Ziel „Klicks“ und CTA-Karten – jetzt in Ad Studio verfügbar
Ab heute können Werbetreibende in Deutschland den Erfolg ihrer Kampagne mit einem neuen Ziel in Ad Studio messen: Klicks. Dabei wird die Kampagne so optimiert, dass sie möglichst viele Klicks generiert. Das hilft Werbetreibenden beim Entwickeln einer Auktionsstrategie mit Fokus auf Nutzer*innen, die eher auf Ads klicken.
Und das ist noch nicht alles: Call-to-Action-Karten (CTA-Karten) sind jetzt auch für Ads verfügbar, die in Musik-Playlists geschaltet werden. Als Teil deiner Kampagne erscheinen diese anklickbaren Werbeblöcke an verschiedenen Stellen in der App, nachdem Hörer*innen deine Werbung gehört haben. So können sie sich auch dann noch mit der Marke beschäftigen, wenn die Ad längst vorbei ist.
Im Folgenden gehen wir näher auf diese beiden neuen Ad Studio Features und ihre Bedeutung für dich ein. Finde heraus, wie Spotify Advertising dir dabei helfen kann, deine Ziele 2023 zu erreichen.
Was ist das Ziel „Klicks“ und wie funktioniert es?
Das Ziel „Klicks“ ist ein neues Gebotsziel in Ad Studio, das für Ergebnisse im mittleren bis unteren Bereich des Funnel ausgelegt ist, beispielsweise Klicks auf eine bestimmte URL.
Beim Erstellen einer Kampagne können Werbetreibende „Klicks“ als Gebotsziel auswählen und Impressions nach einem CPM-Preismodell erwerben. Bei diesem Ziel werden „Klickmodellwerte“ berücksichtigt. Dadurch können Impressions ausgeliefert werden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit von einer vordefinierten Zielgruppe angeklickt werden.
Wie werden die Klickmodellwerte berechnet?
Klickmodellwerte werden basierend auf anonymem Nutzungsverhalten berechnet. Dazu werden um die 40 Signale (demografische Daten, Standortdaten und Ad-Request-Informationen) analysiert. Vergangene Interaktionen mit Ads werden ebenfalls berücksichtigt. Wir sehen uns an, wie oft ein*e Hörer*in auf eine Ad geklickt oder sie übersprungen hat, auf welche Ads er*sie vermutlich positiver reagiert und so weiter.
Was sind CTA-Karten und wie erscheinen sie in der Spotify App?
CTA-Karten sind ein brandneues Display Format, das Ad Studio-Nutzer*innen in den meisten globalen Märkten, einschließlich Deutschland, zur Verfügung steht. Diese auffälligen Banner werden während und nach der Wiedergabe von Audio Ads auf dem Bildschirm angezeigt und tragen dazu bei, Lower-Funnel-Metriken wie die Click-Through-Rate (CTR) zu steigern.
Jetzt erscheinen Call-to-Action-Karten bis zu acht Stunden nach dem Hören der Audio Ad in verschiedenen Bereichen der Spotify App – Hörer*innen haben so mehrere Gelegenheiten, aktiv zu werden und die Website des Werbetreibenden zu besuchen. Das kann in der Früh auf dem Weg in die Arbeit sein, wenn Hörer*innen sich auf den Tag vorbereiten, während der Arbeit, wenn die Leute fokussierter sind und deine CTA-Karte vermutlich auf ihrem Computer sehen, oder am Abend, wenn sie kochen oder einfach auf der Couch chillen. Denk an alle diese Touchpoints – die Hörer*innen haben deine Ad inzwischen mehrmals gehört und gesehen, sich daran erinnert und sind neugierig genug geworden, um aktiv zu werden.
Eine CTA-Karte für mit Musik ausgelieferte Ads kann an mehreren Stellen erscheinen, z. B. im Bereich zwischen dem Spotify Player und den Lyrics oder auf einem ganz neuen Bildschirm speziell für Call-to-Action-Karten. Hörer*innen tippen einfach auf „Alle anzeigen“, um alle CTA-Karten zu sehen, für die sie zuvor eine Ad gehört haben.
Wie setze ich CTA-Karten in meiner Kampagne ein?
Wenn du dieses brandneue dynamische Format in Ad Studio nutzen möchtest, musst du wissen, dass Call-to-Action-Karten nur für Werbetreibende verfügbar sind, die beim Erstellen der Kampagne das Ziel „Klicks“ auswählen. Alle Klicks auf CTA-Karten werden in die bestehende Reportingspalte für das Audioformat aufgenommen.
Mit welchen Ergebnissen kann ich rechnen?
Erfolg ist nie garantiert, aber im November 2022 haben wir das Ziel „Klicks“ als Betaversion in Kanada und im Vereinigten Königreich eingeführt. Analysen haben ergeben, dass mit der Kombination aus dem Ziel „Klicks“ und CTA-Karten rund das Doppelte der durchschnittlichen Click-Through-Rate für die Ziele „Impressions“ und „Reichweite“ erreicht wurde.