Hörer*innen von Spotify = X-Mas Shopper*innen. So erreichst du sie.
Die schönste Zeit des Jahres beginnt auf Spotify – schon im September – doch wenn die Weihnachtszeit in vollem Gange ist, gehen die Spotify-Streamer\*innen zum Klang ihrer eigenen Jingles auf die Straße. So erreichst du sie, wenn sie bereit sind zu kaufen.
Die Feiertage sind die Zeit der Geschenke und des Beisammenseins - und mit dem vertrauten Soundtrack der Saison umso fröhlicher. Denn was wären wir ohne Weihnachts-Playlists? Spotify hilft, Millionen Menschen auf die Feierlichkeiten einzustimmen, während sie dekorieren, feiern, reisen, und einkaufen.
In der Weihnachtseinkaufssaison des letzten Jahres stiegen die Einzelhandelsausgaben in den USA um 3,9 %, und für die Weihnachtszeit 2024 wird ein viel größerer Gewinn von 4,8 % prognostiziert.1
Werbung auf Spotify ist eine Möglichkeit, die sicherstellt, dass dein Produkt an erster Stelle steht, wenn wir in die Hauptgeschäftszeit des Jahres einsteigen.
Sei die Stimme in den Ohren der Menschen
Im November sind die meisten Einzelhandelsgeschäfte schon schnell auf Weihnachtsstimmung eingestellt. Aber wusstest du, dass viele Käufer*innen lieber ihren eigenen Soundtrack mitbringen? Tatsächlich streamen die meisten werbefinanzierten Spotify-Fans Musik und Podcasts, während sie einkaufen—im Geschäft oder online. Dadurch ergibt sich eine einzigartige Gelegenheit, im entscheidenden Moment eine Botschaft über dein Produkt oder deine Dienstleistung zu übermitteln.
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Leuten sagen, dass Spotify sie beim Kaufprozess unterstützt²
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Spotify Nutzer*innen haben beim Weihnachtseinkauf Musik gestreamt²
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Spotify-Nutzer*innen haben beim Weihnachtseinkauf Podcasts gestreamt³
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Aktivierung durch Bilder und Sound
Einer der größten Vorteile von Spotify-Werbung in der Weihnachtszeit ist die Möglichkeit, Kund*innen zu erreichen, während sie im Geschäft sind oder online surfen. Du kannst sie mit Audio Ads in Momenten ohne Bildschirm oder mit Video Ads erreichen, wenn sie mit der App interagieren - zum Beispiel auf der Suche nach einer neuen Playlist. Solange Inhalte abgespielt werden, werden Video Ads entweder zwischen Songs (Sound-On) oder während Songs (Opt-In, Sound-Off) geschaltet - und immer dann, wenn die App im Fokus ist.
Unsere Untersuchungen zeigen, dass die Kombination von Audio und Video die effektivere Strategie für mehr Vertrautheit, Absicht und Umsatz ist:
2,3x
2,3-mal
höhere Vertrautheit im Vergleich zu Audio allein⁴
2,2x
2,2-mal
höhere Kaufabsicht im Vergleich zu Audio allein⁵
66%
inkrementelle Verkäufe, wenn du Video und Audio Ads kombinierst, im Vergleich zu Audio allein⁶
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Beispiele für Ad-Kampagnen zu Weihnachten auf Spotify
Sieh dir an, wie diese Marken ihre Spotify-Fans während der Festtage erfolgreich erreichen und einbinden konnten - und lass dich von deinen eigenen kreativen Ideen für eine effektive Weihnachtskampagne auf Spotify inspirieren.
WETHENEW
Musik, Kunst und Mode überschneiden sich auf Spotify - viele Künstler*innen drücken ihre Kreativität durch ihre Musik und ihre Kleidung aus. Das war die Prämisse des französischen E-Commerce-Einzelhändlers WETHENEW, der sich für eine Kombination aus Audio- und Videoformaten für seine festliche Kampagne 2022 im Spotify Ads Manager entschied.
