Erreiche Fitnessfans mit dem perfekten Beat
Ein anspruchsvoller Lauf, eine lange Radtour, eine belebende Yoga-Session – jedes Workout hat seine perfekte Playlist. Deshalb streamen Spotify Nutzer*innen jeden Monat mehr als 100 Mio. Minuten Playlists mit Fitness-Bezug. Mit unserer Streaming Intelligence können wir nachvollziehen, wie Fitnessfans aus aller Welt unsere Plattform nutzen, um ihre Workouts zu begleiten.
Was wir herausgefunden haben:
- Große Sportveranstaltungen inspirieren. In der Woche des London Marathon stiegen Streams von Lauf-Playlists um 54%.1
- An Montagen sind Menschen besonders motiviert. Streams im Bereich Workout steigen an Montagen um 25% im Vergleich zu Sonntagen.2
- Sport, essen, duschen, und von vorne. Ausschläge bei Dusch-Playlists folgen oft direkt im Anschluss an Ausschläge bei Workout-Playlists. Und Lauf-Playlists werden besonders häufig gegen 11:00 Uhr und 18:00 Uhr gestreamt, also vor dem Mittag- bzw. Abendessen.3
Außerdem haben wir Erkenntnisse gewonnen, die über tägliche Ereignisse hinausgehen und jährliche Trends aufzeigen:
- Gute Vorsätze fürs neue Jahr sorgen für mehr Streams. Im Januar 2020 stiegen die Streams von Workout-Playlists um 24% im Vergleich zum Dezember 2019. Neues Jahr, neue Playlist.4
- Freizeitathlet*innen halten Winterschlaf. Streams mit Fitness-Bezug sinken in den Wintermonaten um 72%. Wer könnte es den Hörer*innen verdenken, dass sie bei eisigem Wetter nicht vor die Tür wollen.5
- Yoga ist über das ganze Jahr über gleich beliebt. Im November und Dezember ist es sogar 4-mal wahrscheinlicher, dass unsere Nutzer*innen eine Yoga-Playlist streamen.6
Für Marketer sind diese Daten eine hilfreiche Erinnerung daran, dass Spotify ihnen dabei helfen kann, ihre Hörer*innen auch beim Sport zu erreichen. Mit unseren Targeting-Tools erreichst du Zielgruppen (wie Sportfans, Läufer*innen und Outdoor-Freaks) mit der richtigen Message. Oder werde Sponsor unserer Top-Fitness-Playlists, wie Beast Mode, Motivation Mix, Fit mit Beat oder Yoga & Meditation, mit kontextueller Werbung, die zum Augenblick passt.
1 Interne Spotify Daten, globale Spotify Free Nutzer*innen, Woche vom 28.4.2019 2 Interne Spotify Daten, globale Spotify Free Nutzer*innen, die letzten 12 Wochen ab dem 28.6.2020, Streams aggregiert nach Wochentag während dieses Zeitraums 3 Interne Spotify Daten zu Workouts, Duschen, globaler Zeitraum von 12 Wochen ab dem 15.6.2020 4 Interne Spotify Daten, globale Spotify Free Nutzer*innen, Januar 2020 vs. Dezember 2019 5 Interne Spotify Daten, globale Spotify Free Nutzer*innen, 2019, zu den ausgewerteten Daten gehören „Workouts“, „Laufen“, „Yoga“, „Outdoor-Aktivitäten“, „Gewichtheben“, „Fahrradfahren“ 6 Interne Spotify Daten, globale Spotify Free Nutzer*innen, 2019