Sonic Science: Podcasts und dein Gehirn

624 Teilnehmer*innen. 8400 Minuten Podcasts. Neue Erkenntnisse für Werbetreibende zur Beliebtheit von Podcasts.

Im Jahr 2021 wurden 1,2 Millionen Podcasts auf Spotify veröffentlicht. Das bedeutet, dass es für so ziemlich jede Stimmung oder jedes Interesse einen Podcast gibt. Von den größten kulturellen Konversationen bis hin zu den spezifischsten Themen bieten uns Podcasts eine Menge: frische Perspektiven, bekannte Persönlichkeiten, Neuigkeiten, Lacher und vieles mehr. Wir haben uns mit dem Forschungsunternehmen Neuro-Insight zusammengetan, um Sonic Science zu entwickeln, unsere bisher größte Studie darüber, wie verschiedene Arten von Podcasts die Stimmung und Erinnerungsleistung der Hörer*innen beeinflussen. Dabei fanden wir beispielsweise, dass True-Crime-Podcasts zwar nur wenig intensive Emotionen hervorrufen, aber einen großen Einfluss auf das Gedächtnis haben. Comedy-Podcasts mit Prominenten sprechen allgemeine Gedächtniszentren an, aktivieren vergangene Emotionen und schaffen neue Verknüpfungen. Und Sport-Talks lösen alle möglichen neurologischen Reaktionen aus.

Konversationen finden überall auf Spotify statt. Unsere Werbelösungen, von individuellen Builds bis hin zu Self-Service-Tools, bieten Unternehmen aller Größenordnungen die Möglichkeit, bei diesen Konversationen präsent zu sein.

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Lade das komplette Dokument mit den Forschungsergebnissen herunter, um zu erfahren, warum Podcasts eine der ansprechendsten Medienformen sind und wie Marken digitales Audio optimal nutzen können.