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Spotify Audience Network und Podsights starten in Deutschland

Die Zukunft der Podcast-Werbung ist erreichbar, skalierbar und reich an Insights.

Wir freuen uns, heute zwei wichtige Veröffentlichungen für digitale Werbetreibende in Deutschland vorzustellen: Das Spotify Audience Network ist jetzt auch in Deutschland zugänglich, um leistungsstarke Reichweite und Skalierung für Podcast-Kampagnen bereitzustellen. Außerdem stellen wir Podsights Reporting und Attribution für Podcast Ads in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien zur Verfügung. Diese beiden Lösungen ermöglichen es Unternehmen, ihre Zielgruppe umfänglich über Podcasts zu erreichen und bieten die Tools, mit denen sie die Wirkung ihrer Podcast-Investitionen nachweisen können.

Die größten Herausforderungen in der Podcast-Werbung bewältigen

Podcastwerbung erfreut sich immer größerer Beliebtheit und soll bis Ende 2023 einen Werbeumsatz von 1,5 Milliarden Euro in Europa erreichen, so eine Studie der IAB Europe. Größtenteils beruht dieses Wachstum auf innovativen Ad-Technologien, mit denen Ads auf ganz neue Weise gekauft, geschaltet und gemessen werden. Innovative Ad-Technologien wie Dynamic Ad Insertion und Streaming Ad Insertion ermöglichen es Werbetreibenden, Innovationen leichter über Podcasts zu skalieren. Der Kauf nach Titel ist aktuell zwar noch die gängigste Methode für Podcast Ads, hat jedoch einige Nachteile – zum Beispiel ist es schwierig, die Botschaft zu skalieren und die Zielgruppe präzise anzusprechen.

Digitale Werbetreibende – von Werbetreibenden für Marken bis hin zu KMU mit einem stärkeren Fokus auf direkten Reaktionen – haben uns durchweg mitgeteilt, dass die Messung in der digitalen Audiowerbung immer noch eine branchenweite Herausforderung darstellt.

Bei Podcast-Werbetreibenden tritt dieses Problem noch häufiger auf. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass die Messung und Attribution zwei der größten ungelösten Herausforderungen für Podcast-Werbetreibende sind (Ad Perceptions, 2022). Herkömmliche Lösungen wie Promo-Codes, Vanity-URLs und Umfragen nach dem Bezahlvorgang haben den Weg bereitet und sind eine allgegenwärtige Methode, um den Erfolg von Podcast Ads nachzuweisen. Diese Methoden allein können jedoch keine Einblicke geben, die Podcast Ads beim Hörerlebnis liefern. Die digitale Pixel-Attribution ändert dies, indem sie Ad Impressions direkt den Handlungen zuordnet, die eine Person auf der Website oder in der mobilen App des Werbetreibenden vornimmt.

Und hier werden das Spotify Audience Network und Podsights relevant.

Podcast-Hörer*innen in großem Umfang erreichen

Ab heute können Werbetreibende in Deutschland Podcast-Hörer*innen in großem Umfang ansprechen. Der Audio-First-Werbemarktplatz verbindet Marken mit Hörer*innen, indem ein zielgruppenbasiertes Targeting einsetzt wird, um Pre- oder Midroll Ads passgenau auszuspielen, egal ob es sich dabei um Spotify Originals und Exclusives wie Fest & Flauschig oder um Podcasts von weltweit führenden Podcastanbietern wie „The Wall Street Journal” handelt.

„Mit der Einführung des Spotify Audience Network und von Podsights in Deutschland gehen wir zwei branchenweite Herausforderungen an, mit denen Podcast-Werbetreibende bisher noch zu kämpfen hatten.“
– Yves Brunschwiler, Head of Enterprise Sales, Central Europe

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Erfolgreiche Podcast-Strategien auf dem Weg zum Ziel besser verstehen

Auf die Möglichkeit, Botschaften im Spotify Audience Network zu skalieren, folgt die Notwendigkeit, die Wirkung von Investitionen nachzuweisen und die Leistung in den Kontext der Branchenstandards zu setzen. Mit Podsights erhalten Werbetreibende in ganz Europa Zugriff auf Echtzeit-Insights zu ihren Podcast-Investitionen und einen Überblick darüber, wie Podcast Ads Aktionen vorantreiben, die für ihr Unternehmen wirklich wichtig sind – auf Spotify und darüber hinaus. In der gemeinsamen Überzeugung, dass alle großen Medien-Ökosysteme gute Messungen brauchen, um Erfolg zu haben, hat Spotify Anfang des Jahres Podsights übernommen. Podsights ist ein führender Service für die Erfolgsmessung von Podcast-Werbung, der Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Podcast-Werbung besser zu messen und zu skalieren. Podsights bietet eine vertrauliche pixelbasierte Attribution zur Messung digitaler KPIs wie etwa Website-Aufrufe, Leads, Käufe und App-Downloads.

Stell dir vor, du bist im Onlinehandel tätig und hoffst, Modebegeisterte auf deine Website zu locken. Du erstellst einen Medienplan und entscheidest dich dafür, Kampagnen über mehrere Verleger*innen zu schalten, einschließlich gezielter Podcast Ads im Spotify Audience Network. Wenn ein*e Hörer*in einen Podcast mit deiner Ad heruntergeladen hat und dann deine Website aufruft, kann Podsights diesen Aufruf der Ad Exposure zuordnen. Zusammengefasst: Mit Podsights weißt du, dass deine Investition in die Podcast Ad das gewünschte Ergebnis vorangetrieben hat.

Marken setzen bei der Werbung mehr denn je auf Podcasts. Daher investiert Spotify weiterhin in Produkte und Services weltweit, damit Werbetreibende einen besseren Überblick über den Mehrwert von digitalem Audio und Streamingmedien erhalten.

Podsights Reporting und Attribution sind jetzt für alle Podcast Ads im Spotify Audience Network sowie für Podcast Ads, die nach Titel gekauft werden, verfügbar. Vereinbare jetzt einen Termin mit deinem*deiner Ansprechpartner*in bei Spotify, um mehr darüber zu erfahren, wie dein Unternehmen oder deine Marke Hörer*innen ansprechen und die Wirkung deiner Podcast-Investitionen messen kann.

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