Die Audio Ads der Marke ermutigten die Käufer*innen, die neuesten Streetwear-Trends online zu kaufen, während die Video Ads - die in Zusammenarbeit mit dem spezialisierten Werbeteam von Spotify produziert wurden - aus dem Inneren einer ausgepackten Geschenkbox aufgenommen wurden, um die festliche Stimmung zu unterstreichen. Das Ergebnis? Eine Abschlussrate von 98 % bei Audio Ads und eine CTR von 0,98 % bei Video Ads.
Naïma
Die italienische Parfümmarke Naïma und ihr Agenturpartner Workup Srl haben eine Beauty-Werbekampagne auf Spotify Ads Manager gestartet, um ihre Zielgruppe in den wichtigen „Me-Time“-Momenten während der schnelllebigen Weihnachtszeit zu erreichen.
Die Kampagne, die sowohl Audio- als auch Videoformate nutzte, lieferte über 8 Millionen Impressions und erreichte über 2 Millionen Nutzer*innen - was dazu beitrug, die Bekanntheit, das Interesse und weitere Faktoren zu steigern.
Heineken
In Zusammenarbeit mit den kreativen Strateg*innen von Spotify erstellte Heineken eine Reihe von festlichen Audio Ads, die über das Spotify Audience Network geliefert wurden und deutsche Podcast-Hörer*innen mit einer einfachen Botschaft erreichten: Die besten Geschenke befinden sich im Kühlschrank.
Die Kampagne führte zu einem starken Anstieg in Recall (über 15 Punkte) und Message Association über geschaltete Ads, die zwischen Songs (über 6 Punkte) und während Podcasts (über 15 Punkte) geschaltet wurden.
Wonderbox
Wie wirbt man für eine Geschenkbox, ein traumhaftes Erlebnis und eine innovative Marke in einer einzigen Aktion? Das Erlebnisgeschenk-Unternehmen Wonderbox hat der Konkurrenz gezeigt, wie man es macht, indem es Spotify Ads Manager für seine festliche Werbekampagne eingesetzt hat.
Die Marke warf ein weites Netz aus und richtete sich an Menschen im Alter von 18 bis 65 Jahren aus allen Interessenbereichen. Außerdem erstellten sie Audio Ads mit den kostenlosen Kreativtools von Spotify - eine Entscheidung, die sich auszahlte, als die Kampagne eine Abschlussrate von 96 % erreichte, was zur Verbesserung der Markenbekanntheit in ganz Frankreich beitrug.
Beefeater
Die legendäre britische Gin-Marke Beefeater wollte ihre Markenassoziation mit Weihnachten unter den Spotify-Hörer*innen in Spanien erhöhen. Sie haben sich mit Spotify zusammengetan, um ein Konzept zu entwickeln, das sich auf drei vertraute Weihnachtsthemen konzentriert: Weihnachtsmärkte, ausgefallene Pullover und heiße Getränke.
Audio war dabei ein wichtiges Asset, das es der Marke ermöglichte, ihre Botschaften zu personalisieren und viele verschiedene kreative Versionen aufzunehmen, um während der gesamten Weihnachtszeit zu promoten. Die Kampagne lieferte mehr als 10 Millionen Impressions und erreichte 2,6 Millionen individuelle Zuhörer*innen.
Jetzt mit dem Spotify Ads Manager loslegen
Mit dem Spotify Ads Manager kannst du ganz einfach deine eigenen Kampagnen erstellen und verwalten. Wähle aus einer Reihe von Vorgaben aus, um sie für deine Geschäftsziele zu optimieren und kombiniere verschiedene Formate, um zu gewährleisten, dass deine Ads rund um die Feiertage zu verschiedenen Zeiten im Laufe des Tages gesehen und gehört werden.
Erreiche Weihnachtseinkäufer*innen auf Spotify.
Melde dich im Ads Manager an, um deine nächste oder deine allererste Kampagne zu starten, oder finde in unserer Rubrik „Los geht’s“ alle notwendigen Informationen.
Sources & References