mehr. Wir haben uns mit dem Forschungsunternehmen Neuro-Insight zusammengetan, um Sonic Science zu entwickeln, unsere bisher größte Studie darüber, wie verschiedene Arten von Podcasts die Stimmung und Erinnerungsleistung der Hörer*innen beeinflussen. Dabei fanden wir beispielsweise, dass True-Crime-Podcasts zwar nur wenig intensive Emotionen hervorrufen, aber einen großen Einfluss auf das Gedächtnis haben. Comedy-Podcasts mit Prominenten sprechen allgemeine Gedächtniszentren an, aktivieren vergangene Emotionen und schaffen neue Verknüpfungen. Und Sport-Talks lösen alle möglichen neurologischen Reaktionen aus.

Konversationen finden überall auf Spotify statt. Unsere Werbelösungen, von individuellen Builds bis hin zu Self-Service-Tools, bieten Unternehmen aller Größenordnungen die Möglichkeit, bei diesen Konversationen präsent zu sein.

  • 19 %

    mehr Markendurchbruch

    Podcasts bieten 19 % mehr Markendurchbruch im Vergleich zu allen anderen Medien.

    Source: Sonic Science Research, Neuro-Insight and Spotify, June 2021. All media norms from historical benchmarks

  • 16 %

    mehr Interaktionen mit Anzeigen

    Podcasts generieren 16 % mehr Interaktionen mit Anzeigen im Vergleich zu allen anderen Medien.

    Source: Sonic Science Research, Neuro-Insight and Spotify, June 2021. All media norms from historical benchmarks

Lade den Rest der Studie herunter!

Lade das komplette Dokument mit den Forschungsergebnissen herunter, um zu erfahren, warum Podcasts eine der ansprechendsten Medienformen sind und wie Marken digitales Audio optimal nutzen können.

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