Podcast Marketing: 4 Marken zeigen, wie es geht

2019 war ein großes Jahr für Podcasts. Nach Jan Böhmermann und Olli Schulz mit Fest & Flauschig eroberten weitere Hosts das neue Medium, darunter Charlotte Roche und ihr Ehemann Martin Keß-Roche mit Paardiologie, Palina Rojinski mit Podkinski, oder Felix Lobrecht und Tommi Schmitt mit Gemischtes Hack – übrigens der erfolgreichste Podcast auf Spotify in Deutschland und einer der größten weltweit.

Marken haben die Reichweite, Aufmerksamkeit und Qualität von Podcasts erkannt. Immerhin hören fast die Hälfte der 14-29 jährigen in Deutschland Podcasts¹ und auf Spotify gibt es bereits 22.000 deutschsprachige Podcasts, im Vergleich zu 2.000 in 2018.² Neben dem enormen Wachstum bieten Podcasts ein hochwertiges Content-Umfeld mit einem persönlichen Bezug zu Fans. Podcasts sind außerdem das einzige Format, mit dem Werbetreibende Spotify Premium Nutzer*innen erreichen können.

Aber wie sieht eine gute Podcast-Strategie aus? Wir haben vier Beispiele.

Influencer*innen Marketing auf neuem Level: H&M Deutschland und Podkinski In ihrem Spotify Original Podcast Podkinski lädt Palina ihre Celebrity-Freund*innen zu einem Spieleabend zu sich nach Hause ein. Für H&M Deutschland war das die Gelegenheit, ihr Influencer*innen Marketing um ein spannendes Format zu erweitern, denn Palina arbeitet als Kampagnengesicht mit der Marke zusammen.

Im Rahmen der Medienkooperation verfolgte H&M Deutschland einen 360-Grad-Omni-Channel-Ansatz und sponserte die bisherige Staffel und kommende Folgen. Die Verbindung des erfolgreichen Audio-Formats mit Fashion-Elementen bietet den Hörern*innen ein unterhaltsames Erlebnis und gab H&M Deutschland die Möglichkeit, seine Kampagne erfolgreich zu verlängern.

Wie stark die Verbindung zwischen Hosts und Fans ist, zeigt auch eine Studie. Generell trauen 39% der deutschen Nutzer*innen Ads mehr, wenn sie von Herausgeber*innen oder Moderator*innen unterstützt werden, die sie mögen. Dabei widmen 59% der Hörer*innen ihren Lieblingsshows ihre ganze Aufmerksamkeit.³

Volle Aufmerksamkeit: Paypal und Paardiologie 2019 setzte Paypal eine große Weihnachtskampagne um, unter anderem auf Spotify. Ein Element der Kampagne war eine Spendenaktion für das PxP YOUNG VOICES Programm, das das gemeinsame Singen in Schulen fördert. Die Idee: PayPal spendet 5 Euro für jede*n, der seinen bestehenden oder neuen Spotify Premium Account über PayPal bezahlt.

Eines der Formate der Kampagne auf Spotify war ein Podcast Sponsoring. Podcasts waren das ideale Medium für die Spendenaktion, denn sie erreichten neben Spotify Free Hörer*innen auch Premium Nutzer*innen. Mit Paardiologie von Charlotte Roche und ihrem Ehemann Martin belegte PayPal einen der erfolgreichsten Spotify Original Podcasts, der sich konstant in den Top 5 der deutschen Spotify Podcast Charts hält.

Mehr Reichweite: Renault und EUROPA Versicherung mit Fest & Flauschig Podcasts sind keine Nische mehr. In den letzten zwei Quartalen 2019 ist die Podcast-Nutzung auf Spotify um 39% gewachsen.⁴ Spotify Exklusive Shows wie Fest & Flauschig oder Gemischtes Hack gehören zu den größten in Deutschland und weltweit. Sie haben treue Fans und liefern Millionen Ad Impressions jede Woche. Insgesamt machen vier unserer Spotify Original und Exclusive Podcasts 72% der Streams der aktuellen Top 10 Podcasts in Deutschland aus.⁵

Das hat Renault für den Launch des neuen Clio genutzt. Die Marke sponserte vier Episoden von Fest & Flauschig, um ihre Audio- und Video-Kampagne auf Spotify um ein aufmerksamkeitsstarkes Branding-Format zu erweitern und mehr Menschen in mehr Momenten zu erreichen.

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