So nutzt du Nischenmarketing für einen besseren ROI
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Manchmal kann das Targeting einer kleineren Audience eine größere Wirkung haben. Erfahre Tipps und Best Practices für Nischenmarketing auf Spotify.
Während einige Kampagnen eine Vielzahl von Konsument*innen ansprechen, gelingt es anderen, sich auf ein Nischenpublikum zu konzentrieren. Indem sie Best Practices für Nischenmarketing befolgen, können kleine Unternehmen mit einem Zielpublikum in Kontakt treten, das sich eher für ihr Produkt oder ihre Dienstleistungen interessiert. Letztendlich kann dies zu qualitativ hochwertigeren Leads und potenziellen Conversions führen.
Bist du bereit, deinen Nischenmarkt zu finden? Lies weiter, um mehr über die Marktsegmentierung zu erfahren und dich von Nischenkampagnen globaler Marken inspirieren zu lassen.
Was ist Nischenmarketing?
Eine Nischenmarketingstrategie zielt auf eine eng definierte Zielgruppe auf der Grundlage gemeinsamer Merkmale ab.
Es hilft, Nischenmarketing als das Gegenteil von Massenmarketing zu betrachten. Ein Super Bowl-Werbespot würde nicht unter das Nischenmarketing fallen. Anstelle einer Anzeige, die Millionen von Fernsehzuschauer*innen im ganzen Land erreicht, könnte eine Nischenanzeige an Millennial-Tierbesitzer*innen auf Instagram im Großraum Columbus, Ohio, gerichtet sein.
Das Anvisieren einer kleineren Nische oder einer Branche kann sich für Marken auszahlen. Du kannst Möglichkeiten aufdecken, um tiefere Verbindungen zu kleineren Kundengruppen aufzubauen, indem du ihre spezifischen Bedürfnisse ansprichst. Möglicherweise verzeichnest du auch einen besseren ROI für deine Werbeausgaben, wenn du direkt das ideale Publikum für dein Produkt oder deine Dienstleistung ansprichst.
Wer sollte Nischenmarketing nutzen?
Nischenmarketing ist eine mögliche Taktik für Unternehmen jeder Größe und Branche, einschließlich:
Kleine Marken mit spezifischen Produkten. Eine Hundefuttermarke, die ein spezielles Futter verkauft, das den Gesundheitsbedürfnissen bestimmter Rassen entspricht, erfordert möglicherweise eine Nischenmarketingstrategie. In diesem Beispiel wäre es keine optimale Nutzung des Budgets, alle Hundebesitzer auf einem Kanal anzusprechen. Stattdessen möchte diese Marke Menschen ansprechen, die eher bestimmte Rassen besitzen.
Größere Marken mit spezifischen Produkten. Ein nationales Tierhandelsunternehmen könnte sich ebenfalls für Nischenmarketingtechniken interessieren. Sagen wir, das Unternehmen führt zusätzlich zu seinem meistverkauften Hunde- und Katzenfutter eine neue Linie von Fischfutter ein. Die Marke kann Nischenmarketing-Taktiken nutzen, um Anzeigen an Personen zu richten, die Zierfische oder Aquarien besitzen oder daran interessiert sind.
Nischenmarketing auf Spotify
Spotify Advertising kann ein nützliches Tool für Nischen-Marketing-Spezialist*innen sein. Mit einer Fülle von Hörerdaten bietet Spotify eine einzigartige Gelegenheit für effektives Targeting. Dies erleichtert es Marken, ihr Nischenpublikum zu erreichen, anstatt nur mit den Massen zu sprechen (aber das ist auch möglich!).
Das Zielgruppen-Targeting auf Spotify umfasst folgende weitreichende Punkte:
Demografisches Targeting, einschließlich Alter, Sprachen, Geschlecht und Standort.
Behavioral Targeting, um Menschen basierend auf Interessen, bevorzugten Musikgenres, bevorzugten Podcasts und mehr zu erreichen.
Kontextbezogenes Targeting, um die Hörer*innen basierend auf aussagekräftigen Faktoren wie bevorzugten Plattformen und Geräten, Podcast-Episodenthemen und anderen Echtzeitkontexten einzuschränken.
So erstellst du eine Nischen-Marketing-Strategie auf Spotify
Maßgeschneidertes Zielgruppen-Targeting ist der Schlüssel zur Erstellung einer Nischenkampagne auf Spotify. Während die Targeting-Möglichkeiten fast endlos sind – und so einzigartig wie deine Marke –, gibt es einige Nischen und Branchen, in denen Werbetreibende bereits Erfolge auf Spotify erzielen:
- Millennials und Gen Z
- College-Studierende
- Podcast-Hörer*innen
Nischenmarketing-Ads: Beispiele auf Spotify
Lass dich von drei Marken inspirieren, die erfolgreiche Nischenkampagnen auf Spotify durchgeführt haben.
VeraLab, Italien
VeraLab förderte die Einführung seines neuen Sonnenschutzprodukts bei Gen Z und Höre*innen ab 25 Jahren, die möglicherweise während der Fahrt zuhörten. Die Marke erstellte ASMR-Ads mit stimmungsvollen Klängen wie das Sprühen von Sonnencreme und rauschenden Wellen, kombiniert mit Canvas-Ads für nicht fahrende Zuhörer*innen, um eine visuelle Geschichte in einer acht Sekunden langen Schleife zu erzählen. Das Ergebnis waren mehr als 4 Millionen generierte Impressions mit einer Anzeigenabschlussrate von 95 % und Klickraten (CTRs), die die interne Benchmark von Spotify um das Zweifache übertrafen.
IONOS, Vereinigtes Königreich
Das deutsche Webhosting-Unternehmen IONOS hat bestehende Werbeanzeigen für KMUs, Designer*innen und Entwickler*innen auf Spotify neu gestaltet. Mit zwei Kampagnen – eine für Impressions optimiert, eine für Klicks – verzeichnete die Kampagne von IONOS CTRs, die die Benchmarks von Spotify übertrafen und Traffic auf ihre Website brachten. Das Sahnehäubchen: IONOS hat diese erfolgreiche Nischenkampagne mit vorhandenen Audio- und Video-Assets erstellt – sie mussten das Rad nicht neu erfinden.
Pan MacMillan, Vereinigtes Königreich
Nischenmarketing ist der perfekte Ansatz, um ein bestimmtes Produkt bekannt zu machen – in Pan Macmillans Fall, eine wegweisende Zeitschrift namens The Greatest Manifestation Journal.
Der Verlag entschied sich für eine Videokampagne, um die Bekanntheit zu erhöhen, und konzentrierte sich auf britische Zuhörer*innen mit Interessen wie Bücher, Kultur und Gesellschaft sowie Studium und Konzentration – zu einer Zeit des Jahres, in der viele Menschen über ihre Ziele für das kommende Jahr nachdenken. Die gezielte Kampagne verzeichnete eine massive Videoaufrufrate von 45,7 % und eine Expansionsrate von 0,45 % und übertraf damit die Benchmarks.
Erreiche das richtige Publikum für deine Marke auf Spotify
Indem du deine Kampagnen gezielt ausrichtest, um das richtige Publikum zu erreichen, kannst du Möglichkeiten für stärkere Verbindungen zu den Menschen aufdecken, die sich am meisten für deine Marke interessieren.
Bist du bereit, mit deinem Nischenpublikum auf Spotify in Kontakt zu treten?
Mit dem Spotify Ads Manager kannst du noch heute loslegen.