Wenn ein Track in der Spotify App abgespielt wird, wird er oft von einem visueller Loop begleitet, das eine visuelle Story zu einem Song erzählt, der das Hörerlebnis bereichert. Wir nennen diese Funktion Canvas und stellen sie jetzt globalen Nutzer*innen unserer Selfservice-Werbeplattform Spotify Ads Manager zur Verfügung. Dieses neue, visuelle Companion-Asset hilft Werbetreibenden, aktive Hörer*innen mit einer immersiven, kreativen Canvas im Vollbild neben ihrer Audio Ad zu erreichen.

Vor der Markteinführung haben wir die Auswirkungen dieser dynamischen Komponente untersucht und festgestellt, dass sie nicht nur das Engagement, sondern auch die Kaufbereitschaft erhöht.

Wichtigste Vorteile von Canvas für Werbetreibende

Kurz gesagt: So kannst du erwarten, dass Canvas für Werbetreibende den Mehrwert für deine nächste Audio-Ad-Kampagne steigert:

• Erzähle die Story deiner Marke oder deines Produkts mit einem immersiven vertikalen Bild, im Vollbildmodus oder mit visuellen Loops, die deine Audio Ad begleiten
• Steigere Nutzerinteraktionen und Kaufabsicht, da Hörer*innen das statische oder visuelle Loop aktiv sehen, wenn die Spotify App aktiv genutzt wird (nur Mobilgeräte)
• Ausspielung ohne zusätzliche Kosten für Reichweite, Impressionen und Klick-Ziele
• Bonus: Schneide deine vorhandenen Assets mit einem Seitenverhältnis von 9:16 aus beliebten Social-Media-Werbeformaten zu, um bei diesem visuellen Storytelling gleichzeitig deine Ressourcen zu maximieren

Jede Funktion in Ads Manager ist so konzipiert, dass sie problemlos verwendet werden kann, und Canvas für Werbetreibende ist da keine Ausnahme. Und so funktioniert’s.

Wenn Hörer*innen eine Werbung angezeigt wird, während sie nicht auf ihren Bildschirm schauen, erscheint das standardmäßige Companion-Asset, das den Platz einnimmt, der normalerweise vom Albumcover ausgefüllt wird, während die Audio-Ad abgespielt wird.

Wenn Hörer*innen jedoch eine Werbung angezeigt wird, während sie aktiv die mobile Spotify App nutzen, wird ihnen das Canvas-Companion-Asset angezeigt – solange du eins mit deiner Audio Ad verknüpft hast. Dies kann je nach hochgeladenem Asset entweder ein statisches Bild oder ein visueller Loop sein, der den gesamten Bildschirm ausfüllt, um eine immersive, native Werbelösung zu schaffen, die Nutzerinteraktion und Kaufabsicht fördern kann. Deine Audio Ad wird zwischen den Songs oder während eines Podcasts abgespielt.

Best Practices für Creatives

Bist du bereit, Canvas für Werbetreibende mit deiner nächsten Audio Ad auszuprobieren? Befolge diese kreativen Best Practices für deine besten Erfolgschancen.

1. Entwerfe für deine Creative-Assets, die bei ausgeschaltetem Ton angezeigt werden. Ob neu oder bereits vorhanden, dein Bild oder visueller Loop wird automatisch stumm abgespielt, damit das Voiceover der Ad und Hintergrundmusik zu hören sind.

2. Verwende vertikale Creatives für mehr Nutzerinteraktion. Deine Bilder oder visuelle Loops sollten das gesamte Display des Mobilgeräts ausfüllen. Dies schafft ein immersives Erlebnis, wenn Hörer*innen aktiv sind.

3. Achte beim Zuschneiden von Creatives auf verdeckte und sichtbare Bereiche. Alles im sichtbaren Bereich ist für die Hörer*innen zu sehen, aber die Wiedergabesteuerung verdeckt dein Creative-Asset zum Teil am oberen und unteren Rand des Displays.

Anforderungen an Creatives